与耐克合作、代言魔爪，"酷盖"王一博跨圈体育商业价值暴涨
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文|张佳曦
体育大生意记者
提倡“破圈”、“跨界”的现在，体育界与娱乐圈的边界早已模糊走向融合。田亮参与《爸爸去哪儿》、傅园慧登上《我家那闺女》、董力退役进军娱乐圈......运动员走进娱乐圈在现在已经屡见不鲜。
另一方面，越来越的娱乐明星也乐于展现自己运动的一面，不过娱乐明星能够跨界成为职业运动员的案例并不多，1997年出生的流量小生王一博就是这为数不多中的一例。
17岁组合出道的王一博是歌手、是演员、也是主持人，风格颇为高冷的他是粉丝口中的全能boy。2017年接触赛车，2019年正式成为职业摩托车赛车手，展现了其的运动天赋，之后参与滑板节目又展现了不同的一面，“不被定义”大概是这位95后最好的标签。
今年3月耐克官方宣布王一博成为品牌官方合作伙伴，4月运动饮料魔爪又宣布其成为品牌代言人，可以说王一博的运动属性不仅让其成功跨界，也让他的商业价值不断增长。
喜爱滑板滑雪摩托车，不被定义与众不同
“酷盖”是王一博粉丝最常称呼其的外号之一，一方面是不爱笑的他表面颇为高冷，另一方面更源于其喜爱的极限运动：滑板、摩托车......
《王一博的B面人生》摩托车纪录片上
“初中时挺流行踏板的，我就想买一个踏板摩托车，家里也没有给说危险。录节目时认识了尹哥（尹正），然后我就去他家，看到了他的摩托车，坐上去之后，就觉得特别酷，很帅，然后就喜欢上了。”在王一博出道五周年推出的《王一博的B面人生》摩托车纪录片上中，他这样说。而正是这样一个酷酷的运动，成为了他不仅仅是爱好的事情。
2019年1月1日，万里达雅马哈车队宣布王一博成为旗下签约车手，正式开启职业生涯，梦想照亮现实，爱好变为职业，看似是光环，但背后的那些汗水大概只有他自己知道。同年8月10日，身披85号号牌的王一博在ARRC赛场拿到第一个冠军奖杯，其获得ARRC亚洲公路摩托车锦标赛（ZIC中国组D组）的单组冠军，这件事情在当时迅速冲上热搜。
《天天向上》制作的王一博纪录片
但当时鲜有人了解的是，在5月第一次以职业车手参与比赛时，其遭遇两次赛车事故最终退赛，泪洒现场的画面。“我不想只是做花瓶。”在王一博8月夺冠后，其主持的节目《天天向上》播放的纪录片中，他这样说。大概是抱着这样的信念，成就了他赛场上的成绩。
成为了职业车手，但王一博却说：“作为车手，想的是车手的事情，确实所有东西成为职业之后都没有那些乐趣了。以前觉得摩托车很轻松，现在一点都不轻松了，我不能只停留在这了。”少了些乐趣，但多了份职业的坚定，毕竟职业体育确实没有轻松可言，抛开乐趣能够继续坚持下去，只能是对于更高的职业追求。
就在前两日（4月13日），万里达雅马哈车队在官微宣布了车队的集结消息，并@了王一博，这代表了王一博和尹正会一起参与今年赛季的比赛。不过受到疫情的影响，最终时间会是怎样，粉丝们也只能是期待中。
除了摩托车，王一博的极限运动爱好还有滑板，在2019年6月推出的《极限青春》中，其担任明星领队，在节目中他的穿搭还有滑板技巧，各种弯道、障碍，每一个动作，是在这个时期粉丝集中称呼他为“酷盖”的原因。
在北京冬奥组委微博推出的“爱豆喊你来助力北京2022”中，王一博成为今年3月6日北京冬奥会倒计时700天的助力明星，他为粉丝们推荐的冬季运动是单板滑雪：“冬季运动，我最爱的就是单板滑雪，他既有冲浪的自由洒脱，又有滑板的刺激震撼。”
在不到1分钟的视频中，王一博介绍了冬奥会中的单板滑雪项目：“北京冬奥会单板滑雪比赛，包括在张家口赛区云顶滑雪公园角逐的U型场地技巧、坡面障碍技巧、平行大回转、障碍追逐等，还包括在北京赛区的首钢滑雪大跳台比拼的单板大跳台，一共产生11块金牌。”
一个简短的助力视频，获得了粉丝140万次的转发，可以说在冬奥会的宣传方面做出了不小的贡献。同时也展现了他在除了摩托车、滑板之外，冬季运动方面的爱好。
与耐克合作、代言魔爪，一切水到渠成
目前，不完全统计王一博的代言合作品牌主要包括16家。生活运动品：海飞丝品牌全球代言人、舒肤佳品牌全球代言人、高露洁代言人；电子产品：红米品牌全球代言人；美妆类：植村秀全球品牌大使、悦木之源首席探索官、HPF原液代言人、尤妮佳品牌大使；食品饮料类：安慕希品牌代言人、魔爪品牌代言人、美汁源代言人；服饰类：耐克官方合作伙伴、Abercrombie & Fitch品牌大使；游戏类：梦幻西游手游3D版；汽车类：奥迪Q2L家族强音大使。
以上品牌或者产品中，运动品牌耐克和能量饮料品牌魔爪是今年新增的两个合作代言运动品牌。虽然是今年才官宣的，但是其实王一博与这两个品牌早有渊源。
娱乐圈耐克的明星粉丝并不少，但是能正式成为代言或合作伙伴的并不多。此前，王一博就曾推广过耐克，多次穿着耐克参与杂志拍摄。在2019年5月，其参与了耐克的设计，鞋子的设计加入了自己喜欢的元素，并且在鞋舌加了摩托车比赛时的名字，而考虑黑色太过男生，其还设计了一款浅绿色。
今年1月耐克还在官微@王一博，表示其实力演绎经典 Air Max 90 全新配色。因此，在今年3月26日正式宣布王一博成为官方合作伙伴是并不令人惊奇的事情，因为他本身酷爱运动的形象和耐克是相符的。
而成为魔爪的代言人，其实是粉丝已经讨论了两年的事情。早在2018年8月，魔爪就在官微@王一博并提问其罗西能够获得第几，而罗西正是王一博摩托车赛场的偶像。之后王一博出道四周年纪念，魔爪还送给了王一博有着罗西签名的头盔。之后魔爪还多次在官微发布、转发关于王一博的微博，终于在今年4月14日，魔爪正式宣布其成为“军团”的一员。
魔爪的官宣其实是水到渠成，时隔两年终于官宣，王一博也终于和自己的偶像罗西一起成为同一品牌的代言人。目前，魔爪旗下代言人还包括滑板手尼亚·休斯敦、F1方程式赛车手汉密尔顿、UFC的康纳·麦格雷戈等。
可以说，耐克的合作与魔爪的代言，是王一博运动属性和青春形象获得了品牌的认可，这来源于他对于运动日积月累的喜爱，并不是一蹴而就的。
就在去年10月17日，福布斯公布的2019中国30岁以下精英榜中，王一博在列。在同年福布斯公布的中国名人榜中，其获得了71名的好成绩。而在12月23日晚其获得了“2019体育星势力跨界影响力奖”，这个由新浪体育与微博体育共同发布的奖项，也能说明对其在运动领域认可。
有了职业赛车手身份的加成，再加上本身喜爱的极限运动方面，可以预见的是，王一博在体育领域商业价值会越来越高，代言和合作自然也会陆续接踵而来。
注：本文所用图片来自网络
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