获索尼4亿美元投资，B站迫近市值百亿美元“小目标”
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文|张佳曦
体育大生意记者
4月9日晚，被人们一般称为“B站”的哔哩哔哩获得了来自索尼的4亿美元战略投资，这是B站在近五年内获得了腾讯、阿里等资方青睐后，又接收到一笔投资。
从11年前的二次元、游戏等爱好者聚集的弹幕视频网站，再到现在融入音乐、科技、娱乐、等元素的版块，活跃在不同领域的“UP主”们让B站的内容越来越丰富。同时，B站自己也在不断拓展自己的业务，投资制作发行动画、游戏，冠名篮球队、赞助电竞队购买游戏版权......现在的B站早已不是那个粉丝自嘲式的“小破站”。
B站上市
2018年3月29日在纳斯达克上市之后，B站的市值从彼时的32亿美元已经涨到现在的88亿美元，在去年定下3年市值破百亿美元的目标后，B站也不断在各种领域进行着尝试，并受到各方资本的青睐。
索尼为何选择B站开拓中国市场
对于投资B站，索尼在社交媒体平台表示：“看好娱乐业务，重视中国市场，索尼宣布将斥资4亿美元注资哔哩哔哩（B站），借力其年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。此前双方已签署商业合作协议，索尼的影视、游戏、音乐、动画业务将和B站擦出怎样的火花？未来可期！”
其实在此之前，索尼已经与B站有了几次合作。早在2014年，B站就通过与索尼全资子公司Aniplex合作，获得了多项动画版权，在2016年B站也代理了其旗下的游戏。在2019年3月，B站又与索尼旗下的Funimation在动画领域达成合作，希望借其拓展海外业务。而在近期，B站也与索尼音乐进行了合作。
由此，索尼此次正式注资也并不奇怪，同时双方的业务内容有非常大的相似点。索尼作为全球最大的综合娱乐公司之一，电子、游戏、娱乐为其集团三大核心业务，以此来看B站目前的内容有2/3与其重合。而索尼注资B站，提到了重视中国市场，借助年轻核心，推动娱乐业务发展，是看中了B站独特的社区运营模式和用户群。
根据B站官方2019第四季度数据，其月活跃用户达到1.3亿，移动端月活跃用户1.16亿，日活跃用户3800万。而这些用户中，大多数都是“90后”、“Z世代”，。在B站上的用户可以同时为视频创作者和观看者，超过百万的月活跃UP主为用户提供着原创内容。而与微博、微信等社交软件，或者优酷、爱奇艺等视频软件相比，B站社区的核心用户特征更加鲜明。
在首次登陆B站时，B站有通过答题使用户成为正式会员的入口，题目100道由社区规范题和自选题构成，2小时答题时间正确率60%即可成为正式会员。在这一环节，B站在前部分的社区规范题中相当于让用户了解社区规则，避免出现不和谐因素。后半部分的自选题完全根据用户来自选自己感兴趣的领域，根据每个人的选择决定题目是什么。通过这一环节的人，基本是B站的忠实用户，由此B站也统计出了自己的这一部分核心用户，2019底已有6800万人是这一人群。
在B站，互动方式“弹幕”绝对是一大互动特色，许多新奇的词都是从这里传出，各种搞笑、鬼畜的爆笑词、语句其实一开始都诞生于这里，有人说过：“了解了B站也就懂了年轻人的奇奇怪怪。”当然，现在B站的用户不只是局限于年轻人。
在今年跨年，B站与新华网一起主办了2019最美的夜晚会，汇集了音乐、游戏、动漫元素，不仅有明星更有B站人气高的创作型UP主们，加上请到的交响乐团以及民乐的配合，一场包含各种元素的晚会的受到各方好评，小破站变得异常高大上，同时也圈粉了部分70后、80后。
由此，B站实际已经在不断拓宽自己的用户群体，同时为了稳定住本身的年轻群体，也需要引入大量高质量动漫、影视的版权。此前，B站以无广告的模式受到很多好评，之后在引入越来越多资源之后，为了盈利对于部分影视作品变为充值大会员后观看，而其余视频依然是无广告免费观看，无广告也是很多人选择其的原因。
当然不仅是此次索尼看中了B站，早在2015年B站在C轮融资时腾讯已经参与，并且D轮接着投资。而在B站2018年上市7个月后，腾讯又对B站进行了3.176亿美元的投资，而除了腾讯，阿里通过旗下淘宝也入股B站，持股8%。两大竞争对手同时投资一家企业，也是少有的现象。
