鞭炮、年兽、剪纸，运动品牌花式“闹牛年”
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文|马莲红
体育大生意记者
随着春节尾声临近，不少人已经踏上返程旅途。与此同时，各大运动品牌的牛年春节档也将告一段落。
遵循旧例，生肖和中国红依旧是品牌惯用的设计元素。不过相比往年，各大运动品牌的新春限定系列更加具有中国传统艺术特色，无论是国际运动品牌还是本土品牌，都挖空心思将年味融入设计中，运用鞭炮、对联到锦鲤、祥云，再到貔貅、年画等中国特有的春节元素进行款式和图案设计，并在产品中融入“好事发生”、“出入平安”、“日进斗金”等美好寓意，花式演绎牛年首个品牌营销大戏。
安踏：好事发生
今年，安踏推出的“好事发生”系列，融合祥瑞图腾插画元素，加满当红不让的新年态度。其中安踏KT6以“犇”和招财进宝合体字为灵感孕育而生，分别将两字印于鞋面绑带处与鞋垫处；安踏GH2则以剪纸与年画设计为灵感，鞋面采用特殊的刺绣工艺，把春节传统文化融入产品中。
安踏GH2和KT6“好事发生”系列
安踏儿童的“初生牛犊”新年童装系列同样新意满满。安踏儿童此次邀请荷兰最具才华的商业平面设计师、插画家和艺术家之一Nick Liefhebber尼克·列夫伯格创作牛年专属新年图腾，将动感十足的小牛、承载无限希冀的仙鹤等图案与品牌Logo巧妙结合。国际街舞大赛冠军傅天宗、演员石悦安鑫为该系列做了宣传。
安踏儿童“初生牛犊”系列
FILA牛年贺岁系列同样围绕着中国民族文化的传统和热情展开，设计师特别将图案采用水墨画的手法融入产品中。其中，RJV以“迎新年、驱年兽”的习俗为故事灵感，鞋身充满着“年兽”元素，水晶鞋底，附赠鞭爆挂饰。
FILA“年兽”款RJV
李宁：日进斗金
2021年春节，李宁延续了去年的“日进斗金”系列。今年“日进斗金”四个汉字为设计元素以刺绣的工艺展现在服装和挎包的表面，华晨宇、蔡程昱、汪苏泷、郁可唯四位人气歌手为该系列做了宣传。
“日进斗金”主题鞋款沿袭盘古家族鞋款经典外形，鞋身多层次设计质感进阶，底层网布祥云纹样点缀，鞋舌拉环设计正面点缀“日进斗金”字样。鞋舌内部隐藏“福”字，象征福气与财气。
李宁“日进斗金”主题鞋款
李宁还发布了以2021年中国农历新年为主题的“李宁韦德之道9CNY”中国新年配色限量版鞋款，该款鞋有红色、蓝色两种款式，设计灵感来自“苗族刺绣工艺”，只在中国限量销售，每双鞋都有单独编号。
李宁韦德之道9CNY中国新年配色
特步：牛转乾坤
新年伊始，特步携手中国剪纸非物质文化遗产代表人物许煦共同打造牛转乾坤系列，前不久特步品牌代言人范丞丞在杂志的拍摄中就演绎了特步的新年系列服装。
特步牛转乾坤系列
特步以“特牛”为主题，推出系列服装套装产品，寓意新一年“牛转乾坤”，开启新年好运势。特步旗下谢霆锋、林书豪、景甜、汪东城、范丞丞这五位品牌代言人悉数亮相造势。“特牛”主题套装以幸运色红色为主色调，搭配黑色套装和相应的鞋款，中国风祥云、书法等元素也被广泛应用。同时，特步还与蒙牛组成了“特牛”CP组合，进行了一波跨界营销互动。
特步“牛转乾坤”系列
361°：一元复始
元，始也。今年361°采用“一元复始”的设计主题打造AG1代Pro “一元复始”配色。这款鞋主体以宣纸的淡棕色为底色，鞋底TPU采用新年红色进行点缀，这双球鞋的鞋面以丝绸为织物造型，在菱形花纹中点缀“一元复始”繁字体、戈登logo。
361° AG1代Pro “一元复始”
耐克：心决事成
耐克的春节系列产品一直是新意满满，去年的“铜钱”“剪纸”元素依旧历历在目。今年耐克的新春主题影片为《心决事成》，旗下三大品牌乔丹、耐克以及匡威新春系列涵盖“爆竹辞旧”“中国结”和“春暖花开”3 大元素，与主题“心诀事成”遥相呼应。
耐克“心决事成”新年系列鞋款上的拼色中国结图案采用了系带及编织设计。部分鞋款的鞋舌标签处印有系列专属标志，采用以中国结为中心的同心圆设计，整体图案像怀旧的庙会门票。这其中最为瞩目的莫属Dunk Low，该鞋款采用了撕撕乐设计，但从外到内均围绕“鞭炮”进行设计，模拟呈现了烟火燃放的过程；
耐克Dunk Low“鞭炮”设计
Air Jordan 5 Low 和 Air Jordan 35也都采用了撕撕乐设计，爆竹包装纸风格的纹样藏在半透明织物鞋面的鞋面下，鞋后跟的经典logo则以汉字“廿三”替换；
Air Jordan 爆竹包装纸风格
匡威的新年系列——3 双 Chuck 70，则以百家衣、中国结、爆竹等传统文化元素为设计灵感，以拼布设计、爆竹贴画图案、立体感中国图案等方式，赋予百家祝福、团聚相伴、辞旧迎新等美好寓意。
匡威 Chuck 70”百家衣“设计
阿迪达斯：不牛不成
阿迪达斯今年的新春贺岁档为《不牛不成》，该品牌的新年系列加入刺绣、书法、印刻等中国传统技艺，将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等中国传统艺术元素融入 Sports Performance、Kids 和 adidas Originals 众多服饰与鞋款设计，涵盖篮球、足球、跑步、休闲和户外装备系列。该品牌还与曼联、阿森纳、皇马、拜仁和尤文五家足球俱乐部发布联名球衣，陈奕迅、易烊千玺、王嘉尔、杨幂、Angelababy、刘亦菲等品牌代言人出镜为系列拍摄了大片。
阿迪达斯”不牛不成“系列
阿迪达斯旗下品牌锐步新春限定系列则汲取“鹤”、“鲤”、“梅”等经典元素，将代表着喜庆的恭“鹤”新禧、 “莲莲”有鱼、喜上“梅”梢、寿比南山等新年吉祥符号融入到产品中，鞋后标处，则用特别打造的“富贵”印章式字样装点。
锐步鞋后标处印有”富贵“字样
纵览各家运动品牌牛年春节档不难发现，相比以往简单地运用红色、生肖和中国风的元素，品牌越来越注重与中国传统文化的结合，运用的东方元素越来越丰富、系列也更加多元化，在满足消费者不同需求的同时，也为新年带来一份好的寓意。
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