如何赢在开局之年？2021中国体育产业峰会在沪举办
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文| 付政浩、林苑
体育大生意记者发自上海
“十四五时期，体育产业将呈现出四种新的发展特征。”
——国家体育总局副局长李颖川
“据估算，十四五期间我国潜在经济增长率为5.5%左右，我国有望在2023年历史性地跨入高收入国家行列。”
——国家信息中心经济预测部副主任王远鸿
“新时代新格局将要求体育产业推动三个关键融合和培育四个新态体育。”
——北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓
上述这些研判和论断均来自于2021年中国体育产业峰会。5月18日，由中国体育用品业联合会主办的2021中国体育产业峰会在上海召开，这是中国体育产业峰会连续第九年成功举办。中国体育产业峰会历年来通过邀请官员、学者、企业家来科学研判体育产业发展形势，以权威解读、行业观点、经验分享等形式传递行业观点，所以被视为中国体育产业界的思想“引领者”和行业“风向标”。
今年是十四五时期的开局之年，是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，也是体育产业成为国民经济支柱产业、实现高质量发展的关键五年。所以，今年的峰会以“共进，赢在开局”为主题，与会嘉宾多是围绕十四五时期的发展前景来探索体育产业新课题、探寻实施新路径、谋求行业新发展。
整体而言，2021年中国体育产业峰会的内容干货满满且涵盖多个细分领域。嘉宾们的发言大体可以分为两种类型：宏观层面的发展趋势研判预测以及围绕某一细分赛道的具体总结、前瞻和冷思考。
此外，在本次峰会上，中国体育用品联合会主席李桦正式对外发布了《2021年大众健身行为和消费研究报告》。这份数据翔实的报告有助于中国体育用品行业深度洞察健身消费市场和科学做出企业发展决策。
国家体育总局副局长李颖川出席峰会并致辞。他指出，十四五时期体育产业将呈现一些新的发展特征，准确把握这些特征，对于激发新动能、形成新优势、实现新发展很有意义。
一、体育产业数字化转型将加速推进，5G等新一代信息技术在体育领域的应用将更加广泛。要坚持要素驱动，加快产业创新发展，实施体育产业数字化战略，支持建设体育产业数字政务、数字传播、数字运营、数字消费等平台。加强“政产学研”合作，推动体育大数据采集、存储、加工、分析和服务等环节产品开发，释放数字要素潜能。
二、体育产业消费驱动作用将不断增强，体育消费规模将持续扩大。要坚持需求牵引，释放体育消费潜力，深化体育消费试点工作，鼓励各地推动体育消费政策创新、机制创新、产品创新和模式创新，总结推广典型经验做法。不断完善业余运动等级标准，持续提高人民群众运动技能水平，有效激发大众健身消费需求，培育优质体育消费群体。
三、户外运动产业发展潜力将充分释放，户外运动参与人群将持续扩大。要坚持优化供给，普及推广户外运动，会同相关部门研制户外运动产发展规划纲要。完善山川、森林等自然资源向户外运动开放的政策措施，加大户外运动场地设施建设，补短板、强弱项，不断丰富户外运动赛事活动供给。
四、体育用品制造服务化趋势将更加显著，产业链条将加速向服务业延伸。要坚持结构优化，构建现代产业体系，推进体育用品制造业向服务业拓展，鼓励体育用品制造企业从生产制造向研发设计、营销推广等环节发展，推广个性定制、柔性生产、共享制造等体育智能制造与服务型制造，打造一批体育用品制造与服务深度融合的龙头企业。
国家体育总局体育经济司副司长杨雪鸫发表了题为《把握机遇，开拓创新，开启“十四五”体育产业高质量发展新征程》的主旨演讲。杨雪鸫回顾了十三五时期体育产业取得的六大方面的成绩和突破，并重点指出，十三五期间，我国体育产业总规模增速达14.6%，体育产业增加值增速达19.6%，体育产业已成为助力经济增长动能转换、推动经济社会转型的引擎之一。
杨雪鸫指出，“十四五”体育产业将步入高质量发展新阶段，要抓住战略机遇，着力谋篇布局，全力开启“十四五”体育产业发展新征程。未来，将通过政策、技术创新、体育消费、实施体育+工程、加强区域联动、强国家体育产业基地建设六大层面推动体育产业高质量增长。
