宜家首次上架电竞产品！传统家具品牌锁定7亿游戏用户
体育大生意第2452期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|罗冉峰
体育大生意记者
2月10日、农历大年廿九，知名家具家居用品零售商宜家宣布，其电子竞技主题产品将于2021年10月在全球上市。
实际上，宜家已赶在牛年到来之前，在中国市场首发电竞产品。1月29日，宜家与华硕旗下的电竞品牌ROG玩家国度，共同在上海举办明日玩“家”发布会，推出三十余款电竞家具家居产品。国内各大宜家卖场随即新设电竞专区。春节期间宜家人头涌涌，电竞区域也有不少客人驻足。
宜家与玩家国度合作的新品已经赶在牛年前上市
宜家与玩家国度合作开发电竞产品的消息，官宣于2020年9月。当时体育大生意也讨论了传统家具家居界对电竞这一新生潮流的关注。半年后实体产品上架，我们更加好奇，传统家具家居大鳄介入前沿电竞场景后，最终引入了什么令人耳目一新的概念。
宜家宜玩家
宜家的电竞主题新品被冠以“玩家之选”的名义。主打产品为与玩家国度的联名款，名叫乌浦斯皮（UPPSPEL）。“乌浦斯皮”在瑞典语中就是“玩”的意思。针对乌浦斯皮产品，宜家也提出另一个口号——“宜家宜玩家”。
乌浦斯皮产品的跨度很大，大至接近4000元的电竞桌，中至几百块的抽屉柜，小至50块不到的钉板配件，甚至还有图片挂画。电竞桌无疑是最抢眼的产品，集成了宜家高价位书桌产品所具备的电子升降功能。最长1.8米的桌面可以摆放多台显示器，便于高端玩家掌控全局。桌面的凹槽朝向可以由用户自由决定，凹槽面向用户有利于其放松前臂和手腕，凹槽超厚则可以留出空隙让设备线缆顺势垂放。
乌浦斯皮电竞桌
除了乌浦斯皮，还有一款联名产品叫玛赤佩（MATCHSPEL），其名字在瑞典语中代表“比赛游玩”或者“配对游玩”的意思。显然，这款产品在概念上更强调适配竞技场景，而不只是单纯针对游戏需求。与乌浦斯皮不同，玛赤佩只有一种产品品类——电竞椅。在电竞家具周边中，电竞椅向来是最受关注的产品，有大量专精于这一领域的企业。作为杀入新市场的传统玩家，宜家当然要在电竞椅方面亮出其代表作。
宜家推出的电竞新品中，还包括非联名款产品。胡福斯佩（HUVUDSPELARE）的瑞典语意思为“主玩家”，产品为中低价位的电竞桌椅，大概是强调玩家坐镇台前运筹帷幄的感觉。
而洛内斯佩（LANESPELARE）在瑞典语中代表“独自游玩的人”，体现玩家个人沉浸于游戏世界中时的忘我境界。洛内斯佩主要是配件型产品，包括鼠标垫、杂物架、环形灯、靠垫、水杯等等，从配合玩家舒适度、方便度等需求的角度来出发，用各种小玩意增强玩家的游戏体验。
洛内斯佩杯架，方便玩家在手边放杯子
上述这些电竞新品，既包罗了电竞家具中最受关注的桌椅品类，也带有辅助类的配件，还有纯粹用于烘托氛围的挂画，充分反映宜家经典的大而全优点。
不过在家装领域，大而全的宜家却常常在大件家具的舒适度或耐用度方面遭遇吐槽。“半路出家”杀进新领域，宜家的电竞产品能否在专业环节站稳脚跟，也需要时日验证。例如特价299元一把的胡福斯佩电竞椅，在电竞椅市场中当属廉价产品，专业玩家恐怕会比较踌躇产品的落座体验。
新命名风格
Niko Partner2020年发布的一份报告推算，中国游戏玩家数量高达7.2亿，玩家市场的前景显然广阔。然而在宜家宣传电竞新品的视频中，宜家坦承“我们发现自己对游戏玩家们了解不多”，因此“找到了行业顶尖合作伙伴”了解玩家。“了解玩家”后，宜家的运作思路，确实产生了一些微妙小变化。
