疫情后近八成公众想要健身！Keep助力全民实现“健身自由”
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，在“88全民健身日”之际，拥有超2亿用户的Keep联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《国民运动健康趋势报告》（以下简称《报告》），同时Keep还联合《人间世》团队发布纪录短片《无常》四重奏，并在App 内发起“2020战无常”线上公益马拉松跑活动。
《报告》显示，当前大众的健康意识已然觉醒，超九成公众认为身体健康是对自己来说最重要的事情。大众健身意愿觉醒虽是好事，却也不免遭遇“成长”的烦恼。从数据来看，下一周期的全民健身计划将面临“供需不匹配”的挑战：一方面传统健身方式已不能满足大众日益精细化的需求，另外一方面则是场地供给严重不足，这极大地限制了健身人口的增长。
在新的周期中，以Keep为代表的科技运动品牌，将助力全民健身跨越这一挑战，继续通过线上线下技术联动，为国民提供更多元的运动场景和内容，推动运动健身走向智能化和多元化时代。
疫情向下，健身向上
全民健身浪潮下，运动健身已经成为人们生活中重要的组成部分，据国务院、国家体育总局公开数据显示，预计2020年中国参加体育锻炼的人数将达 4.35亿。前瞻产业研究院数据显示，2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。
普通人为何要坚持运动？在此次Keep 联合《人间世》团队共同推出的系列纪录短片《无常》四重奏中或许可以寻得答案。《无常》四重奏以“Keep，可以破”为主题，讲述四位处于人生不同阶段的普通人他们与健身的故事：
Keep 联合《人间世》团队推出纪录短片《无常》四重奏
“不知道警铃声什么时候响起，但我知道，身体做好了准备，心就不会慌。”26岁的吕武是一名预备消防士，每天不间断跳绳5000个，举重40斤90次，5公里跑。
“游泳让我开刀时双手更协调，把成功率握在自己的手里。”56岁的赵卫国是一名外科医生，平均每天3台手术，坚持游泳21年，累计1753公里......
外科医生赵卫国坚持游泳21年
似乎每个人给出的答案都不一样，实际上却殊途同归：练日常，战无常。千百年来，人类经历战争、疾病、自然灾害，然而每一次的无常都让人类越来越强大，甚至在某种意义上，越是艰难的时代，人们对和平、对健康的追求就越是强烈。
今年疫情期间人们的健身意愿强烈也正源于此。根据QuestMobile的《2020年新冠疫情洞察报告》，近期运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比接近100%。以Keep为例，疫情期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万。据体育大生意了解，上半年Keep出品的瑜伽垫、动感单车等家用健身器械以及螺蛳粉、酸辣粉、鸡胸肉等健康代餐销售量大幅增长。
近期运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨
疫情期间，“宅家运动”引发热议，借助线上直播、视频课程等数字化运动手段，突破运动场景的时空限制，使得“宅家”群体可以通过运动app实现在特殊时期坚持运动。《报告》发现，疫情期间，运动健身app的月活规模是去年同期的1.9倍，使用时长为去年同期的2.5倍。在微博、抖音、快手三大平台上，疫情期间宅家运动话题总声量达38.8亿次。
根据Keep&CBNData调研数据，近八成人表示疫情后自己更重视也更愿意运动了。其中一线城市的运动活力最高，北京、上海、广东和深圳的Keep运动指数位列全国运动城市排行榜前四。
一线城市的运动活力最高
