2022体博会定档厦门，福建万亿体育产业家门口喜迎爆发机遇
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文| 付政浩
体育大生意记者
5月22日，2021年（第39届）中国国际体育用品博览会（简称“体博会”）在上海圆满落幕。本届体博会设置了健身、体育场馆、体育消费及服务三大主题展区，共有1300家企业参展，展览面积达15万平方米，在为期三天半的时间内，现场共吸引十万人次。这是体博会连续第五年落地上海举办。而明年的第40届体博会将于4月21日-24日在厦门举办。
从2017至2021年，体博会连续五年在上海举办，在参与规模、影响力、参与度和办展水平均实现了高质量的提升。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在接受包括体育大生意在内的行业媒体群访时，不仅总结了体博会在上海这五年的蜕变成果，而且也解读了2022年体博会移师厦门所释放出的行业发展新风向。
罗杰盛赞体博会在上海这五年非常成功，体博会在参与规模上达到了中国体育展会的峰值，并且通过借助上海的区位优势成功推动体博会的国际化进程，“国际化、开放和包容，是上海最大的优势，也让体博会的参展规模达到了历史峰值”。
至于选择移师厦门的原因也很直观。众所周知，福建省长期以来就是国内首屈一指的体育产业大省和体育用品制造大省。而在“十四五”时期，我国必须主动适应以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，体博会希望借助这样重大的战略转型机会，重塑体育消费市场和商贸环境系统，从而帮助整个行业拉动内需市场。尤其是鞋服行业的标准话语权问题突出，中国体育用品业联合会将在标准领域协助本土品牌崛起。
罗杰认为，体博会在上海连续五年举办实现了预期目标，成功推动体博会的品牌实现国际化，吸引了大量海外买家参展，成为世界了解中国的窗口。
“2017年至2021年体博会连续在上海举办的五届是成功的，实现了2016年8月联合会谋划的既定战略，即，通过打造体博会的国际化品牌，一方面，帮助数以千计的中国体育用品制造企业打造在世界面前展示自己的平台；另一方面，成为世界了解中国市场的窗口，吸引了大量海外客户参展。上海的区位优势有利于吸引海外客户，在我印象中，有很多外国的参展商，来上海参加过体博会之后，韩国的、中国台湾的类似展会就不去了，因为彼此之间的规模和影响力有明显的差别，海外客户参加过我们的体博会很快就明白了这一点。”
罗杰透露，体博会在上海这五年的国际化进程非常显著，让很多国内体育用品制造企业得到了更多海外订单，获得了全新的发展突破点。“我们在上海举办的前三届体博会，每届都有不少于三千家海外客户来参展，我们参展企业中30%-50%都能拿到海外订单。我们是全球范围内体育用品制造业规模最大的国家，我们体育用品业联合会的使命之一就是帮助国产品牌走向全世界。很多企业也确实通过走向国际，找到了全新的发展路径，实现了自身企业的发展突破，这对于很多体育用品制造企业都有着很好的借鉴意义。”
罗杰表示，体博会在上海这五年，在参与规模、影响力、参与度和办展水平均实现了高质量的提升。
在展会规模上，在上海举办体博会这五年达到过体博会自身、乃至中国体育展会历史的顶峰，最高一年的展会面积达到18万平米，这是体博会的历史纪录，即使放眼全球，也没有几家专业类的展会能达到这种水准。
在影响力上，体博会既拥有政府背书，又得到市场好评。国家体育总局领导长期支持体博会的筹办工作，各省市以及各地方体育局也纷纷寻求合作。本届体博会期间，举办了多个地市的推介会和多场商贸洽谈会，比如海南省旅文厅推介会、成都体育产业系列推介活动等地方省市的推介活动，为政府、企业搭建了长效的交流和对接机制。
在参与度方面，买家与社会大众的参与度逐年提高，B端展会叠加了C端属性。近年来，更多城市希望通过与联合会的合作，拓展展会业态，进一步带动行业与城市的联动。比如，下半年，体育用品业联合会就将在成都着力打造消费服务专业展，进一步开拓C端业务，以激活大众消费市场。未来，中国体育用品业联合会将会与各地政府裂变出更多展览业务，形成“以中国体博会为核心，多个系列专题展并举”的局面。
在办展水平方面，成功锻炼了体育用品业联合会的队伍，大幅提升了队伍的整体素质。罗杰直言：“我们十五、六个的团队就能办这么一场盛会，负责招展的只有五六个人，但要处理一千多份合同，这意味着每个人要在半年的时间内处理两百多份合同，没有超高的素质和工作能力是做不到这一点的。通过在上海这五年我们锻炼了队伍，整个办会流程和办展机制越来越规范。”
