25万人线上跑汉马！火热的“云跑马”模式能否走通？
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文|陈曾义
体育大生意记者
4月12日原本是2020武汉马拉松开跑的日子，这一天本该有数万跑者齐聚武汉开怀畅跑，赏樱花、品美食，领略江城魅力，但突如其来的疫情让这座城市身处风暴中心，在经历长达76天的封城“战疫”后这座英雄城市才终于迎来全面复苏，2020武汉马拉松也延期至下半年。
不过，虽然汉马无法如期举办，组委会却在这一天发起“与汉同跑”线上赛，并最终收获超过25万跑友参与。在相关部门多番叫停之下，马拉松算起重启希望渺茫，对于迟迟无法复工的马拉松行业来说，线上赛的火热无疑是一个积极信号。随着大众生活水平提高和健康意识普及，运动正逐渐成为相当部分人的刚需，在马拉松停摆的状态下跑者的跑马需求仍在。在这种情况下，线上赛就成为特殊时期的替代方式。
相关部门多番叫停马拉松，开赛或将推迟到10月
3月22日，成都双遗马拉松组委会曾举办了疫情发生以来国内首场千人规模路跑赛事——2020成都双遗马拉松健康跑，引发行业内外关注，这一度被视为马拉松即将复苏的积极信号。三天之后，组委会公布了2020沃尔沃汽车成都双遗马拉松最新举办时间为5月17日，同时重启赛事报名，令整个马拉松行业倍感振奋。
但是，3月31日体育总局发文通知要求“今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复，”并表示体育总局将根据疫情防控形势及时做出调整。紧接着中国田径协会在4月6日发文进一步明确明确马拉松等大型活动、赛事暂不恢复，同时要求各赛事组委会、运营单位采用网络形式向当地群众推广并科学指导居家跑步锻炼活动。
国务院叫停马拉松
4月9日，国务院下发了最新的《应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于进一步做好重点场所重点单位重点人群新冠肺炎疫情防控相关工作的通知》，进一步明确“大型聚集性体育活动如马拉松长跑、聚集性宗教活动、各类展览及会展等暂不开展。”
成都双遗马拉松组委会在收到了国家体育总局办公厅关于暂不恢复马拉松等体育赛事活动的通知后，迅速暂停了报名。原计划于4月中旬举办的北京半程马拉松也宣布延期，具体举办时间另行通知。在连续收到相关部门通知后，行业从业者燃起的希望瞬间浇灭，大家普遍认为上半年复赛已经基本不可能。考虑到进入夏季以后，全国绝大多数地区已经不适合举办马拉松，即便疫情得到完全控制，错过这个重启节点后，马拉松重启很可能要到10月以后。
云跑马掀热潮，汉马线上赛参与者超25万
对短期内恢复赛事已经基本不再抱有幻想，马拉松行业从业者转而调整方向，开展线上开赛等尝试。近期，线上马拉松线近期密集上线。4月8日由新华网体育、咕咚联合国内60余家马拉松相关机构发起的线上赛启动报名。汉马组委会则在武汉解封的第一时间宣布于4月12日举办“与汉同跑·武汉加油马拉松”活动，为武汉助力，为中国加油。
与汉同跑微博话题阅读量超4200万
尽管是现实条件下的无奈之举，但马拉松线上赛还是为行业带来一丝生机。据汉马官方不完全统计，本次线上跑活动获得全国数千万心系武汉的朋友关注，微博话题#与汉同跑#阅读量超4200万人次，共有超过25万名跑友以不同形式积极参与。
华为消费者业务CEO余承东参与“与汉同跑”
所谓线上马拉松，是指跑者可以在活动当天，按照活动要求使用指定运动软件完成该线上马拉松要求的公里数，即可获得该线上马拉松平台的完赛纪念奖牌或电子完赛证书。线上赛最初产生主要是解决一些热门马拉松赛报名人数众多，但受制于规模控制名额有限的矛盾。其最大的好处在于比赛不受空间限制，跑者可以在任意地点完赛，这就化解了马拉松线下办赛人群聚集带来的疫情风险，成为马拉松行业现阶段最好的办赛形式。
线上马拉松主题多种多样，既有武汉马拉松线上赛这种大型比赛的云上赛，这种线上赛往往会通过发放一定数量的线下参赛名额来吸引跑者报名，比如宁波马拉松线上赛期间前50名上传成绩的参赛者可以获得2020宁波马拉松直通邀请码；也有各种主题的跑步活动。比如青岛海上马拉松就推出了10公里线上跑系列赛，计划在本年将一共举办12场十二生肖主题系列赛：鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。
线上马拉松收入由三块构成，报名费占大头
对于马拉松从业者来说，云跑马反响热烈固然是件好事，但关键还得能够创造可持续的盈利模式，毕竟在马拉松停赛后原有商业模式已经行不通。
据体育大生意了解，线上马拉松可以分为三类。第一种是免费报名，获得赛事虚拟电子奖牌。武汉马拉松线上赛便是这种报名方式，参与者只需要使用任意跑步软件（APP）完成单次跑步，并将跑步记录（打卡记录+运动照片）和对武汉的祝福语上传至个人新浪微博，带上微博话题#与汉同跑#，并@武汉马拉松，即视为完成线上跑。第二种是付费报名，费用一般不超过30元，选手完赛后可以收到实体完赛奖牌。第三种跑者则可以购买奖牌及周边。
悦跑圈推出的汉马线上赛奖牌
其中，后两种模式能够为赛事方带来一定收入。据体育大生意了解，青岛海上马拉松12场十二生肖主题系列赛，每站报名费仅需29.9元。如果一次性报名12场比赛，报名费可以优惠至300元。2020石家庄马拉松春季赛报名规则为电子证书+报名费0元，完赛奖牌+电子证书+报名费29元（包邮）。宁波马拉松线上赛则分为抗“疫”约定跑：0.1元（电子完赛证书）和抗“疫”完赛跑：25.5元（电子完赛证书+奖牌）两个组别。
除了收取选手报名费和出售周边产品，一些赛事也能从赞助商获得一定赞助费用，比如2020石家庄马拉松春季赛就有君乐宝冠名。咕咚创始人兼CEO申波告诉体育大生意，咕咚每年举办的线上马拉松数百场，年收入则达到数千万元，其中包含选手报名费和赞助商收入，前者占大头。
互联网体育发展迎来契机，线上马拉松关键在提升用户体验
线上马拉松摆脱了空间限制，不仅给了跑者参与马拉松更多机会，一些运动品牌也可以借此打造独立赛事IP。不过，线上马拉松的模式能否走通目前并不明朗，一方面，由于线上比赛的赛事曝光价值有限，主办方很难从赞助商那里获得像大型线下赛事那样的赞助收入，另一方面奖牌成本并不低，盈利模式仍有待探索。
咕咚线上赛事
申波认为，做好线上赛的关键在于提升用户体验，增强用户的实时感、科技感和互动。比如咕咚线上马拉松2.0模式，对此着重进行优化，一方面所有报名实时参赛的用户将于同一时间开跑，同一时间结束，与线下赛事相同的赛制，让参赛用户拥有十足的参与感。此外，完赛后不仅能获得主办方颁发的证书与奖牌，还能查看自己的运动数据分析和排名情况，让线上赛事也充满了竞技性和体验感。
在线会议行业在疫情期间迎来大爆发，申波认为这对于体育行业的线上发展同样是一个契机。”在很多人看来，未来一年两年内线上比赛才是最安全的。“他认为要想抓住这个机会，通过互联网大数据的利用以及VR、AR等硬件创新给用户带来体验提升将至关重要。
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