冬奥资源大满贯！三棵树签约中国短道速滑队 乘冬奥良机打响品牌升级战
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文|张冰
体育大生意记者
随着欧洲杯拉开帷幕，东京奥运会日益临近，这个体育大年的氛围越来越浓。事实上，就在200多天以后，万众期待的北京冬奥会也将正式举办，中国即将迎来北京奥运会之后最为盛大的体育赛事。
6月10日，恰逢北京冬奥会官方供应商三棵树上市五周年。这一天，三棵树官宣了又一重磅新闻——签约中国国家短道速滑队。
发布会上，三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰、国家体育总局冬季运动管理中心产业发展部部长莫广涛、两届冬奥会短道速滑冠军周洋等人共同激活启动台，“中国时刻一起出色”的字样于冰雾中缓缓浮现，干冰装置与冰雪冬奥相互映衬，一段预示着出色、传奇的征程就此开启。
活动现场，国家体育总局冬季运动管理中心产业发展部部长莫广涛还向三棵树赠送了短道速滑队签名头盔。据悉，该头盔由三棵树专业设计，融入中国传统文化元素“齐天大圣”和“中华龙”，并且采用三棵树自主研发的先进工艺喷涂——水性双组份聚氨酯工业涂料。在刚刚过去的冬奥系列测试赛中，该头盔已经被运动员佩戴在赛场上，惊艳亮相。
据体育大生意了解，此番联手，三棵树将通过出色的绿色产品与服务为运动员保驾护航，助力中国国家短道速滑队征战赛场。中国国家短道速滑队的加入，也将赋能三棵树推进品牌全球化升级，进一步提升品牌在全球的知名度和影响力，让全球更多的消费者通过三棵树了解冰雪运动的魅力和享受美好、健康的生活方式。
实际上，就在一年以前，三棵树还是个体育营销领域的全新玩家。2020年8月6日，三棵树成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，正式发力冬奥营销。众所周知，冬奥会作为世界最顶级的体育赛事之一，将受到全球瞩目。
而2022年，携手冬奥会的中国品牌更是可以凭借主场之利，进一步在全球范围打造行业领导者形象。三棵树显然想要抓住这一天赐良机，开始在体育营销领域动作不断。
2021年初，三棵树又接连官宣武大靖和谷爱凌成为品牌代言人。如你所知，武大靖作为中国短道速滑项目的领军人物，在平昌冬奥会两破世界纪录，为中国男子短道速滑夺得了首枚冬奥金牌，创造了令世界惊叹的“中国速度”。而谷爱凌则是滑雪界的“天才少女”，年仅18岁的她已经在世界各类滑雪大赛中斩获50多枚冠军奖牌。三棵树把这两人招致麾下，必将可以在冬奥会期间坐拥足够的话题与流量。
中国短道速滑队更不必过多介绍，在中国参加过的历届冬奥会中，短道速滑队人才辈出，多次在单摘金夺银，是名副其实的中国冬奥“梦之队”。也就是说，从顶级赛会，到明星运动员，再到金牌团队，三棵树已经集齐了冬奥营销资源大满贯。我们也期待着，已经拿到“大满贯”的三棵树可以在冬奥会期间，代表中国品牌上演一出体育营销经典战役。
事实上，从长期来看，用顶级赛事赋能品牌战略升级，不止是资源加持这么简单。如何激活所有资源，赋能品牌主业务，这是个老生常谈的话题。对此，三棵树可谓准备得十分充分。据体育大生意了解，作为一家全球领先的涂料公司，在签约资源之外，三棵树也在涂料工程的层面助力北京冬奥。
延崇高速
此前，三棵树已经为北京冬奥专线京张铁路建成开通保驾护航，还涂装北京冬奥会重大交通保障项目延崇高速服务区，并为张家口赛区奥运村及古杨树场馆群建设等10多个冬奥相关项目提供绿色产品与涂刷施工指导。此外，国家跳台滑雪中心“雪如意” 则是三棵树在北京2022年冬奥会筹办过程中参与建设的标志性工程。
据悉，“雪如意” 位于河北省张家口，是北京2022年冬奥会的主要比赛场馆之一，更是张家口赛区冬奥会场馆群建设中工程量最大、技术难度最高的竞赛场馆。2月4日，北京2022年冬奥会倒计时一周年之际，央视特别节目《冬奥之约》还与三棵树的项目专家进行了现场连线，向全国人民介绍了“雪如意”的绿色涂刷工程的细节。
“雪如意”
值得一提的是，这已经不是三棵树第一次为中国国家级工程项目增色。早在多年以前，三棵树就曾负责涂装北京奥运会、上海世博会、港珠澳大桥海底隧道等多个重要工程项目，通过多样化全方位的饰面解决方案，凭借行业顶级的实力多次为祖国工程增光添彩。
不得不说，在人们的固有印象中，涂料往往是个没那么“绿色”的行业，而三棵树自创立至今，始终坚持绿色创新、可持续发展，积极响应绿色办奥理念。今年4月底，体育大生意就曾随北京冬奥宣讲团走进福建莆田三棵树总部，体验了一把三棵树的“醉美园区”。只见在绿水青山之间，三棵树的园区就像个公园一般，绿树环绕着湖泊，说是大学校园也毫不为过。
工作人员告诉体育大生意，这里每年都吸引着数万人前来参观、学习和交流，而吸引他们的不只是“醉美园区”，还有三棵树独具特色的“道法自然”生态文化。据了解，三棵树创立于2002年，始终关注人类美好生活和家居健康。目前已位列中国A股主板上市民用涂料第一股，全球涂料上市公司市值前十。
三棵树“醉美园区”
此外，三棵树拥有科研和技术人员达1000多人，组建了30多个技术创新团队，由诺贝尔化学奖得主马里-莱恩教授担任首席技术顾问，为产品技术科研保驾护航。2016年，三棵树创新推出涂料企业“健康+5项新标准”，这是中国涂料行业首个企业标准，高于国家绿色产品标准和欧美环保标准。
事实上，三棵树之所以能够参与北京冬奥会工程项目，正是得益于三棵树在绿色科技和环保产品研发上的不断投入。三棵树深知绿色可持续发展在本届北京冬奥会中的重要地位，围绕“绿色冬奥”的办赛理念，结合三棵树绿色管理体系和碳排放管理标准，通过绿色原材料采购、绿色研发、绿色智造工厂、绿色施工等，与北京冬奥会的绿色办奥理念相辅相成。
众所周知，世界顶级体育赛事具备着极强的眼球效应，有不少品牌的崛起或是全球化之路，都得益于与之绑定的体育赛事。因此，此番三棵树助力北京冬奥，达成冬奥营销资源大满贯，对其来说正是一次向全世界展示企业的最好机会。
2021年是“十四五”开局之年，三棵树上市五周年，同时也是北京冬奥会筹办工作的冲刺阶段。
上市五年来，三棵树牢牢把握国家历史性发展机遇，坚持文化自信，保持战略定力，聚焦“全产品、全渠道、强服务大品牌”，积极提升供应链服务水平，奠定并购整合基础，取得了有目共睹的卓越成绩，三棵树的收入、利润、市值均取得跨越式增长。此外，三棵树在企业文化、科研创新等层面也取得了不俗成效。
可以说，无论宏观环境还是品牌现状，如今三棵树的品牌升级战役都已万事俱备。有理由期待，三棵树将以冬奥战略为牵引，把健康的产品、服务和理念提供给全球用户，并在不久后的将来成为全球涂料领导品牌。
注：本文所用图片来自三棵树