中国银行冬奥滑雪通正式上线！冰雪产业发展迎来新格局
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文|谭力文
体育大生意记者
北京冬奥会离我们真的不远了。2020年9月22日，北京冬奥会正式进入500天倒计时。与2008年北京奥运会前的准备周期相比，改变的是时间与项目，不变的是全国人民对举办奥运会的热切期盼。十多年后，2022年北京冬奥会再一次唤起了全国人民心中的热情，也点燃了我国冰雪产业、冰雪运动的“发展引擎”。
围绕北京冬奥会，发布了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》的政策文件；围绕北京冬奥会，打造了北京至张家口高速铁路的基础设施；围绕北京冬奥会，新建了“冰丝带”国家速滑馆等四座大型冰雪场馆以及对18座场馆进行改造。我国冰雪产业在北京成功获得2022年冬奥会举办权的那一刻起，就迎来了实现腾飞的发展机遇。
冰雪运动近年在我国正逐渐升温，无论是民间的滑雪、滑冰热，还是中国冰雪健儿备战冬奥会，喜爱冰雪的热情都在日益高涨。国务院去年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中曾要求：“以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。”而北京、张家口联合申办2022年冬奥会也无疑成为推动我国冰雪运动发展的最大契机。
诚然与欧美等国家的冰雪产业相比，我国起步较晚，仍有相当大的追赶空间。值得庆幸的是，我国能够成功赢得2022年冬奥会的举办权，进入了冰雪产业发展的“快车道”。国际奥委会无疑也看到了中国冰雪产业背后的蓝海。借助举办2022年冬奥会的春风，我国与冰雪产业发达国家的距离正在不断缩短。
欧美冰雪产业：冰雪人口庞大、渗透率高
受到地理环境以及经济发展的影响，瑞士、瑞典、法国、美国是全球知名的冰雪大国，拥有成熟的冰雪产业链。滑雪运动作为冰雪产业的重要一环，也被视为衡量一个国家冰雪产业是否发达的重要条件之一。
在一定程度上，消费人口能够反映出当前消费市场的规模。我们先来看下欧洲滑雪人口的相关数据。根据知名数据统计网站statista在2018年发布的报告显示。在欧洲国家中，截止到2018年2月，德国是滑雪人口最多的国家，大约有1460万人。其次是法国拥有大约850万人，英国拥有630万人。在欧洲滑雪人口份额的排名中，最高的是瑞士，高达37％。其次为奥地利、挪威以及芬兰，分别是36％、25％、24％。
2020年纵使受到疫情的影响减少了人们外出的次数，却也抵挡不住欧洲人民对于冰雪运动的喜爱。截止到2020年5月，德国的滑雪人数为1460.7万人，领跑全欧洲。排名第二的是法国857.4万人。第三则是意大利，为726.6万人。可见欧洲人民对于冰雪运动的痴迷。
与滑雪人口数量相呼应，欧洲最多的滑雪区位于德国，共有498个滑雪场。其次，意大利有349个滑雪场，法国有325个滑雪场。
与欧洲相似，美国也拥有庞大的滑雪人口以及多个优质的滑雪场。根据数据显示，2017年美国的滑雪人口约为1494万，滑雪运动渗透率约为10%。美国国家滑雪场协会（NSAA）在今年6月份发布了最新数据，受到疫情影响，美国滑雪区在2019/20滑雪季的访问人数总计5110万人次，比2018/19滑雪季下降了约14％。在滑雪场配置方面，纽约州拥有全美最大的滑雪场，截至2017/18赛季为51个。
由于欧美滑雪人口不断攀升，越来越多资深雪友已经不满足于普通的滑雪场。因此，欧美等滑雪场便形成了“滑雪大区”的概念。滑雪大区通常指的是有索道或雪道相连接的多片滑雪区域，世界著名的滑雪大区有法国的三峡谷、横跨法国、瑞士的太阳门以及美国的太浩湖等。
欧美等一些国家凭借数量众多的滑雪人口、顶级的滑雪大区以及完善的滑雪配套服务等有利资源形成了发达的冰雪产业，在滑雪装备和滑雪旅游度假等方面持续推动国内经济增长。举个例子，根据英国公布的数据显示，在2017年英国滑雪市场价值已有29亿英镑，每年有176万人次从英国滑雪。无论从滑雪装备市场、滑雪旅游市场等方面看来，都促进了英国经济的发展。
中国冰雪产业：冰雪人口几何式增长、行业发展进入快车道