北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓发表题为《体育产业的变局与先机》的主旨演讲。2020年9月22日，针对“十四五”时期经济社会发展规划的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会在京召开，而鲍明晓是唯一一位在会上发言的体育界代表。此外，鲍明晓还参与了《十四五体育产业发展规划》的编写工作。
鲍明晓认为，全球体育产业在2020年新冠疫情中遭遇重创，暴露出三大短板：一、运动场景消费连接不畅；二、商业兑现渠道单一；三、商业模式构成要素不全。十四五时期必须针对性地补强这些短板。
鲍明晓提出，在新阶段、新格局、新形势下，体育的发展要围绕全面建设体育强国这一个战略目标，推动体教、体卫、体育与相关产业三个方面融合，培育和发展生活体育、数字体育、文化体育、低碳体育这四个新态体育。此外，他建议要重点关注体育领域的新场景、新基建、青少年人群培养、体育传播“破圈”、体育协会重建公信力、运动碳痕迹等多种体育产业新课题。
国家信息中心经济预测部副主任王远鸿发表题为《“十四五”时期中国宏观经济形势展望》的主旨演讲，从宏远经济形势层面来为中国体育产业从业者剖析了十四五时期体育产业可以从哪些重要机遇期中借势。
王远鸿透露，根据生产函数测算，“十四五”期间我国潜在经济增长率为5.5%左右。我国已经连续两年人均国内生产总值超过1万美元，稳居中等偏上收入国家行列。初步预计，我国人均国民总收入将在2023年超过12055美元，从而成为历史性地跨入高收入国家行列。
王远鸿研判，未来五年，以人工智能、大数据、云计算、物联网、区块链等为代表的新一轮科技和产业革命加速推进，将催生更多新业态、新模式。同时，人口老龄化程度持续加深，中等收入群体有所扩大。在这种宏观经济趋势下，十四五时期，体育强国建设注定将扎实推进，推动健康关口前移，深化体教融合、体卫融合、体旅融合。
在本届峰会上，除了宏观层面的体育产业发展趋势研判外，在细分赛道方面，嘉宾们也从帆船、足球和F1、网球等细分赛道总结各自的优势、短板和运营秘诀，同样也给行业带来了很多实操层面的启发。
其中，国际帆船联合会主席、国家奥体中心主任李全海发表题为《帆船运动与城市融合发展的启示》的主旨演讲，新华社体育部主任许基仁发表题为《足球产业链的起点是教育和文化》的主旨演讲，上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌发表题为《商业体育赛事可持续发展模式的探索与思考》的主旨演讲。体育大生意通过三位嘉宾的演讲概括出了四点运营层面的赛事变现秘诀，总结如下：
一、体育与城市发展高度融合，提升地方经济活动增量。国际帆船联合会主席、国家奥体中心主任李全海透露，据不完全统计，美洲杯帆船赛为旧金山带来13.7亿美元经济活动增量，增加4600多个就业岗位。
而在山东日照，水上运动及相关产业发展始于帆船，已带动赛艇、皮划艇、龙舟、摩托艇、网球、足球、篮球等项目发展。作为全国唯一的水上运动特色小镇，日照奥林匹克水上运动小镇近年来成功举办了中国（日照）国民休闲水上运动会等60多项重大赛事。小镇每年承接2000多名专业运动员驻训，每年接待游客1000余万人次，拉动消费40余亿元。
李全海指出，国家政策的积极引导和体育消费升级、体旅融合、区域产业联动发展的大趋势，为“十四五”时期帆船运动产业的发展带来巨大机遇。目前在大连、青岛、上海、宁波、厦门、汕头、汕尾、深圳、珠海、北海和海南等地以及部分内湖城市，帆船运动已开始与城市发展紧密融合。各级政府把帆船运动和产业发展列入城市发展的重要内容，实现帆船运动与城市发展高度融合，将提升地方经济活动增量。
二、商业化赛事可持续发展，拓展收益空间。上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌表示，商业体育赛事的可持续发展需要做好产品，通过需求来打造好自己参赛体验，服务好赛事举办地，打通上下游，尽可能的贴合国家以及城市的发展战略。
