赛程过半，腾讯电竞的“五年计划”如何了？
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文|马莲红
体育大生意记者
8月底，海南博鳌，电竞行业举行了疫情以来的首个上千人规模的大型线下活动——2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会。在这次活动中，腾讯电竞发布了多项规划，在《敲黑板!2020腾讯电竞年度发布会公布这九大行业新变化》一文中做了较为详细的总结。特别是“开放特许经营权”、“实施财务公平规则”两大举措引起业内外广泛关注。总体来看，这些规划无一不指向了“电竞体育化”。
这已是腾讯电竞第四次举行年度发布会。早在2017年第一届年度品牌发布会时，腾讯电竞曾对外公布了一个“新五年计划”，希望基于这个计划打造一个千亿规模的电竞产业。如今时间过半，腾讯电竞的新五年计划进程如何？
开放特许经营权
在这次会议中，腾讯电竞首次对外发布了腾讯电竞的特许经营计划。雷蛇、华硕、SKG、Kappa、Tims咖啡五家品牌代表，作为第一批腾讯电竞的特许经营合作伙伴登台亮相。
在传统体育中，特许经营既是赛事营销重要的收入来源之一，也是赛事知名度提升的重要营销手段。根据北京冬奥组委截至2019年11月末的统计，北京冬奥会特许商品的销售额已超过5亿元，而生产和销售球队特许商品的美国体育电商Fanatics更是在近日完成了3.5亿美元的E轮融资，下一步或将进行IPO。
同时，赛事特许商品的范围也非常广泛，T恤、帽子、钥匙扣、水杯、打火机、珠宝等都可以成为赛事特许商品。依旧以北京冬奥会为例，目前已经有超过1600款特许商品上市。
LPL在售生活周边
对电竞赛事来说，它的垂直用户也早已养成购买周边商品的习惯。据体育大生意了解，目前英雄联盟开发的周边产品主要包括雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰、海报艺术、LPL队服以及鼠标垫和手机壳等几类，从种类和数量来看，雕塑手办占较大比例。据了解，英雄联盟的产品价格集中在100-300元之间，也有部分单品超千元产品。2017年全球总决赛落地中国举办，期间拳头推出的美猴王孙悟空手办最终销量达到10万。早在2018年英雄联盟周边的产品营收在亿元级别，与当时联赛的商业赞助收入处于同一水平。
而庞大的流量也让外界十分看好电竞人群的潜在购买力。电竞是这个时代的热门话题之一，电竞赛事也早已是热度榜前五的体育赛事之一。据统计，在2019年LPL赛区职业赛事直播观看人次超过200亿，赛事内容观看量超过650亿的基础上，2020年春季赛观赛数据依然稳步提升，赛季日均观看独立用户数较2019LPL春季赛增长超过27%，春季总决赛观看独立用户数较2019年同期增长超过42%。
当然，品牌获得特许经营权只是第一步，赛事特许商品的生产和销售绝非易事，特别是年轻一代的消费者对“精致”“品质”“实用性”都有较高的需求。以服装为例，一项调查表明，大多数电竞爱好者只有在观赛期才会周边服装，日常穿着较少，因为多数电竞周边服饰logo过大，不适合日常穿着。
设立财务公平规则
会上，LPL宣布将逐步实施俱乐部及选手财务公平规则。根据该规则，联盟将赛训支出进行限制，并对超限部分征收奢侈税以控制支出，征收的奢侈税将用于人才的培养，以支持生态长期发展，同时，联盟对选手获得的荣誉给予认可，并规定选手赛训收入与其获得荣誉、成绩挂钩。
对俱乐部来说，新推出的财务公平原则将极大地降低俱乐部支出。目前俱乐部主要成本为教练组、队员、运营人员薪资；运营费用；场地租金、 差旅、日常费用等，年投入高达千万元。
对联盟来说，则可以极大程度避免俱乐部过度透支扰乱市场，鼓励俱乐部发掘次级联赛的“新秀”选手，而不是执着于耗费巨资挖角一线明星选手。
选手赛训收入与荣誉、成绩挂钩，可以避免选手漫天要价、俱乐部恶意压价等行为，进一步完善了选手合同市场。
除了以上变动外，省队赛模式的引入也尤为引人瞩目。去年TGA正式升级为腾讯电竞运动会，成为腾讯电竞大众化赛事的标杆。今年TGA腾讯电竞运动会将接轨传统体育，引入省队赛模式，与全国12个省电子竞技协会深度合作，所有参赛队伍都由各省市官方的电竞协会进行组织。首批赛事项目为英雄联盟、王者荣耀和FIFAonlie4。
腾讯电竞“新五年计划”有望提前达成
时间倒回到2017年度品牌发布会，腾讯电竞在这次会议上发布了全新的五年计划，从赛事体系升级、商业模式拓展、系统性人才培养和泛娱乐电竞产业园开发等四个方向展开布局，打造一个千亿规模的电竞产业。
如今，五年计划过半，腾讯电竞将有望提前达成千亿规模的目标。据艾瑞咨询发布《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年电竞整体市场规模已经突破1000亿元，与其他产业的跨界合作，也推动电竞行业不断出圈，预计2021年市场规模将达1651.4亿元。
作为中国电竞市场的引领者，腾讯电竞的“双龙头”赛事英雄联盟和王者荣耀均已经形成较为成熟的赛事体系，一个英雄联盟联赛席位的价值已经达到上亿规模，赞助席位更是供不应求。宝马已经与LPL连续合作了四个年头，微博电竞和快手则是直接收购了一支电竞俱乐部，而各家电竞俱乐部的赞助商也比以往更加丰富。电竞直转播方面，除了已经赴美上市的斗鱼和虎牙外，赛事版权也已经拥有了变现能力，去年年底，B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。
在会议上，腾讯电竞还公布了一份数据：从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74%，更值得关注的是，连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴已增加到11家。
回过头来看，2017年腾讯电竞提出新五年计划时，外界其实一直存有质疑。然而，如今越来越多的人了解电竞，品牌认可电竞赛事，海南、西安、南京、北京等城市正在向电竞敞开怀抱。正如腾讯公司首席运营官任宇昕所言，虽然一路走来波折不断，但毫无疑问电竞正在成为全球最具潜力、发展最为迅猛的新兴体育形态，全球体育格局也因为电竞将产生一系列新的变化。
注：本文所用图片来自网络
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