东京奥运运动品牌价值榜：安踏李宁上榜 开幕式匹克中国独苗
体育大生意第2607期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|罗冉峰
体育大生意记者
2020年东京奥运会正式揭幕。每逢大赛，体育大生意均会重点关注各大运动品牌在赛场上的曝光情况，考察各个品牌赞助的队伍争金夺银的情况。今年，体育大生意继续按惯例，推出《奥运运动品牌价值榜》。
从2016年里约热内卢奥运会开始，体育大生意每逢奥运会、世界杯等大赛均会制作《品牌价值榜》，以各个运动品牌赞助的对象的表现为入手方向，观察、解读运动品牌大赛赞助的成效。
其中2016年里约奥运会期间的《奥运品牌价值榜》（延伸阅读：2016里约奥运会品牌价值报告 | 2016体育营销峰会干货）和2018年平昌冬奥会期间的《冬奥品牌价值榜》（延伸阅读：《冬奥品牌价值榜》，这48个运动品牌卡位冰雪营销），制定了属于运动品牌的特别奖牌榜。体育大生意统计每支赢得奖牌的运动队（团体项目）、每位赢得奖牌的运动员（个人项目）的比赛服的品牌，从而总结出哪个品牌赞助了最多奖牌获得者。
本次《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》继续沿用过往思路。运动品牌价值榜统计当日所有金银铜牌的获得者的比赛服，由哪个品牌提供。排名以奖牌总数为第一标准，奖牌数一样的情况下依次考虑金牌、银牌、铜牌数量的多少来细化排名。榜单每日通过体育大生意官网更新，并在体育大生意微信公众号不定期推送。
如出现涂标、无标等情况，即使能辨认出相关比赛服的品牌，在本榜单中一律按“无品牌”处理。因为本榜单的初衷就是反映曝光情况。如果比赛服上没有标志，自然也不存在曝光。
杨倩夺中国队首金，其步枪属运动装备，
但即使没挡标也不纳入榜单统计
大型运动会是运动品牌曝光的最佳秀场。选择从比赛服的角度进行排名，主要是比赛服上的品牌标志曝光机率最高。其他常规运动装备（运动鞋、运动手套、运动帽等）或专门运动装备（例如乒乓球的球拍、高尔夫的球杆、射击的枪支等）也可能有品牌露出，但是其标志的抢眼程度相对没有比赛服高。另外比赛服是每个项目都必须的器材，因此适合跨项比较。其他各个项目的专业器材则不具备这个特点。
此外要注意比赛服和领奖服的区别。在运动品牌榜中，“比赛服”被定位为“运动员比赛过程中所穿的服装”。在不少情况下，获奖运动员领奖时会换上所属代表团提供的领奖服。在运动品牌榜中，领奖服不纳入统计行列。但体育大生意会找机会，独立介绍各个品牌赞助领奖服的情况。
以比赛服为依据进行品牌排名，固然比较方便清晰，但无法保证全面考察奥运会上所有曝光运动品牌的情况。全面考察工程量过于巨大，体育大生意惭愧承认，暂时无法开展这方面的工作。但体育大生意保证比赛服统计方面的准确性，同时也相信相关统计同样能带给体育产业同仁一点新的认识和启发。
总之，《奥运运动品牌价值榜》旨在从比赛服的角度衡量运动品牌奥运营销的效果。期待各位产业同仁以包容的心态看待榜单排名，当然也欢迎大家抓虫，指出有误的地方。
下面我们开始了解《奥运运动品牌价值榜》第一个比赛日的情况。
《奥运运动品牌价值榜》Day 1战况
东京奥运会第一天就有20个运动品牌登上运动品牌榜。其中两大民族运动品牌安踏和李宁均强势上榜。
杨倩在女子10米气步枪为中国代表团拿下首金后，就穿着安踏的“冠军龙服”登上领奖台。但在比赛过程中，她所穿的射击制服没有任何明显品牌标志，因此这块金牌在运动品牌榜上按“无品牌”处理。
