中国军团出征冬奥！谷爱凌商业开发“顶流”、品牌借直播出海
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1月25日清晨，来自北京冬奥会中国体育代表团的100多名运动员和教练员代表，来到天安门广场观看升国旗仪式，并宣誓出征。出征仪式由2018平昌冬奥会金牌得主及闭幕式旗手、中国短道速滑队队长武大靖领誓。宣誓结束后，冰雪健儿们陆续进入闭环管理，全力备战北京冬奥会。
冬奥开赛倒计时也是体育营销冲刺的关键节点。按照赛事赞助、TEAM CHINA中国国家队赞助、中国冰雪赞助、单项国家队赞助以及运动员个人赞助五个维度粗略划分，接下来即将展开的体育营销活动已相当丰富。以下仅从运动员个人和赛事赞助商转播曝光两个层面进行简要梳理。
武大靖或任开幕式旗手，谷爱凌商业代言领跑
在参与出征仪式的百名运动员中，只有武大靖一人被选中担任领誓员，这进一步坐实了其“中国冰雪领军人物”的身份。有了官方背书，武大靖或将成为北京冬奥会上最耀眼的明星之一。
近期，众多官媒一致预测武大靖将出任北京冬奥会中国代表团旗手。新华社与《北京日报》均指出，历届旗手都会选择在上届冬奥会上成绩优异的运动员，武大靖在平昌夺金，有望成为北京冬奥会中国体育代表团旗手。
在商业合作方面，本月，武大靖出任金山《剑网3》冰雪运动推广大使，后者最近开发出将传统冰雪运动融合进游戏里的独特表现形式。除了金山《剑网3》，武大靖已与三棵树、伊利、一汽红旗、肯德基、宝洁、安踏、萧邦等知名品牌合作签约，并在这些品牌发布的广告中占据C位。武大靖还通过《冠军的新家》等综艺节目进一步放大了个人影响力。
武大靖有望成为中国体育代表团旗手
短道速滑国家队和世界冠军的商业资源向来抢手，团队在近年来拿下联想、荣耀、三棵树等品牌合作；大杨扬成为安联保险全球品牌大使、网易冰雪推广大使、伊利代言人；王濛出任澳洲护肤大牌CeraVe的品牌挚友，并接连登上体育综艺节目。这些短道名宿会否在北京冬奥会开幕式上担任火炬手，同样引发业界高度关注。
在刚刚过去的小年，自由式滑雪国家队成员谷爱凌仅在社媒晒出自己的证件，便引得整个张家口冬奥村开始寻找她的踪迹，人未现身已成冬奥村最火的运动员。
近日，谷爱凌接连官宣合作夸克APP、京东零售、美的生活家电，成为体育营销市场上的香饽饽。
体育大生意统计，谷爱凌已和至少25家品牌达成商业代言或短期合作，相关行业包含汽车、饮料、保健、通信、银行、珠宝手表、香包、体育、护肤、家装、零售等，具体如下：
夸克、美的、京东零售、汤臣倍健、Therabody、元气森林、慕思寝具、雅诗兰黛、科勒、凯迪拉克、瑞幸咖啡、中国银行、中国移动、中国人保、维密、路易威登、蒂芙尼、三棵树、IWC万国表、FACTION、安踏、奥地利红牛、蒙牛、欧克利以及Beats。
谷爱凌，已成为中国冬奥军团中商业开发第一人。
据媒体测算，谷爱凌代言费用已飙升至250万美元左右。可以看出，广告主们一掷千金既是相中了谷爱凌对年轻圈层的影响力，也在押注这位Z世代天才少女的竞赛表现。媒体已在疯传谷爱凌会稳拿女子自由式滑雪U池项目金牌，并出任北京冬奥会闭幕式中国体育代表团旗手，她的一举一动都将成为近期全球关注的焦点。
北京冬奥会只是谷爱凌的起点
毋庸置疑的是，冬奥会与春节黄金周的交叠，让品牌渴望与潜在金牌运动员产生交集，运动员的个人特质则为合作锦上添花。