从1993年首届体博会在陕西西安举办以来，历届体博会多选择在经济发达、交通便利、能够辐射联动所在区域的一线城市举办。2022年体博会空降厦门，不仅是因为厦门具有不可多得的区位优势，而且厦门还是体育用品制造业最繁荣的城市之一。所以，厦门在举办体博会方面具备得天独厚的天然资源优势。
厦门是我最早的一批经济特区、计划单列市，还是国家综合配套改革试验区、国家物流枢纽、东南国际航运中心、自由贸易试验区、国家海洋经济发展示范区，近年来还成为两岸新兴产业和现代服务业合作示范区、两岸区域性金融服务中心和两岸贸易中心。总之，厦门在地理区位、国家政策、侨乡资源等多方面具有得天独厚的发展优势，体博会落户厦门，有助于进一步推动体博会的国际化进程，同时还能覆盖我国港澳台地区。
具体到体育产业领域，福建省是我国体育产业最发达的省份，体育产业生产总值和增加值常年位居全国前列，近年来更是独占全国的1/5。2015年，福建省印发《关于加快体育产业发展和促进体育消费十条措施的通知》，提出了到2025年福建省的体育产业总规模达到1万亿元，而众所周知，2014年国发46号文提出的目标是到2025年我国体育产业总规模达到5万亿，福建省在体育产业的领先优势和发展决心由此可见一斑。
长期以来，体育用品制造业是福建省经济社会发展的支柱产业之一，对福建省经济社会发展贡献相当突出，而这些体育用品企业的总部也多设在厦门，体博会落户厦门无疑让中国体育用品制造业受益良多。
当前国际形势复杂，疫情导致全球产业供应链不完善的短板暴露，我国体育用品制造业也暴露出行业话语权欠缺、科技创新能力不足等困境。十四五时期，全球大环境的变化，特别是新冠疫情之后可能面临需求侧制约，这让我国将迎来以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，这也是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。福建的体育用品制造业在全球体育用品价值链中拥有独特地位，有望继续成为吸引国际商品和要素资源的巨大引力场。
在这种大背景下，体博会重返厦门，有助于推动中国体育用品制造的转型升级，完善供应链平台建设、加强标准化体系建设，加速向智能化发展，进而助力中国体育用品业实现高质量发展，提高全球化竞争力。特别值得一提的是，体育用品制造业也是我国台湾起步较早、特点突出的支柱性行业之一，在厦门举办体博会，自然能进一步促进海峡两岸的交流。
在接受体育大生意等媒体采访时，罗杰专门解读了2022年（第40届）体博会落户厦门的五点重要初衷：“2022年体博会移师厦门，联合会主要有五点考虑。”
一是联合会理应为国家相关的产业政策落地服务，移师厦门，标志着我们未来一个周期的战略重心将带领参展企业一起转向以开拓或巩固国内市场为主的需求。体博会希望借助这样重大的战略转型机会，重塑体育消费市场和商贸环境系统，从而帮助整个行业拉动内需市场。
二是在上海的五年，体博会在开发海外买家方面的工作基本已经达到饱和状态，移师厦门后，可以扩大展会辐射半径，兼顾海外、港澳台。同时，厦门附近有世界远洋贸易货物吞吐量排名前二十的两大港口——泉州港与漳州港，也能帮助参展企业辐射全球市场。
三是体博会需要拉动全国各地的体育用品企业、包括中小企业，帮助他们在时间及空间上有充足条件利用好体博会的资源平台。
四是作为中国发展最迅速的“新一线城市”，厦门的会展经济发展在全国属于领先水平。
五是从产值上看，厦门是中国运动鞋服、健身器材、网羽球类制造业集群所在地，头部企业云集，参展意愿高涨。
2022年体博会将是第40届体博会，体博会自身会进一步谋求创新探索，而落户厦门这个体育用品制造业聚集地，体博会也计划探索一些新的定制式服务。罗杰认为当务之急是做好四点准备工作。
首先，针对闽南三角洲制造业集群本土化的特点，联合会将制定一整套个性化服务体系。
其次，福建是体育用品制造业大省，厦门聚集了一批国内鞋服头部企业，要针对运动鞋服展区的潜在客户回归体博会做好准备，同时联合会将拓宽与行业头部企业如安踏、特步、361度等当地企业的合作模式。
第三，要引导更多的福建当地中小企业参与到联合会、体博会的工作中来，如合办线下活动、共同抵抗‘灰犀牛’事件与国际贸易层面给行业带来的风险和不确定性。
最后，当前国际大环境日益复杂，全球体育产业链遭遇重要考验。而鞋服行业的标准话语权问题非常突出，联合会将在标准领域协助本土品牌崛起。
注：本文所用图片来自2021体博会官方