在2022年北京冬奥会的刺激下，中国冰雪产业也迎来了飞速发展的时期。根据《2019全球滑雪市场报告》显示，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的滑雪市场。2018年，我国滑雪运动人次数达到了1970万人次，中国有望跻身滑雪产业大玩家的行列。仅2018年一年，在中国新开业的滑雪场就有39家，滑雪场总数量达742家，实现了几何式的增长。一系列数据表明中国冰雪产业已经在驶入了发展的“快车道”。
与2015年前相比，目前群众参与冰雪运动的热情高涨、参与人数大幅攀升，但我国冰雪产业依然处于市场培育阶段。我国冰雪产业渗透率率还有较大的发展空间。目前我国冰上运动和雪上运动均处于蓬勃发展阶段，尤其是雪上运动，参与人数逐渐增多，市场渗透率和人口滲透率逐渐攀升。
据天眼查统计数据显示，目前我国有超过6300家经营范围含“滑雪、滑冰、冰球、冰壶、冰雪运动、雪上运动、冰上运动”的冰雪运动相关企业。此外，根据《中国冰雪旅游发展报告（2020）》测算，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%，冰雪旅游维持快速增长势头。2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，2018年我国国内人均旅游消费为926元，冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.87倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。
综合来看，随着冰雪人口的增加、滑雪场的不断增加、市场滲透率的提高对于我国冰雪产业的发展必然是一个积极的信号，冰雪运动对带动产业上下游发展以及带动旅游、娱乐消费的作用尤为凸显。
虽然中国冰雪产业在冰雪人口、冰雪设施以及冰雪市场方面与欧美的差距正在不断缩短，但在冰雪大区这方面依然有一定的差距。目前，我国还没有能够形成与欧美等知名滑雪胜地相媲美的滑雪大区。这使得国内滑雪爱好者缺少能够完整体验通滑所带来的体验。
中国银行冬奥滑雪通的正式上线，有望改变国内滑雪大区这一缺陷，让广大雪友可以获得顶级、优质的滑雪体验。
中行推动“崇礼三山通滑通游”面世，冰雪产业迎来新格局
2020年9月23日，由中国银行全力支持，由密苑云顶乐园、万龙度假天堂、太舞滑雪小镇共同参与产品设计，首批以“中国银行冬奥系列产品”命名的“中国银行冬奥滑雪通”正式上线。首批上线的“中国银行冬奥滑雪通”包含了“崇礼三山通滑”和“崇礼三山滑雪游”。
过去的一个雪季，因为疫情原因，对国内的滑雪产业造成了较大影响，崇礼的云顶、万龙和太舞也在其中。压力之下，三大雪场也在努力寻找着科技创新之路，通过“智慧升级”、“联动通滑”等方式，积极为即将到来的雪季进行准备。
随着疫情防控进入常态化，崇礼以做好疫情防控为第一要务，应势推出“非接触式”服务。在滑雪服务智慧升级的同时，三家雪场也在联动运营方面做出了努力。
根据中国银行介绍，“崇礼三山通滑”支持滑雪爱好者在连续三日内随意选择云顶、万龙、太舞三家大型滑雪场进行滑雪运动，凭预定码在三家雪场任意一家实名开通激活后，后两天使用仅需本人在服务台激活即可乘缆车畅滑，一票在手，滑遍三山。
中国银行总行个人数字金融部副总经理于鹏在发布会上表示， “中国银行为落实‘科技冬奥’，以金融报国的初心全力投入冬奥金融服务创新，通过整合中行在高铁出行、奥运雪场、金融账户和渠道服务等方面的独特优势，打通雪场线上、线下支付断点，为雪友提供全渠道、一站式服务，打造冬奥冰雪场景生态圈。而通滑格局的形成，往往是成熟冰雪旅游目的地经过多年发展，从竞争走向合作共赢的成果。
三山通滑和通游产品基于中国银行与云顶、太舞和万龙的多年合作，在冬奥组委和地方政府的支持下顺利上线。我们也将继续倾听全国雪友的需求，推进‘上冰雪，找中行’的愿景，为北京冬奥会和中国冰雪运动、冰雪产业做出应有的贡献。”于鹏说道。
通滑格局的形成是成熟冰雪旅游目的地经过多年发展从竞争走向合作共赢的成果，也标志着冰雪产业迎来崭新的发展阶段。
除了三山通滑产品以外，“崇礼三山滑雪游”产品的出现对于南方的雪友是一个利好消息。“崇礼三山滑雪游”的出现，填补了国内滑雪旅游产品的空白。