到侯志慧在女子49公斤级举重夺得中国第二金时，安踏也终于夺金。安踏今年继续是举重队赞助商，中国举重健儿们均披着安踏战袍出赛。
安踏李宁同一赛场夺牌
而中国射击队的赞助商是李宁。虽然杨倩的气步枪项目制服没有品牌标志，但是男子10米气手枪中，夺得铜牌的庞伟穿的是李宁运动服。
李宁在首个比赛日共收获3枚铜牌，所以凭借奖牌数优势排名运动品牌榜前列，目前暂居第三。其他两枚铜牌分别来自混合团体射箭的墨西哥和女子49公斤级举重的印度尼西亚。
拥有一面金牌的安踏则暂居运动品牌榜第8。
根据过去两届奥运会的总结经验，不少专注于特定项目的品牌，往往能成为该项目大多数优秀选手的首选。而假如这些项目的结果产生得早，专业品牌就有机会在大赛前期进驻品牌榜前列。
例如目前品牌榜排名第一的Daedo，是西班牙知名的格斗运动产品品牌，尤其以跆拳道装备著称。东京奥运会第一个比赛日，来自意大利和泰国的两名金牌选手均穿着Daedo装备，另外西班牙选手、塞尔维亚选手和俄罗斯奥委会选手也同样是Daedo的支持者。在里约奥运会，Daedo共获得3金4银8铜，排名品牌榜第11位。东京奥运会跆拳道项目开赛得早，也令Daedo在运动品牌榜先声夺人。
意大利选手（蓝）穿着Daedo跆拳道袍夺得金牌
在目前的品牌榜上，击剑装备品牌Allstar（1金1银暂列第五）、自行车服品牌Bioracer（1银暂列并列第11）、柔道服品牌九樱（1铜暂列并列第16），都是里约奥运会上排名前列的专业品牌。其后续表现值得关注。
另外目前排名第三的PBT，也是击剑领域的专业品牌，不过在里约奥运会的抢眼程度不及Allstar。Allstar是德国品牌，孙一文在女子重剑为中国代表团带来第三金，穿的正是Allstar的比赛服。
与专业品牌相对的是综合品牌，也就是为多个项目生产装备的品牌。我们最熟悉的几个民族运动品牌，以及全球规模最大的传统运动品牌三强耐克、阿迪达斯、彪马，都属于综合品牌。一般来说，综合品牌企业实力较强、赞助运动项目范围广，所以在品牌榜上取得靠前位置的机会也相对高于综合品牌。
里约奥运会和平昌冬奥会的品牌榜，最终均是阿迪达斯以明显优势获得榜首。
日本选手（白）穿美津浓柔道袍夺金
而东京奥运会首日排名最前列的综合品牌则是美津浓。美津浓同样收获5块奖牌，只是因为金牌数不及Daedo而暂列榜眼。5块奖牌均来自柔道项目，包括1金2银2铜。根据过去经验，柔道确实是美津浓上榜的主要支持项目，不过在游泳等项目也有机会。
阿迪达斯在第一个比赛日则只在柔道和跆拳道获得两枚铜牌，暂列运动品牌榜第7。
一般来说，“比赛服”包括上衣和裤子两部分。两者以“套装”的形式供运动员使用，所以一般奥运会上运动员的比赛服都来自同一品牌。但是东京奥运会第一天就出现了上衣品牌和裤子品牌不同的情况。
射箭混合团体银牌得主荷兰，上衣穿的是意大利品牌Errea，裤子则是斐乐。而韩国击剑队也出现类似情况。获得男子个人佩剑铜牌的韩国选手，上衣为Allster，裤子同样是斐乐。
斐乐同时是荷兰代表团赞助商
换言之，目前凭借1银1铜排名第六的斐乐，靠的是“抓住运动员裤子”上榜。
从斐乐的例子可见，运动品牌营销赛场没有一成不变的模式。代表团、运动队、运动员、运动服、运动鞋……不同品类、不同对象都有可能成为专属的赞助标的。接下来的奥运大战中，还有更多类似的有趣细节值得关注。