最典型的是产品命名方式。宜家坚持用充满北欧风情的单词命名产品，强调其品牌血统。从大范围来说，每种品类的产品专门选择某一类单词命名，例如床、柜、客厅家具用挪威地名命名，书架用职业来命名，地毯用丹麦地名命名，床上用品用花卉植物来命名，盒子用瑞典俚语命名。从小范围来说，产品根据功能来归类命名。例如马尔姆系列主打收纳，主要产品是柜子，另外还有带储物盒的床架。米克主打办公，主要产品是书桌，配套抽屉柜。拜尔德主打装饰，该系列全部都是图片类产品。
宜家卖场的电竞产品展区
而电竞新品全部围绕“玩”这个概念来命名，相当于在宜家的命名体系中树立出一条新分支。尤其值得关注的是乌浦斯皮系列。乌浦斯皮是宜家少有的根据主题命名的产品。各种功能不同、却均适应于电竞场景、且融合了玩家国度品牌风格的家具和家居产品，全部纳入到该系列当中。面对新兴电竞概念，宜家也乐意先从产品命名方式开始玩一些新花样。
面对电竞，宜家自身在改变，同时也有坚持其品牌理念的行动。这类行动可能反过来改变玩家的思路。宜家以自由的“组合式创意”闻名，通过运用不同产品进行充满灵感的组合，打造出用户心仪的家居空间。在电竞方面，假如设计者花一点巧思，即使使用非电竞主题产品，也能打造出充满赛博味道的电竞空间。
宜家官网在“玩家之选”类别中介绍了一些采用已有产品的电竞空间布局方案。例如弗雷德书桌、耶勒乌弗亚列特办公椅组成暗黑主题的游戏区域。宜家实体店的样板间则展示了周边装饰元素带来的氛围奇效。例如加入各类发光LED灯或灯串后，点亮的灯光搭配玩家自己的发光主机，整个空间马上进入到炫酷的电子争霸境界。
宜家推荐的暗黑氛围设计方案
一般来说，宜家自身推荐的方案只是引导。宜家粉丝中存在一个活跃的“DIY”圈子，圈内的动手达人要么通过打孔、加装、重新上漆的方法，将宜家标准家具打造得焕然一新；要么将看似属于不同使用场景的部件互相组合、制造出新的功能，例如一名国内高手就用厨房的乌斯塔拉出式搁板，打造出一个可滑动的投影仪展示/收纳部件。电竞达人也许也可以从宜家的海量产品中，寻找一个属于自己的电竞空间装饰创意。
五大关键词
综合宜家提供的各类方案来看，电竞空间有几个重要关键词：第一是基本功能，第二是舒适，第三是收纳，第四是便捷，最后是氛围装饰。
基本功能主要关注游戏设备的摆设情况。理想情况下，桌面面积要足够大，这样可以很轻松地放上主机、显示器、音箱、键盘、鼠标等设备。假如使用面积有限，就要利用立体空间，例如将主机移动到脚边位置，空出桌面面积。宜家的电竞桌产品中，宽度最窄的胡福斯佩长1.2米，大概说明了宜家对电竞空间范围的最低要求。
玛赤佩是目前宜家的旗舰电竞椅
舒适主要考虑玩家在游戏过程中的身体感受。由于椅子与玩家的身体接触范围最大，椅子的设计科学性明显影响玩家的舒适度，这也是为什么电竞椅成为电竞领域最重要的家具周边。此外，桌高和桌深（影响腿部摆放）、桌面形状（影响手臂摆放或支撑）也有较大影响。宜家的方案中有一个很有意思的细节，“玩家之选”中推荐了达格托脚踏。达格托脚踏是很多长时间伏案办公室的白领的“垫脚神器”，对于同样容易久坐于桌前的电竞玩家来说，同样适合用于垫脚放松。
