5年1亿美元代言AJ，东契奇凭什么仅次乔詹杜？
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文|刘梦龙
体育大生意记者
12月27日，达拉斯独行侠新星卢卡·东契奇正式和Air Jordan签下球鞋代言合同。据西班牙媒体《世界报》报道，东契奇和Air Jordan的合同总价高达5年1亿美元，此外Air Jordan将为其推出签名款球鞋。
卢卡·东契奇也成为继锡安·威廉姆斯和八村塁之后，Air Jordan品牌年轻化的又一枚重磅签约。作为AJ品牌老板，“篮球之神”迈克尔·乔丹罕见地对东契奇给出了极高评价，“卢卡毫无疑问是一名现象级球员。在他这样的年龄（年仅20岁）能展现出如此技能，让人觉得着实不可思议。”
乔丹对东契奇大加赞赏
19岁率皇马勇夺欧冠并荣膺MVP
1999年2月28日，东契奇出生于斯洛文尼亚卢布尔雅那。母亲米利安·波特彬曾是跨栏运动员，退役后经营一家美容院，父亲萨沙·东契奇是塞尔维亚裔斯洛文尼亚篮球运动员，退役后成为一名篮球教练。2008年父母提出离婚后，东契奇的法定监护权归其母亲所有。
据家人介绍,东契奇在7个月大的时候便第一次接触篮球，1岁时就将家中的迷你篮球和篮筐作为自己主要玩伴。小时候东契奇还曾先后尝试过包括足球在内的多种运动，后来因身高持续增长而放弃其他项目。2006年，7岁的东契奇开始接受正规篮球训练。
效力皇马时期，东契奇身着7号球衣
从少年时代，东契奇就很崇拜希腊篮球运动员斯潘诺里斯，用他自己的话说就是被斯潘深深地“迷住了”。效力皇马期间东契奇选择7号球衣，也是为了致敬斯潘诺里斯。
2015年，年仅16岁的东契奇首次代表皇家马德里成年队亮相，成为该俱乐部历史上最年轻的球员。两年后，他带领皇马赢得了2018年欧洲冠军联赛冠军，荣膺冠军联赛MVP以及最终四强MVP。
东契奇代表斯洛文尼亚国家队参赛
2016年，年仅17岁的东契奇便完成了斯洛文尼亚成年国家队首秀。2017年东契奇帮助斯洛文尼亚国家队在欧洲男子篮球锦标赛决赛中以93-85战胜塞尔维亚，史上首次夺得欧洲杯冠军。东契奇以场均14.3分8.1篮板3.6助攻0.9抢断0.3盖帽的数据，入选了该届欧洲篮球锦标赛最佳阵容。
2018年6月22日，2018年NBA选秀大会在纽约巴克莱中心如期举行。卢卡·东契奇于首轮第3顺位被亚特兰大老鹰队选中后，随即与第5顺位的特雷·杨互换东家，来到德克萨斯州加盟达拉斯独行侠。
与耐克“童工”合同到期，东契奇遭各大运动品牌争抢
登陆NBA的首个赛季，尽管未能成功率领正处于新老交替和人员更迭的独行侠闯入季后赛，但东契奇凭借个人的优异表现，最终获得2018/19赛季NBA最佳新秀并进入该赛季最佳新秀阵容一阵。东契奇也成为唯一一名球衣销量跻身NBA前15的新秀球员。
本赛季，2年级生东契奇已成为NBA常规赛MVP热门人选。多次砍下三双数据的他，不仅在个人得分和助攻榜上稳居联盟三甲之列，更是率领达拉斯独行侠以21胜11负的战绩高居西部第五。要知道，他的新秀合同仅为4年3247万美元。
性格开朗的东契奇如今精通斯洛文尼亚语、塞尔维亚语、西班牙语、英语四种语言，不论是效力皇家马德里期间还是达拉斯独行侠，东契奇都可以在短时间内快速掌握新语种并与队友打成一片。
东契奇左前臂纹身
受传统文化影响，效力NBA的白人运动员有纹身者并不多见，因此东契奇左臂的纹身显得格外醒目，抓人眼球。不论是栩栩如生的老虎形象，还是拉丁语的“non-desistas non-exieris”(“永不放弃,永不投降”)，都彰显了东契奇的刚毅性格和不服输精神。
2017年，还在皇家马德里效力的东契奇曾与耐克签下一份为期两年的“童工合同”，该份合约已于2019年9月底到期。耐克有权在此后180天内，匹配其他公司的报价。从10月1日开始，包括安德玛和彪马在内的多家公司，都曾先后对东契奇展开过追逐。
东契奇与爱犬合影
机智过人的东契奇顺势而为，曾先后试穿了耐克、Air Jordan、安德玛、彪马等公司的多款战靴。此举既向对他感兴趣的公司示好，同时又向耐克施压。最终，由于安德玛迟迟未给出正式报价，而彪马又因耐克的匹配权主动退出，东契奇最终以5年1亿美元签约Air Jordan。
连签锡安、东契奇，AJ向年轻化、国际化转型
作为本赛季MVP热门候选人，东契奇与Air Jordan合同价值高达2000万美元/年，斯洛文尼亚人比肩斯蒂芬·库里（同为2000万美元/年），收获篮球运动员第四大球鞋合同。仅次于迈克尔·乔丹（1.3亿美元/年）、勒布朗·詹姆斯（3200万美元/年）和凯文·杜兰特（2600万美元/年）。
有些球迷朋友不禁会感到好奇，既然东契奇选择与耐克再续前缘，为何不直接与耐克续约，而是与耐克子品牌Air Jordan签呢？
东契奇与诺维斯基完成领袖传承
笔者认为其中主要原因有二：其一，以克里斯·保罗和卡梅隆·安东尼为代表的AJ品牌当家球星，均已步入职业生涯暮年，影响力早已大不如前。AJ品牌补充新鲜血液，迫在眉睫。
AJ品牌过往定位高端市场，在选择代言人时以挑选功成名就的中生代球星为主，但对年轻球迷的号召力却略显不足。此番将东契奇、锡安、八村塁、塔图姆等青年才俊一并招致麾下，使AJ品牌向年轻化，国际化大幅迈进。
其二，现阶段耐克代言球星阵营已趋近饱和，包括詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗·乔治和字母哥在内的多位现役球星，都身背金额不菲的签名鞋合同。如果此时再签下东契奇，市场上很可能会出现同质化竞争，对耐克的整体营销不利。
12月30日，东契奇完成了个人生涯的第100场NBA比赛。尽管独行侠在客场以95-108不敌湖人，但凭借本场得到的19分4篮板7助攻，东契奇个人生涯百场NBA累计得到2332分827篮板681助攻。成为继大O奥斯卡·罗伯特森后首位能百场得到超过2000分750篮板500助攻的球员。
正如迈克尔·乔丹所言，集俊朗外貌，华丽球风及开朗性格于一身的东契奇极有可能成为NBA联盟的下一位招牌球员。随着东契奇商业价值的不断提升，此番牵手Air Jordan将引发哪些化学反应，时间将给出答案。
注：本文所用图片来自网络
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