续约马牌轮胎、新签合作伙伴咪咕!亚足联开启当代文体时间
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文|张佳曦
体育大生意记者
12月16日，亚足联官方宣布与德国马牌轮胎续约，双方合作涵盖未来四年（2021-2024年）权益周期，马牌轮胎将继续成为亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴以及独家轮胎赞助商。值得一提的是，该合作由当代文体旗下亚洲足球商业开发公司FMA（Football Marketing Asia）促成并管理。
FMA作为亚足联2021-2028年全球独家商务合作伙伴，此次成功促成德国马牌轮胎成为亚足联新合约周期的第一家官方全球合作伙伴，也宣告了亚足联正式进入了当代文体时间。
新起点！当代文体深挖亚足联未来8年商业权益
此前2018年10月29日，当代文体与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》正式合约，其中包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权。
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获得亚足联赛事全球独家商业权益，这是中国公司首次主导体育IP独家全媒体版权和商务权益开发，也是当代文体在亚洲体育市场的开发。2021年是亚足联新的4年周期的开始，据悉目前当代文体已经帮助亚足联与12家全球各地媒体建立合作伙伴关系，使亚足联比赛内容成功覆盖东亚、中亚、东南亚、东欧、北欧、东南欧等地区。
而促成德国品牌马牌轮胎与亚足联成功续约，FMA也将帮助马牌运用亚足联旗下赛事拓展中国市场。马牌轮胎与亚足联的独家合作从2015年开始，此次延续四年合作伙伴关系，新赞助合约开始的时间为2021年，正好是马牌轮胎的150周年纪念日。
据悉，FMA将为迎来150周年品牌纪念的德国马牌轮胎策划多项独家激活机会，以此帮助品牌与亚洲的18亿球迷进行亲密互动，而这其中包括一系列数字媒体定制化内容和创新广告形式。涵盖2021与亚足联推出的营销活动，以及2023年亚洲杯举行的亚洲杯奖杯巡展活动。
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特别是2023年亚洲杯落地中国，将在北京、天津、上海、重庆、成都、西安、大连、青岛、厦门、苏州等10座城市举办，这无疑是品牌开拓中国足球市场的好机会，也会有更多线上线下结合的营销活动带给球迷不一样的体验。
FMA董事会成员兼CEO Patrick Murphy表示：“德国马牌轮胎和FMA对于推动足球这一亚洲第一运动的发展有着共同的愿景、丰富的经验以及坚定的承诺，我们尤其重视最重要的战略市场之一——中国。我们期待着在下个合作周期内，特别是在2023年亚洲杯期间，充分发挥双方在消费者和B2B两个层面的专长，建设优质的合作伙伴关系。”
FMA
而马牌的续约只是亚足联新周期商业合作的开始，FMA也为亚足联推出了全新的官方区域合作伙伴层级，同时当代文体也为赛事的新周期做足了准备。
当代文体推出亚足联全新赞助体系 咪咕“尝鲜”首家区域合作伙伴
为了让更多的中国品牌参与到赛事中，FMA为亚足联设定了全新的官方区域合作伙伴层级，旨在为区域合作伙伴在其主要市场创造更多样化和更深入的本土合作，同时仍保留覆盖全球市场的高价值合作机会。除中国大陆地区之外，区域合作伙伴的合作机会还包括日本、韩国、东南亚和中东地区在内的多个市场和区域。
在中国区，这一层级合作适合国际业务比重不大的中国品牌，有利于品牌专注其优势市场。比如在前段时间，咪咕成为亚足联2021-2024权益周期首个中国大陆地区官方区域合作伙伴，之后亚冠、世界杯亚洲区预选赛及2023亚洲杯都将登陆咪咕。
亚足联秘书长温莎·约翰宣布亚足联与咪咕合作
对于咪咕这样更多专注于中国市场的企业，区域合作伙伴将为其提供专注其优势市场的深度合作机会。而与咪咕的合作除了传统的赛事转播权益外，还包括5G智慧场馆、“5G+体育”全场景沉浸式体验等领域的合作。
而在新的赞助体系中，亚足联最高层级的全球合作伙伴可以在不同市场中根据其需求调整权益的分配。此前的赞助权益中，全球合作伙伴在各个市场的权益一致，而新的体系中，全球合作伙伴可以根据自己侧重的市场调配权益分配，进行更有针对性的策划。
除了中国本土品牌，新的赞助体系同时也吸引了越来越多想要开拓中国市场的国际品牌，他们对亚足联赛事进行赞助正是基于发展中国业务的需求。
亚足联
而除了旗下子公司FMA，当代文体自身也为即将到来的亚足联新周期做足了准备，包括前期通过外延方式不断完善体育产业链条，全面布局文化体育相关细分领域，发挥协同效应。今年更是在业务的拓展以及相关人材的吸纳方面加强了投入，力求进一步提升亚洲顶级足球赛事的影响力。
值得一提的是，今年5月20日，当代明诚文化体育集团股份有限公司正式将公司证券简称从“当代明诚”变更为“当代文体”，这代表了公司未来基于“影视+体育”双主业发展的长期战略规划，体育是公司业务中的重要部分之一。
对于亚足联到来的新周期，当代文体表示：将与所有合作伙伴一起共同推动亚洲足球运动的发展，并致力于为球迷带来精彩的内容体验。
注：本文所用图片来自网络
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