收纳主要关注两个方向。第一个是电竞场景下特有的情况，各类设备往往需要线材连接，如果不好好梳理会造成桌面凌乱，影响观感乃至实际使用；另一个是耳机、鼠标、游戏盘、手柄、图书、电池等各类玩家常用但并非必备的配件或物品，需要就近收纳。宜家在收纳方面向来灵感比较丰富。线材方面，宜家推荐配合西格纳电线盒以保持电线整齐有序。物品收纳方面，无论是本身带有抽屉的电脑桌还是额外的边柜、墙柜、滚轮柜，都可配合使用。官网的其中一个电竞空间方案就推荐了阿来斯九屉柜。乌浦斯皮小钉板则采用了“收纳上墙”的方案，充电线、键盘、螺丝刀等都被挂到在墙上的钉板。
用手推车作为电竞区域的“餐车”
便捷是考虑玩家在游戏期间的需求，帮助玩家轻松地实现其需求。宜家的方案中尤其关注的饮食问题，玩家酣战的时候要补充水分或能量，水杯和零食摆放的位置也要就手。宜家推荐的弗雷德电脑桌就专门设置了可存放咖啡、饮料、零食的杯座。另外有推荐方案使用了耐斯弗思手推车，相当于在玩家身边安放了一台“移动餐车”。另外玩家可能会使用多种需要充电设备，采用适当部件扩充充电空间，对玩家来说也非常重要。乌浦斯皮电竞桌本身带有USB充电口，宜家也建议用其他充电产品扩展。
氛围装饰的关注点纯粹落在视觉体验上。前文提及的灯光氛围是其中一个延伸的关注点。此外，很多游戏玩家本身也是各类周边的收藏家，他们会使用各类展示柜或搁板摆放藏品。宜家的推荐方案中，著名的拉克系列隆重入选。安装在墙上的拉克搁板既可展示玩具，又可放置游戏盘或图书，同时兼具收纳和装饰功能。
被忽略场景
作为一名游戏玩家，笔者发现，虽然宜家的产品在玩家的“用、坐、吃、藏、展”等方面，都考虑到比较多细节，但是有一个国外比较常见的场景却没有在宜家的电竞推荐方案中加以展示——PC主机与游戏主机的共存。
在欧美地区，用游戏主机玩游戏才是主流，个人计算机（PC）玩游戏反而通常是“硬核玩家”的选择。中国游戏市场发展与欧美有差异，PC才是更常见的端游游戏场景。因此宜家的电竞空间推荐中，也是围绕PC环境来打造。
而事实上，虽然主流电竞游戏如《英雄联盟》《Dota 2》等多数在PC上运行，但《堡垒之夜》《守望先锋》《使命召唤》《FIFA》等等以主机为主要平台的作品也很有影响力。所以对于部分玩家来说，他们对电竞空间的要求，还包括PC主机和游戏主机共同摆设。
外国玩家自主打造的电竞空间，似乎用到了宜家脚踏
这种要求又可以细化为两种需求。一种需求是玩家同时参与PC电竞游戏和主机电竞游戏，这种情况下玩家一般都会选择对输入延时更低的显示器作为显示设备，所以这类玩家只需要考虑PC、游戏主机和显示器的共存。
还有一种需求是玩家主要在PC上玩电竞游戏，同时玩流行的主机游戏。这类玩家有可能倾向于用显示器连接PC、用电视连接主机。这就需要同时考虑显示器、电视、PC、游戏主机的布局。
目前宜家暂未提供适配上述两种需求的方案，而看外国玩家的案例，想法反而比较成熟。尤其是针对第二种场景，不少玩家采用了显示器放桌上、电视上墙的方案。
另一种国外玩家的电视上墙设计
其实宜家本身有考虑主机玩家的需求，但主要是从客厅娱乐而非私密电竞空间的方向入手。例如笔者就用宜家热门电视柜系列贝达，装配出可放置六台游戏主机的电视柜。但电竞空间有自成一体的概念，不能照搬客厅娱乐的经验。
当然，万事开头难，既然宜家也自称对玩家“了解不多”，场景考虑未周全在所难免。重要的是，一方面收取玩家反馈改善方案，另一方面用自身擅长的创意组合思维引导玩家自主创作，宜家这才能抓住电竞发展的机遇，进而抓住这群充满活力和个性的年轻消费者。
注：本文所用图片来自网络