杨亦斌建议，赛事结合青训，既可以激发青少年的参与兴趣，也可以以赛代练，提高青少年的运动水平。目前，青训还是体育产业当中为数不多可以实现可持续盈利的板块，且市场需求极度旺盛。杨亦斌还建议构建赛事体系，培育受众，实现下沉实操，从中寻求以盈利性赛事来反哺公益性赛事的机会。此外，体育机构应迎合国家以及城市的发展战略，充分的释放公共服务的功能。
三、补足教育和文化短板。新华社体育部主任许基仁以《足球产业链的起点是教育和文化》为题，分享了他对全国5个省份、7个城市足球调研情况。在他看来，中国社会缺乏体育传统，体教融合存在体制性障碍。要打破体育和教育的制度壁垒，从单一的知识崇拜向身体崇拜和知识崇拜并重的目标进发。
以足球为例，社会缺乏对足球足够的尊重，足球从业者荣誉感不强。要在全社会形成一种足球崇高、踢足球光荣、投资足球产业光荣的氛围。“国外的俱乐部不是一个单纯的社交和商业，更多是文化方面的社会地位的结合体。”许基仁说。
四、体育产业作为政府责任，纳入工作议程。许基仁指出，足球作为公共产品，对塑造城市品位、丰富大众文化生活、拉动相关产业发展至关重要。目前，地方政府对足球的公共产品定位认识不清、重视不足、帮扶不够。对足球投资的评估，要有宏观、辩证的视角，某种意义上说，是“俱乐部亏了，城市赚了”。
因此，地方政府应该把重视、扶持、服务足球项目、足球产业乃至体育产业作为政府责任，纳入工作议程。在俱乐部股权多元化等足球改革发展过程中，地方政府要充分发挥政府的公信力优势、资源优势、渠道优势、行政优势，对足球和足球产业监管、引领、扶持、服务。
在本届中国体育产业峰会上，主办方中国体育用品业联合会发布了《2021年大众健身行为和消费研究报告》，分享对全民健身与体育消费趋势的研判。《报告》权威、具象地给出了当前大众健身及体育培训的最新消费数据，以供业内参考。
中国体育用品业联合会主席李桦介绍，本年度《报告》显示，大众体育消费的意愿进一步加强。年平均消费为5670元，同比增长了35%。高消费人群的投入呈现大规模增长，4000元及以上占比高达53%，8000元以上的比例达到24%。其中超半数受访者未来体育花费或将会进一步增加。
值得注意的是，女性健身消费水平在本年度显著提升，年均花费达6362元，增幅近50%。健身房女性会员年人均消费为4990元，同比增长19%。女性群体为美而运动，主要是参与瑜珈、普拉体和操课。在体育服务方面，本年度女性也要比男性消费高出4%。
本次《报告》首推体育培训消费调研，剖析家长的体培消费行为并为培训从业者提供方向上的指引。《报告》认为，政策驱动下家长为孩子“报班”意愿有所增强，体育考试培训市场具备增量空间。
2020年8月，教育部、体育总局印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，提出8个方面37项政策措施，促进青少年健康成长。2020年10月，《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》提出将改进中考体育测试内容、方式和计分办法，科学确定并逐步提高分值。云南省已率先实行中考体育100分，与语数外平齐。
在调研中，高达67%的家长听说过体教融合，其中76%的家长认为报名参加体育考试培训班是必要的。整体上，本年度“体育考试项目培训”消费的比例提高了6%，增幅最大的项目是“为提升考试成绩或升学备考做准备”，同比增加16%；体育培训零投入的家长比例降至14%，政策驱动效果显著。
家长选择体育培训类型及占比
受访者中，家长为孩子（3-18岁）报名体育培训班的年均花费为3544.57元。其中，学龄前和小学阶段是体育培训目前投入金额较高的年龄段，同时各年龄段家长普遍预计自己在未来的一年将加大体育培训投入。
从2021年起，全国绝大多数省份的体育中考分值都会增加，且增加幅度较大，教育部还将出台体育中考改革相关意见。基于此，《报告》预测体育考试项目培训市场具备较大增量空间。
家长在体育考试项目培训班花费及预算双增长
注：本文所用图片来自2021中国体育产业峰会