虽然运动品牌榜只统计运动服情况，但体育大生意将根据观察到的信息，利用运动品牌榜专栏介绍多个运动品牌在不同方面的曝光情况。例如在本期解读中，我们同时回顾一下东京奥运会开幕式的各大品牌亮相情况。
开当晚有五个代表团身披带匹克标志的制服进入东京新国立竞技体育场，使匹克成为开幕式上出现次数最高的中国服装品牌。
冰岛、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚代表团均全身上下匹克装备参加开幕式。本届奥运会，匹克合共与七个国家奥委会合作，为其提供奥运代表团装备。除了上述四个国家外，还有新西兰、巴西、比利时代表团为匹克合作伙伴。这三个代表团的开幕式制服上没有匹克标志，不过不少运动员都穿着匹克的运动鞋进场。
冰岛代表团穿匹克制服进场
除此以外，土库曼斯坦代表团开幕式所穿的运动裤有匹克标志。根据官方口径，匹克并非土库曼斯坦的赞助商——土库曼斯坦奥委会官网上的合作伙伴区域没有匹克，匹克所提到的七个合作奥委会也不包括土库曼斯坦。不过双方在2016年里约奥运会时有合作。据体育大生意了解，这是土库曼斯坦奥委会主动向匹克采购了装备。
除了匹克之外，再没有其他中国品牌出现在出场代表团的制服上。安踏是中国代表团的合作方，但中国代表团穿不戴标志的礼服出席开幕式。不过中国地区运营权由安踏拥有的斐乐，是中国香港代表团的赞助商。中国香港代表团的开幕式制服上有斐乐标志。
相比2016年里约奥运会，中国品牌的出场频率降低。五年前，除了匹克，361°、鸿星尔克、乔丹体育的标志都有在开幕式上出现（延伸阅读：里约奥运开幕式上，这些民族运动品牌打响头炮）。
综合所有代表团来看，匹克品牌的亮相次数排名第三。而波兰运动品牌4F和德国运动巨头阿迪达斯在本次开幕式亮相次数最多，各有七次。
4F的合作伙伴均为欧洲国家，按出场顺序包括希腊、北马其顿、克罗地亚、斯洛伐克、塞尔维亚、拉脱维亚、立陶宛。阿迪达斯的合作国家则有爱尔兰、伊拉克、埃塞俄比亚、卡塔尔、加蓬、德国和纳米比亚。其中卡塔尔代表团大多数出场人士穿传统民族服饰，但为数不多的外籍人士穿着阿迪达斯服装出场。
阿迪达斯与德国代表团合作
与卡塔尔的情况类似，阿曼代表团大多数人穿传统服饰，但唯一一名出场的外籍团队成员穿着代表团合作方、意大利品牌Errea的制服。
阿迪达斯的死对头耐克在开幕式只有一次亮相，塞浦路斯代表团很有趣地统一穿着耐克制服、阿迪达斯鞋子进场。
另一个有趣现象出现在亚瑟士。理论上亚瑟士与匹克一样，有五个代表团身披其服装出场。但当中只有乌拉圭和菲律宾是其正式合作伙伴。其他三次亮相，是因为坦桑尼亚、缅甸、莱索托没有代表担任开幕式旗手，持旗者由日本本地的志愿者代替。亚瑟士作为本届奥运会的黄金合作伙伴（属于第二合作级别，仅次于国际奥委会TOP合作伙伴），志愿者穿的也是亚瑟士全套装备。
亚瑟士也是日本代表团合作伙伴
循例，在开幕式上亮相的除了运动品牌，还有时尚品牌，例如美国代表团的制服由Ralph Lauren提供、法国代表团的制服由Lacoste提供。品牌的标志都在出场制服上有体现。
东京奥运会一开战已经迅速进入火热交战状态，未来各个运动品牌的争奇斗艳将更加精彩。除了运动品牌外，本届奥运会体育大生意还将制作更全面的品牌价值榜单，把奥运赞助商、中国代表团赞助商、中国各支参赛队伍赞助商等都纳入在内。这份真正的“奥运品牌价值榜”将择日发布，敬请读者们留意关注每日“运动品牌价值榜”更新的同时，也一并期待“品牌价值榜”的热辣出炉。
注：如无说明，本文所用图片来自网络