英超、NBA社媒参与度翻一番，没比赛的日子各大联盟线上求生
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文|张佳曦
体育大生意记者
全球疫情还未结束，体育赛事归期几何还是未知状态。在没有比赛的日子里，线上赛、直播、发布小视频、线上小游戏等与球迷进行互动显然已经成为了联赛与俱乐部的常态。
从线下转战线上，从注重赛场转移到注重社交平台，显然赛事方、俱乐部、球员等并没有闲着。赛事停滞了，但是内容更新并没有停滞不前。
近日，Conviva平台发布了新冠疫情期间社交和流媒体报告。报告显示，虽然体育方面的产出量有所减少，但是社交参与度有所增加。
英超社媒参与度暴涨146%
作为全球热门赛事的英超，在2020年的第一季度，虽然社媒的帖子发布量减少了3%，但是视频内容增加了13%，同时观看数也增长了142%。总的来说，尽管内容减少，但是英超的社交媒体参与度增长了146%。
另外一边，NBA的情况也与英超类似，虽然发布的视频内容减少了14%，但是收视却提高了126%。
北美四大体育职业联盟除NBA外的其他赛事中，NFL的社媒贴子、视频发布量增加了3%和39%，吸引的社交参与度和视频观看数增长了41%和37%。NHL方面，社媒的贴子发布量减少了14%，但参与互动增加了26%，视频的发布和点击分别增长了4%、11%。MLB的视频发布量减少了14%，流量增加了27%。
在Conviva关于俱乐部的统计的英超联赛中，利物浦在社交平台的数据非常亮眼，几乎排在各个平台名列前茅。目前，利物浦在TikTok（抖音国际版）上的粉丝超过了100万，在抖音上的粉丝有63万，而在Youtube上有460万的订阅。
另外一边，曼联在Facebook上最受欢迎。值得一提的是，在微博上，曼联是首先粉丝突破1000万的足球俱乐部。
为吸引球迷关注，创作视频、开发小游戏
很多时候，内容的产出或是讨论贴子量的较少是直接受到赛事停滞的影响，因此要开发社交媒体，就要想到吸引人的点子和有话题性的内容。这一点上，很多赛事方以及俱乐部都推出了赛事回顾的版块，每天一回顾俱乐部的经典比赛，或者是经典画面，包括一些球员的个人集锦。
在经典回顾上，很多俱乐部运用了视频社交平台，包括中国的抖音，这不仅是在开通国际版的账号，还有中国国内抖音的账号。此前，多特、曼城、皇马、巴萨、尤文、巴黎圣日耳曼等很多俱乐部都开通了抖音账号。巴萨和皇马在抖音的关注量甚至已经超过了300万。
值得一提的是，注重中国市场，是很多赛事和俱乐部的共识。在今年4月末，西甲官方宣布了与抖音达成合作，而在此前，西甲就已经开通了抖音账号，目前有139.4万的粉丝。
视频方面除了经典回顾，还有一些赛场内外搞笑小视频或者球迷视频。比如巴萨几天前在抖音发布的“梅西：我的眼里只有足球”小视频配上了黑猫警长的音乐，引来了79.1万的点赞和1.1万的评论。
在微博上，很多俱乐部发布了每日小游戏来与球迷互动，比如曼城的每日小课堂进行球星猜一猜的活动，包括这个劳动节发布的五天打卡赢足球活动。曼联则经常会发布一些提问式的微博，来吸引球迷互动。
曼城球员连线直播
此外，很多球迷都很想了解喜欢球星疫情期间的生活，俱乐部球员之间的连线聊天就会吸引很多球迷关注。除了连线直播，很多俱乐部还会官方在社交平台发布球星的动态，包括这些球员自己发布隔离期间的训练、生活等。
《最后之舞》第五集
跟上实时热点也是一方面，比如近期乔丹的《最后之舞》正在播出，公牛队在近期就经常发布乔丹的相关比赛片段或是话题，引发球迷的讨论。
广播公司、赛事方如何在疫情期间运用好流媒
体育赛事的具体恢复期会如何，目前还是未知，没有赛事，广播公司也无法进行赛事直播以及相关的创作。为了维持运营，自然要寻找其他方面的可能性。
《急速求生2》海报
首先就是寻找更多的选题，进行远程录制，或者是播放纪录片。比如提前上映的《最后之舞》，或者是2月如期上映的F1纪录片《急速求生2》，这些都在疫情期间获得了很高的关注。Canal +的体育数字内容负责人Sébastien Audoux表示：“我认为纪录片也是体育运动未来的重要组成部分，由Netflix和Amazon Prime等推动的趋势将持续下去。”而这些原创的纪录片，将通过流媒体平台吸引更多的观众以及影迷喜欢体育。
此外，体育与娱乐产品的捆绑合作可能也会成为一种趋势。此前因为疫情，除了部分广播公司都暂停了体育付费外，还有很多希望将消费者的重点从体育转移到影视或者娱乐方面。再或者是将体育方面的内容，与其他方面的订阅一起捆绑销售。
而对于赛事和俱乐部来说，一方面要注重在社交媒体的互动，一方面要注重流媒体的数据监测功能。基于互联网的内容，数据统计方面一般都是比较直观和清晰的，因此要及时分析这些内容资源的数据，总结受众的喜好，从而产出内容。
最后，就是要注重各个方面的合作，比如此前为疫情筹集善款的西甲线上音乐节，这不仅需要西甲的努力，还有广播公司，众多俱乐部，赞助商，球员和请到的明星。还有各个赛事的线上赛事也是如此，需要多方面达成共识。
注：本文所用图片来自网络
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