有关数据显示，自2015年北京申办冬奥成功后，中国冰雪旅游市场规模同比增长率保持在27%以上，远超中国旅游产业平均增速。冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。
中国银行冬奥系列产品-崇礼三山滑雪游，是在中国银行倡导下，崇礼赛区的三大滑雪度假村联合推出，针对广大南方家庭客户（包括2名成人1名身高1.5米以下（含）小童）的滑雪行程类产品，产品不仅包含了三山通滑，还集合太舞、云顶、万龙各自的休闲娱乐特色，旨在为南方滑雪度假的家庭客户提供更好的冬奥滑雪游体验。让广大雪友能够在旅行中滑雪，在滑雪中旅行，达到一次出行，双重享受的目的。雪友可通过中国银行手机银行APP，三山各自的官方微信都能快速购买雪票、租赁用具、入住酒店并享受专属优惠。
作为国内最早投身于冬奥和冰雪事业的大型商业银行，中国银行一直致力于推动中国冰雪产业的发展。作为“双奥银行”，中国银行是继北京2008年奥运会之后第二次服务奥运会。中国银行表示将与冬奥组委等各方努力，共同推动中国冰雪运动以及全球冰雪运动的发展。
“请大家保持期待，中国银行将陆续在更多地区推出更加丰富的冬奥滑雪产品服务。我们始终坚持‘上冰雪，找中行’的愿景。”于鹏在发布会上表示。
中行与冬奥会等各界携手，助力达成“三亿人上冰雪”目标
“崇礼三山通滑”和“崇礼三山滑雪游”产品的出现，对我国冰雪产业具有转折性的意义。首先是中国银行、崇礼云顶、万龙、太舞三家大型滑雪场以及其余冰雪产业上下游等企业响应“三亿人上冰雪”号召、推动冰雪产业规模超过8000亿的积极举措。崇礼三山滑雪大区的确立，对于推动冰雪产业发展以及带动当地冰雪运动均具有积极意义。譬如，世界最大的滑雪大区法国三峡谷也是以“三峡谷通票”的形式整合分布于三个峡谷。滑雪大区的发展给法国带来了巨大的经济效益。
第二个意义在中国银行的支持下，形成了崇礼三山滑雪大区的格局。滑雪大区的出现，赋予了国内雪友更完善的滑雪体验。与以往独立的滑雪场不同，崇礼三山滑雪大区打破了地理环境、以及单独购票的隔阂。雪友只需要凭借一张雪卡，就能滑遍三山，为广大雪友提供了崭新的滑雪体验。
第三个意义则是我国冰雪旅游概念真正落地，有望成为拉动内需增长的新方式。根据中国旅游研究院此前发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》称，2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数已达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，同比分别增长13.7%和17.1%。冰雪旅游人数和市场收入连年录得两位数增长。
“崇礼三山滑雪游”产品可以为广大雪友带来更优质的冰雪旅游体验，对于南方雪友尤其具有吸引力。由于地理环境的限制以及相关配套的不完善，南方雪友来到北方滑雪旅游受到种种因素限制。如今，伴随“崇礼三山滑雪游”产品正式落地，可以为南方雪友带来更多样化的选择。
中国银行以及崇礼云顶、万龙、太舞三家大型滑雪场在经过长时间的实践和调研后，了解到雪友们对于专业冰雪旅游产品的需求。加之国内的冰雪旅游领域一直缺少专业性的产品，因此“崇礼三山滑雪游”便应运而生了。该产品的面世预示着冰雪旅游的大众化时代正在来临，冰雪休闲度假有望成为当下人们娱乐消费的新趋势。
从冰雪产业的长远发展来看，由中行引领、崇礼三山滑雪场等联手推出通滑通游产品将是中国滑雪发展中的里程碑。
2008年北京奥运会的成功举办，在我国体育产业史留下了深刻的烙印。在2008年北京奥运会的前期准备和比赛期间，我国广告业、旅游业、体育产业、零售商业、交通运输业、通讯业、建筑业、房地产业等都迎来了高速发展的机会。
14年后，我国再度迎来冬季奥运会，北京也成为世界历史上第一个同时举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市，成为了名副其实的“双奥”之城。与2008年北京奥运会对当期中国体育产业的影响相仿，2022年北京冬奥会推动我国冰雪产业发展的作用也在不断凸显。毫无疑问在2022年北京冬奥会的助推下，中国冰雪市场将迎来新的一轮增长，也将成为中国体育产业的重要支柱。
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