Coach签约林书豪，轻奢品牌掀起新一轮体育热
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文|张佳曦
体育大生意记者
5月8日，美国时尚品牌Coach宣布签约目前效力于北京首钢的华裔球星林书豪，林书豪成为品牌旗下男士系列产品代言人。
在近两年运动品牌纷纷跨界时尚的趋势中，时尚与运动之间的联系已经越来越深。同时，此前也有时尚品牌试水体育。虽然Coach签约运动员并不是先例，但是在这个2020年上半年也足够特殊。
在时尚品牌跨界体育中，一方面是自行设计开发相关的产品，或是与运动品牌联名推出运动时尚合作款；另外一方面就是请运动员作为代言人，或者是赞助运动队伍成为合作伙伴。以上这些，无外乎拓宽业务面开发潜在受众，从而最终达到销售上的成功。
“林书豪C位出圈”，也是Coach等时尚品牌的出圈
在Coach在社交媒体发布林书豪出任男士系列代言人时，有一话题“林书豪C位出圈”在官宣文章中。目前这一话题在微博有超过8400万的讨论量，看似这是以林书豪为重点，其实后面更代表着Coach的又一跨圈。
林书豪代言Coach
林书豪在转发Coach的微博时，也带有以上的话题，并表示在自己11年的运动职业生涯中，从未尝试跨界高端时尚：“当向Coach蔻驰我张开怀抱，我立刻决定加入这个大家庭！时尚，得体，追梦，向善…我已经准备好步入这个全新的领域，期待与Coach的创新合作。”另一方面来说，Coach也准备了迎接新的尝试。
作为全球熟知的时尚品牌之一，“轻奢”是国内很多人给Coach的定义。从Coach品牌创立，再到之后拥有Kate Spade、 Stuart Weitzman等其他品牌，包括2017年其由Coach集团更名为Tapestry集团，无不显示着其的成功。而其1941创立之初，还与体育有着一些联系，最初其产品的制作就是创始人在观看棒球比赛时，受到棒球手套耐用且越用越光滑的技术启发。
2011年，Coach与雅虎推出棒球手套，拍卖为日本大地震捐款
作为集团的当家品牌，Coach截至2019年12月28日已经成功实现连续9个季度的销量增长。同时，在2019年10月至12月Tapestry集团旗下品牌18.16亿总业绩中，Coach净销售额为12.7亿美元，占比非常高。
即便此前成功，但和很多企业相同，Tapestry集团在疫情面前完全败下阵来，在最新发布的1月29至3月28日的财报中，集团20年首次亏损同时，在上个月还宣布了裁员2100名兼职零售工。特别是Coach等品牌的主要消费地区北美的疫情扩大，实体门店的闭店对于销量的冲击较大。
这样的情况下，反而是中国的市场成为了疫情下的重点，目前，Coach的很多中国门店已经恢复正常运营。因此，这个时期宣布了林书豪成为旗下男士系列的代言人，时机正好。
此前，Coach的购买者大多都是女士，下到年轻的女生，上到六七十岁的阿姨，都有其的拥簇者，因此这一方面并不缺少受众。反而是男士系列，需要打开更大的市场。
同时近年来，男性时尚市场崛起，中国青中年男性需要多元化品牌能够提供职场穿着的选择，而Coach此前的时尚、内涵、深度已经在女性市场获得成功，而男士领域则需要一个代言人。
林书豪一方面作为华裔运动员打过NBA现在作为外援征战CBA，在中国的熟知度很高。另一方面来说，林书豪较好的外形、身材，代言时尚品牌完全与模特无二。其低调谦虚的作风又与中国的中青年比较接近，契合度较高。此外，即便林书豪代言的是男士系列，相信很多女生都关注了这一新闻。因此，请到林书豪Coach一举两得。
贝克汉姆阿玛尼广告
其实，很多运动员的形象不仅是符合运动品牌的标准，在时尚领域也可以说是型男。因此，此前时尚品牌请到运动员做代言、推广的例子也并不少。比如阿玛尼早在1995年就曾请贝克汉姆拍过广告，其与纳达尔早在2011也有过合作。
