“李嗣镕太帅了”上热搜，当体育小鲜肉撞上饭圈女孩
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文|曾潇
体育大生意记者
李嗣镕也许是新冠疫情爆发以来，中国足球唯一的亮色。英俊的面容、暖心的微笑，再加上足球运动员自然焕发的阳刚之气，李嗣镕成功出圈。
有网友在懂球帝上留言，“我想了中国足球一百种出圈方式，但从来没想过是通过饭圈”。
这无疑是一个崭新的时代，很多法则都在改写。这个时代的偶像，和当年已有天壤之别。也许下一个被改变的，正是体育明星。
李嗣镕惊动了饭圈
距离“李嗣镕太帅了”这个热搜已经过去了21天，我们手动扒了他微博下的评论，发现他的确惊动了饭圈女孩。
在他的微博下，留下“好帅”、“宝贝”、“老公”的网友们比比皆是。点开这些网友的页面，过往并没有发布过体育相关的动态，出现的往往都是娱乐明星。
比如是下面这样的画风。
不过，这一类网友，虽然在李嗣镕的微博下面留着最激动的评论，自己的动态却从没有提过李嗣镕，依然追着他们原本喜欢的明星。
不仅仅是上热搜后的几条微博挤满了饭圈女孩，连2019年2月李嗣镕发的第一条微博下面，都已经“沦陷”。而所有的这些评论，自然也是一派饭圈风格。
既然已经惊动了饭圈，那自然还要弄全套，微博超话也少不了。目前李嗣镕超话的热度，在足球远动员中排名第3，比刚刚在欧冠打出震撼表现的姆巴佩还要高。在整个体育类别中，他的超话热度也排名第18，湖人、曼联、詹姆斯和樊振东这种级别的名字，都排在他的后面。
在李嗣镕超话里，自然依旧充斥着对偶像的小花痴，比如下面这张图。
这样的热度不仅仅存在于微博。在微信里，已经有很多不太关注体育的头部公众号关注到了李嗣镕。年轻人聚集的B站也注意到了他，在有关他的视频里，最多的一个已经有70万播放，3800条评论和1250个弹幕。连娱乐圈吃瓜中心的豆瓣，也有人开始讨论李嗣镕，说“中国足球有帅哥了。
李嗣镕被满屏弹幕喊老公
有意思的是，饭圈女孩对李嗣镕的热捧，似乎让足球迷有些意见。在李嗣镕最近发的两三条微博下面，已经有一些相对理智的网友和那些一上来就”嗨老公“的网友刚了起来。“（李嗣镕）姐姐有说他因为爆红感觉压力大，大家评论不要那么赤裸裸拜托。”
在虎扑，球迷对李嗣镕突然爆火的现象就意见更多了，毕竟虎扑男孩连蔡徐坤、吴亦凡都不放在眼里。有人发帖子说：“B站李嗣镕评论区被女粉霸占，言论看吐了。”
当然，虎扑男孩的技能包主要是讽刺。
“一个十七岁十字韧带撕裂，十八岁在荷甲还踢不上一线队，连中国国青都进不了的球员，我只能说，现在捧得越高，以后进综艺圈的可能性越大。”
“她们要是能追着海牙梯队的比赛看，那我佩服。”
足球版丁真
李嗣镕肯定不是第一个靠颜值走红的运动员，但一场职业比赛都还没踢过，估计他是第一个。
我们通常理解的体育偶像，从刘璇、李小鹏、田亮，到现在的林丹、张继科、朱婷，都属于既有绝对过硬的竞技实力，也有着超高的颜值。即便在外战外行的足篮两大球里，武磊、颜骏凌，或者郭艾伦和胡明轩，有着俊朗的外形，但球技也是国内顶尖的。
CBA球员胡明轩
而到了移动网络时代，运动员的走红确实可以不完全依赖竞技实力。从傅园慧到张国伟，要论冠军、金牌这样硬指标，比他们厉害的大有人在，甚至这两位代表人物的走红，也不是因为体育运动本身，但要论商业价值或者网络上的热度，他们俩肯定是妥妥的顶流。
张国伟因气质特殊在抖音吸引了1316万粉丝
而和这些前辈相比，李嗣镕仅靠寥寥几张图、一些视频素材就出名，仍然是头一遭。
的确，体育圈也曾经出过成绩更一般的明星，比如击剑的董力和游泳的方力申，但这两位代表人物，最开始就是按照娱乐明星的路子来打造，出道伊始就推出了综艺节目、歌曲、影剧等娱乐产品。
董力因综艺节目走红
