践行绿色冬奥理念，三棵树“六位一体”助力冬奥工程
体育大生意第2735期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|谭力文
体育大生意记者
2021年，随着气候和能源危机的加剧，如何推进“绿色、环保以及低碳”节能工作的落地，引起了大众的再度深思。“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的两大目标促使各行各业发展全面向绿色转型。
面对这场全面向绿色转型的“大考”，北京2022年冬奥会显然成为了最先面对的“综合应用题”。绿色、共享、开放、廉洁是本届冬奥会的办赛目标。其中，绿色排在四项之首，其重要性可想而知。
在“双碳”目标以及绿色办奥理念的驱动下，目前所有新建冬奥会场馆都达到最高等级的绿色三星标准，已有场馆通过改造达到绿色建筑二星级标准。提及建筑材料，自然离不开涂料。而作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商的三棵树，为北京2022年冬奥会涂上一层层浓厚的“绿色底色”。
北京冬奥组委向三棵树颁发官方涂料独家供应商铭牌
为北京冬奥“增色”！
三棵树“六位一体”助力冬奥工程
三棵树为北京2022年冬奥会打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成系统，积极践行“绿色冬奥”的理念，与北京冬奥会一起携手将绿色环保和体育精神相结合，为“绿色冬奥”贡献了中国涂料品牌的力量。
绿色，是北京冬奥会的最亮底色。以“让家更健康，让城市更美丽”为企业使命的三棵树，通过行动为北京2022年冬奥会“涂上了三层底色”。
第一层，三棵树参与打造基础设施的建设，通过“六位一体”的绿色建材一站式集成系统，为北京2022年冬奥会以及所有人员的健康保驾护航。三棵树以优质的产品、系统的服务为北京2022年冬奥会提供涂刷服务，为张家口赛区冬奥村、古杨树场馆群建设、国家跳台滑雪中心“雪如意” 以及京张铁路等十多个冬奥相关项目提供绿色产品与涂刷施工指导，为运动员们涂刷健康安全的竞赛和居住空间。
北京2022年冬奥会场馆雪如意（图源网络）
第二层，三棵树牵手武大靖、谷爱凌以及中国短道速滑国家队，以“绿色、健康”的理念助力中国队积极备战冬奥，代表着三棵树加码冬奥营销的决心与勇气。
三棵树崇尚绿色环保和体育精神相融合，正与武大靖、谷爱凌以及中国短道速滑国家队的竞技目标不谋而合——“艰苦奋斗，永争第一”，这也是三棵树的企业精神之一。
众所周知，北京2022年冬奥会是国际盛事。在即将到来的这场冰雪盛事上，三棵树将携手谷爱凌、武大靖以及中国短道速滑国家队向世界展示中国的冰雪力量。另一方面，三棵树作为CCTV大国品牌的代表之一，参与冬奥盛事将赋能三棵树推进品牌全球化升级，进一步提升在全球的知名度和影响力，见证中国涂料行业在世界的高光时刻。
三棵树旗下代言人阵容
第三层，三棵树冀望通过北京2022年冬奥会的平台，响应“双碳”目标以及“绿色冬奥”的号召，在广大消费者心中传达健康的“绿色生活”理念。由于资源短缺及浪费，绿色生活已经成为了人们的一种共识。
作为中国涂料行业龙头企业，三棵树始终致力于为消费者提供绿色健康的涂料产品。三棵树打造了3款纪念金罐产品：励志装、决胜装、凯旋装。多重国际环保认证加持，净味、抗菌、抗甲醛，打造更为健康环保的家居环境，为消费者的绿色生活护航。
就在11月19日，三棵树举办了“出色冰雪季，冠军品质家”主题直播促销活动，让消费者以实惠的价格享受到“冬奥同款”的涂刷产品与服务，并为幸运消费者上了短道速滑国家队同款头盔等多重好礼。
三棵树的成功秘诀——好产品与好营销
也许会有不少读者发出疑问，三棵树作为涂料企业，为什么会和体育、和北京2022年冬奥会与冬残奥会产生联系？体育大生意尝试去找出答案。涂料与体育，从字面上看两者风马牛不相及。但从两者的核心理念来看，两者其实殊途同归——健康。
随着中国涂料行业的发展以及人们对于健康生活需求的跃增，涂料更注重健康与环保，撕掉了此前“不健康、污染”的顽固标签。如三棵树BB漆，国内率先达到FDA食品接触级标准要求的墙面漆，率先采用食品接触级乳液为核心原材料，研发出来的“食品接触级”墙面漆。
由三棵树打造的健康+
三棵树的产品研发理念是“极致健康、极致性能、极致应用”。早在2018年，三棵树就已经申报为中国绿色产品认证，成为了行业内第一家响应申报中国绿色产品认证并通过产品数量最多的涂料企业。三棵树作为国内涂料龙头企业，通过产品、技术和理念升级，为国民打造科技、环保以及健康的涂料用品。
好企业，除了以好产品为核心，还离不开好的营销平台。众所周知，体育是各品牌进行营销的主战场。与行业竞争对手不同，三棵树与行业最好的体育营销平台之一达成了合作。为此，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商的身份，也成为了三棵树产品与品牌获得认可的最大保证。
在北京2022年冬奥会的营销活动过程中，三棵树肩负“让家更健康，让城市更美丽”的企业使命，始终围绕“健康”为核心，搭建一座与消费者沟通的桥梁，与消费者全方位互动，让消费者通过冬奥会与三棵树产生情感上的共鸣，达到深度沟通的效果。
例如，三棵树推出纪念款金罐产品，分别取名“凯旋装”、“决胜装”以及“励志装”，与亿万消费者一同为参加北京2022年冬奥会的运动员送上美好的祝福。另外，大众对于许多冬奥项目并不是很熟悉，三棵树为此推出了创意营销活动《一“漆”看冬奥》。通过《一“漆”看冬奥》，大众可以了解到北京2022年冬奥会一些项目的情况，加深对冬奥的了解。
三棵树金罐产品
不仅于此，透过三棵树冬季奥运会巡礼片，我们可以看到三棵树为冬奥建筑布满温柔底色，赋能冬奥建筑，以绿色环保创造美好健康生活。体育大生意认为，三棵树别具匠心打造的巡礼片，通过美丽的镜头、磅礴的配音以及有力的文字，不仅让人们感受到三棵树为“绿色冬奥”所做出的努力，更彻底点燃了人们的冬奥之情。
通过好的产品实力与好的营销战略，三棵树借助北京2022年冬奥会建立起了绿色、健康、环保的品牌形象。三棵树充分发挥了携手北京冬奥会的营销机会，全方位提升品牌的知名度与美誉度，为提升品牌价值建立了深厚的基础。
北京2022年冬奥会作为国际化的展示平台，展现了三棵树作为中国涂料行业代表的企业风貌。从中国涂料行业发展看来，三棵树携手北京2022年冬奥会也是展现中国涂料行业实力的机遇。三棵树作为中国民族品牌以及中国涂料行业龙头企业，诠释了CCTV大国品牌的责任与担当——致力于解决全人类共同面对的生活问题，推动中国涂料行业的健康发展，引领一种全新的生活方式。
注：本文所用图片来自三棵树、网络