游戏为B站的营收重点部分，索尼与其合作领域主要为游戏动漫
以上已经介绍过，B站是视频网站起家，但是该领域并不是主要营收部分，而是B站投入较高的领域。为了改变该现状，B站推出了付费的大会员业务，并参与到内容制作中。目前，游戏和动漫依然是B站的主要营收部分，特别是游戏。这也是为什么索尼在入资时，双方将游戏和动画作为重要合作领域。
2019年全年，B站营收的67.779亿元中有35.978亿元为游戏营收，B站表示这主要受到游戏付费玩家数量增长的推动。2016年独家代理《命运-冠位指定》，这为B站近几年带来了持续营收，同时各种联合运营的游戏，以及拿到各类游戏内测首发平台，推动了B站的游戏业务发展。
而在B站2019直播和增值服务营收为人民币16.410亿元，B站表示该部分为公司加强了货币化努力，主要是直播服务付费用户数量和公司的优质会员计划的增加。而会员计划正是B站通过不断引入各类优质内容所圈的粉。
本身在B站中，二次元就占了很大的比例，其不仅是引入动漫作品，同时也鼓励创作者在漫画平台创作，并拖动国产动漫的制作。4月8日，以冬奥会为创作灵感的漫画《银砂之翼》就是在B站推出，以此来让更多人了解单板滑雪，了解冰雪运动。此前4月1日，由哔哩哔哩和人民日报新媒体联合出品的动漫《白衣执甲》在B站推出，以此致敬疫情期间的一线医护工作者。
在B站追番是很多人的习惯，因此动画也是B站与索尼合作的重要领域。索尼在动画领域资源丰富，B站有着其适合其的用户。同时，B站可以满足索尼开拓中国市场，索尼也能为B站开拓国际市场提供资源与道路。
当然，索尼与B站的合作并不局限于这两个领域，B站目前也在极力进行转型，发力直播、电竞、音乐等领域，因此游戏领域的营收增速有所放缓。
2019亏损12.88亿元，B站发力直播投资电竞多元化发展
虽然游戏方面是B站的主要营收部分，但在大多数人的印象中B站并不是游戏公司。这几年，B站的业务也在进行多元化，因此游戏方面虽然保持增速，但是增速明显放缓，占总营收的比重也在降低。2019年全年B站游戏营收占总营收的比重为53%，而在2018年其为71.11%。
在B站2019年全年营收中，直播和增值服务营收较2018年同期增长180%。广告营收8.170亿元较2018年同期增长76%，电商和其他营收7.221亿元较2018年同期增长403%。这几项都是较2018年增长较快部分，而2019年的游戏营收增加较2018年仅增长23%，可以看到明显放缓。
为了刺激直播方面营收，2019年12月3日，B站以8亿元价格获得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区3年独家直播版权。同时，此前B站还从斗鱼挖来了英雄联盟主播冯提莫，可惜的是在B站其业务主要成为了音乐，在直播这一领域并没有给B站带来很好的效果。同时，在直播这一领域，B站的入局比较晚，要面临斗鱼、虎牙等本身已经比较成熟的直播领域的压力。
不过，在电竞的领域，显然B站是在加大投入。除了高价购买英雄联盟全球总决赛直播版权，2017年B站成立了电竞俱乐部“哔哩哔哩电竞”，2018年10月B站正式成立了电竞公司，同年11月15日，B站的守望先锋战队“杭州闪电队”成立。目前，B站旗下有英雄联盟、绝地求生、守望先锋等分部。
就在今年3月，哔哩哔哩电竞宣布了浙江总部、杭州闪电队落户杭州未来科技城。未来杭州闪电队还将入驻未来科技城梦想小镇，而B站要落户的地点正是阿里巴巴总部的所在地。
而对于2019全年较去年增长最快的电商业务，也是B站发力的业务。不过电商社区来说，其实已经有带货平台来做，而B站体现特色就是独特的二次元文化，比如在手办、周边下手，因此B站推出的会员购也是以周边为主，但该领域并不是一个大众领域，还需要探索。
而在B站在被多方看好，营收大幅增长的情况下，其2019全年净亏损达到了12.88亿元，同比扩大107.74%，好在此次其获得的索尼投资缓解了亏损危机。目前，B站的各类投资方覆盖了B站业务的各个方面，相信这会带给B站推动作用。
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