体育运动往往代表着活力、健美、健康向上等词语，能够给时尚品牌注入动态的美。而在疫情的现在，反而人们意识到了运动的重要性。因此，之后时尚品牌签约运动员或许会成为一种流行的趋势。
时尚品牌联名运动品牌，相互成就
一方面，现在很多运动品牌都在走运动时尚的路线，紧跟年轻与潮流。另一方面，时尚品牌也在介入运动产品。与运动品牌联名，就是很多时尚品牌的选择。
Air Jordan I High OG Dior
2019年末，Dior与耐克宣布进行联名，双方的联名契机一方面是AJ面世35周年，一方面是Dior的男装系列发布秀首次亮相美国。而这次Jordan x Dior的首个产品就是“Air Jordan I High OG Dior”，鞋型依赖于AJ，而颜色则是迪奥的金属银，同时鞋上也有双方logo的体现。
Prada与阿迪达斯联名
就在Dior与耐克联名之时，同期阿迪达斯也与Prada进行了合作，双方宣布了系列的联名产品，多种配色的“Prada x adidas Originals Superstar”鞋，还有一款Prada的保龄球包。
当然，以上两个合作并不是首例，早在2004年，由英国女性设计师Stella McCartney创始的同名时尚品牌就开始与阿迪达斯进行联名。方面的合作主要在女性运动服饰方面，“adidas by Stella McCartney”这一系列已经走过了十几年的历史。
老佛爷与彪马联名
此外，德国设计师Karl Lagerfeld（老佛爷）的同名个人品牌也在此前就与彪马进行了联名。在彪马的Suede推出50周年时，双方不仅是在鞋子上进行了联名创作，更是在运动外套、裤子、T恤、运动包等多方面进行了联名设计。除此之外，彪马还与韩国时尚品牌Ader Error进行合作推出了配色碰撞鲜明的鞋子，与Tabitha Simmons推出了一系列产品。
很多时候，时尚品牌与运动品牌的联名是相互成就的。即便会有比较雷人的联名单品出现被人吐槽，但是大多都会让人陷入“真香定理”。
东京奥运会让轻奢品牌更爱体育
赞助运动队伍也是很多时尚品牌选择跨入运动领域的途径，现在很多球队特别是足球队都有自己的正装赞助商，而这一赞助领域，就有很多时尚品牌选择介入。除此，还包括在大赛期间成为代表队的赞助商，为其设计服饰。
Thom Browne赞助巴萨
在足球领域，424成为阿森纳正装合作伙伴为其设计正装；英国时尚品牌Paul Smith与曼联合作推出一系列周边；美国时尚品牌Thom Browne成为巴萨正装合作伙伴，阿玛尼成为意大利国家队的正装赞助商.....
除了以上这些，在奥运会期间，各个国家队代表队的服装也是一个赞助热点，特别是开幕式、闭幕式上各个代表队的出场，堪比时尚秀场的比拼。有的国家选用运动品牌作为赞助商，有的则是偏时尚品牌。
H&M为里约奥运会瑞典代表团设计服装
在四年前的里约奥运会中，英国体育代表团的服饰是由Stella McCartney联手Adidas设计；瑞典代表团的服装则为快时尚品牌H&M设计；澳大利亚代表团的为Sportscraft设计......除了里约奥运会，此前2012年伦敦奥运会时，Prada直接赞助了意大利国家帆船队。
Sportscraft设计的澳大利亚代表团服装
除了直接赞助国家队以及队伍，很多品牌也会在大赛期间推出限定款，这一点不仅是在奥运会上，在世界杯等大赛期间也会推出相应的特定产品。不过，推出系列的巅峰当然还是奥运期间，显然奥运会作为综合类体育赛事的巅峰，不仅是体育的赛场，无数人事物会在这里争奇斗艳。
然而，今年的奥运会因为疫情延期到了2021年，也让四年一次的运动时尚秀场延续到了明年。
注：本文所用图片来自网络
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