如今，随着全国进入疫情防控常态化阶段，提高全民身体素质成为这一特殊时期的紧急任务。基于此，Keep推出新的品牌战役——Keep可以破，同时发起“2020战无常”线上公益马拉松跑活动，激发和引导更多普通人动起来。从2018年“汗水英雄”线下活动、2019年“全民健身季”线上活动，再到今年的“Keep可以破”，Keep一直在坚持助力全民健身事业的发展。今年Keep 还将携手中国互联网发展基金会，拿出马拉松奖牌售卖的部分收益投入 Keep 公益项目“梦想运动场”中，为贫困山区的学校建造运动场，让那里的孩子们也可以自由运动，让自己从运动中获益的同时帮助到其他人。
全民健身将遭遇两大成长“烦恼”
这场疫情毫无疑问将再次让百姓的健身需求和体育消费需求得到全面释放。但随着健身人口增加，大众健身将面临两大挑战，一是场地人均配比过低。《报告》显示，2019年全国体育场地高达316.2万个，但平均每人体育场地面积仅有1.86平方米，运动场地严重匮乏。
平均每人体育场地面积仅有1.86平方米
二是大众健身需求精细化。《报告》显示，不同细分群体的运动方式与运动偏好各有特点，不存在“适宜年龄”一说：学生党喜好“尝鲜式”健身、白领群偏爱“高精专”式健身、银发族则中意“全防护”式健身；同时，大众运动健身逐渐形成“有针对、有陪伴、有借力、有共鸣”的运动健身“四有新风尚”。
新风尚背后是运动人群健身方式和消费习惯的改变。传统印象中，健身是撸铁和跑步，如今各式操课和直播健身正在成为新的潮流。Keep运动研究院数据显示，近一年Keep参加操课人数的增速远大于训练、瑜伽、跑步等项目，有氧操、节奏燃脂、热舞操等多样操课为有不同减脂需求的人士提供了更直接的选择；防疫期间，“直播健身”兴起，让健身更加随时随地。
Keep参加操课人数的增速远大于瑜伽、跑步等项目
同时，大众审美也发生变化。“瘦”不再是衡量美的唯一标准，今年疫情期间，直角肩、斜方肌等局部瘦身内容，在社交平台热度高涨。
运动人群钟爱局部塑形
消费习惯方面则体现为运动人群开始注重“练”和“吃”的科学性，更喜欢“解决方案”式产品，追求专业化运动服务。以往，人们在运动方面的消费很少，主要为跑鞋、速干衣等服装类。如今，科技化健身产品备受运动人群的喜爱。《报告》显示，目前体重称、智能手环、体脂称是最受运动人群欢迎的智能设备；同时，“吃”也变成运动人群关注的重点之一：近七成运动人群进行运动以来饮食习惯有所改善，其中主食类代餐颇受大众欢迎。
运动人群更喜欢“解决方案”式产品
Keep助力全民健身“自由”
互联网健身产品将很好地解决大众健身市场将要面临的这两大难题。近年来，互联网健身产品赢得市场和资本双重亲睐，以此次报告主要数据来源提供方Keep为例，2019年Keep达到2亿用户体量，这些用户全年累计的运动总时长达到224亿分钟。
如今Keep早已不再仅仅是一款“全民”健身工具，当前Keep线上线下业务两手抓，在线上平台课程基础上，对运动消费品、Keepland 运动空间业务持续进行优化升级，近期还上线直播健身业务，不仅借用科技技术突破了传统健身中的地域限制，还实现了健身运动从吃、穿、用、练的一系列闭环服务，成为新一代运动品牌的代表。
Keep智能动感单车
对全民健身来说，2020年是一个特殊的节点，恰逢国家《全民健身计划》进入周期性评估阶段。在这一周期中，政策红利和资本双重加持下，运动健身行业近年迎来井喷式增长。同时，互联网健身的兴起极大地降低了运动的门槛，吸引大量“小白”用户涌入。
全民健身已经取得了阶段性的胜利，但市场远未见顶。早在2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表示将大力扶持体育产业。同时政府相关职能部门也表示，到2025年中国体育产业的产值将达到5万亿。
随着全民健身计划的推进，大众健身需求在升级，健身产业也同样在升级，告别产品粗放单一的1.0时代和市场混乱的2.0时代，迎来更加智能化和多元化的3.0时代，从长期来看以Keep为代表的新一代科技品牌将成为未来全民健身的中流砥柱，助力更多普通人实现“健身自由”的梦想。
注：本文所用图片来自Keep
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