当然，放眼整个互联网，这样的现象见怪不怪。2020年有两位普通人一夜成名，一位是王冰冰，一位是丁真。这两位都是仅凭几张图，吸引了最初的第一波流量，晋而变成了现象级的人物。
王冰冰与丁真
如今的娱乐明星其实也早已不再需要用作品说话。或者说，所谓“作品”的含义被大大拓展，以前必须要有一首歌、一部剧或者一个电影，但现在一张好看的脸，甚至是一张被整容和美颜处理过的脸，再加上所谓人设，就可以是娱乐明星的“作品”。
反过来说，所谓文体不分家，两者都是大众文化产品的重要组成部分，娱乐圈的法则影响到体育圈也不难理解。就像球迷也开始饭圈化，早已经是无需避讳的现象。未来，过硬的竞技实力，很可能不再是体育运动员升级成体育偶像的前提条件。
甚至像娱乐圈某些明星，唱歌五音不全，跳舞四肢不协调，反倒是她努力进步的过程成为了她最大的看点。这样的例子万一某天出现在运动队里，也不要觉得大惊小怪。
至少从老一辈运动明星，到傅园慧、张国伟，再到李嗣镕的出圈，这条路线渐渐开始清晰。
体育也搞偶像养成？
现在的偶像和当年的明星有一个很大的区别。当年的明星，更多是靠一些有经验的业内机构或专业人士挖掘、培养，再推向市场。运动员的成材之路与此类似，都必须是在专业范畴内先达到顶尖水平。
而那些没有能够成名的演员、歌手，至少在业务能力上，肯定依旧是专业级的存在。运动员同理。
但现在的偶像实际上很多是依靠粉丝亲力亲为从头开始“养成”的。无论是选秀节目中的出道，还是专辑销量榜上的纪录，都是靠粉丝抱团齐心协力刷出来。至于大众喜不喜欢，能不能吸引到粉丝，这是玄学，专业人士也猜不透。
回到体育圈，以往的情况，如果没有实力，那就参加不了高级别的赛事，自然也没有办法被大众认识。但现在，新媒体发达，运动员在传统平台之外，多了很多可以触达到大众的机会。从商业角度来说，有没有运动实力，自然也不再是唯一标准。
毕竟商业价值真正依托的，是影响力，或者带货能力。只不过，以前一个体育明星要获得影响力，必须通过体育赛事这样的平台，而现在理论上不再需要了。
像篮球综艺节目《这就是灌篮》，或者从路人王比赛中走出来的一批篮球网红，自身的流量乃至带货能力，完全不输给CBA职业球员。
CBA球员张宁最早因综艺走红
当然，体育本身追求的是更高更快更强，娱乐圈的那套玩法，和体育项目的内涵还是有冲突的。至少目前来看，运动员的商业价值，依然和实力有着强烈的正相关。即便是很多活跃在网上的体育达人，其水准也是远远超过普通人的。
不过，体育圈也许有一些细分领域是可以套用偶像养成的思路来造星，那就是青训。十五、六岁的年纪，最好的青春年华，又在努力训练追求业务上的提高，听起来是不是和偶像练习生有点像。
青训阶段，除了少数天赋异禀之材，大部分选手的实力本来也都还没定型，大众对选手的要求可能也没那么苛刻。如果能让粉丝在这个阶段参与，粉丝更有“养成感”，运动员说不定也多了几分动力。如果未来能成为真正的精英选手自然是好，但如果达不到那个水平，顺势转型当网红甚至是偶像，也算是一条出路。
其实想想，著名足球解说员董路麾下的中国足球小将也许意外走在了这条路子上。在微博超话社区里，他们的热度目前是排在第五。中国足球小将里的几位小球员，在小范围内的名气也很大。
中国足球小将的网络热度很高
回到李嗣镕，从他接受各家媒体的采访中能看出，目前他的主要注意力应该还是在足球本身。
“我自己的目标很清楚，外界的事情我不太会多关注。当然我非常感谢所有关注我的、支持我的人，我也看到了网络上的那些支持我的留言，很感谢你们。我要接着完成我的梦想，去成为一名职业球员，现在没有想过别的事情。”
他现在还不到十八岁，如果他真如自己所言，一门心思放在足球上，不把大量时间放到网络炒作或者营销宣传，那么等下一次再见到他，热度可能多半已散去。
但在李嗣镕的身上，我们看到了新一代体育偶像的某种可能性。
注：本文所用图片来自网络