花滑冠军组合隋文静/韩聪得到盼盼食品、中国银行、广汽丰田、中国人保、中国移动、安踏等品牌青睐；空中技巧世界冠军徐梦桃与壳牌喜力、宝洁、中国太平、元气森林等品牌进行合作；单板滑雪新科世界冠军、刚刚获得吉尼斯纪录认证的苏翊鸣，则成为别克、修丽可、清扬、阿迪达斯、肯德基、元气森林等一众品牌的年轻化出口。
元气森林押注谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃
北京冬奥会：中国品牌的世界舞台
体育是一门国际语言，讲好这门语言，对中国品牌出海拓展全球市场大有裨益。2022北京冬奥会赞助企业大多创建于中国本土，各大品牌在近些年均根据自身调性选择了升级路径，未来将借赛事放大全球曝光度。
在体育品牌方面，安踏声量最大，目前兼具三重身份：中国奥委会官方合作伙伴、北京冬奥会官方合作伙伴以及12支中国冰雪国家队合作伙伴。北京冬奥会还未开幕，部分外媒已经开始将安踏称作“中国耐克”。
健身企业舒华借冬奥启动品牌战略升级，发布了“让世界看见中国力量”的奥运营销主题，旗舰款专业产品已入驻北京冬奥会冬奥村（冬残奥村）健身中心。可以预见，舒华将透过为冬奥提供优质的健身器材继续开拓海外市场。
舒华英文官网展示冬奥村健身中心
对于中国品牌来说，赞助国际体育赛事意味着C端、B端与G端的全面开花。
14亿中国大陆观众将通过央视系平台，以及中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道7大渠道观看赛事。
与2008年有所不同的是，2022北京冬奥会的观赛体验将是8K超高清的。1月24日，中央广播电视总台CCTV-8K超高清频道正式开播，“百城千屏”公共大屏项目同时启动。
据了解，“百城千屏”项目已在北京、上海、广东、浙江、湖北、江苏、安徽、四川、山东、福建、江西等十多个省份启动建设。冬奥高铁专线上的清河、延庆、太子城、崇礼四个车站已设置了8K超高清大屏，播出总台8K超高清频道节目。北京冬奥会期间，央视总台CCTV-8K超高清频道还将在全国数百块超高清大屏上同步播出，冬奥赞助品牌即将全面“霸屏”。
在此基础上，据国际奥委会官方公布的各个国家和地区的转播商列表，全球诸多主流媒体将对本次北京冬奥会进行直播，覆盖了五大洲所有主流国家。
北京冬奥会转播商列表
其中在欧洲地区，Eurosports和Discovery两大平台将在欧洲区多国就冬奥进行全程转播。此外，法国国家电视台，德国公共广播联盟ARD、德国电视二台ZDF、意大利国家电视台RAI、英国BBC、西班牙Dmax等重量级媒体，也将加入冬奥转播。在俄罗斯，俄罗斯电视一台、Telesport等4家平台将转播冬奥。在中东和北非地区，传媒巨头beIN体育将全程转播冬奥。
在非洲地区，Supersport将在非洲多国转播冬奥。此外，法国国际广播电台将在多个非洲多个法语国家对冬奥赛事进行广播直播。在东亚，日本包括NHK、富士电视台等6大媒体将转播冬奥。在韩国，SBS、KBS、MBC三大平台将转播冬奥。在北美地区，NBC将在美国地区转播冬奥，在加拿大，则有CBC等5大平台转播冬奥。在拉丁美洲地区，Claro覆盖了17个国家和地区的冬奥转播。在大洋洲，澳大利亚Seven Network、新西兰天空体育将转播冬奥。
以Discovery为例，作为奥运欧洲持权转播商，Discovery在东京奥运会上的报道吸引了1.75亿欧洲观众收看。该机构对北京冬奥会的报道将在欧洲50个地区以19种不同语言播出。实况转播将通过其订阅频道进行展示，每场比赛都通过Discovery+ 应用程序进行流式传输，部分报道免费授权给其他地方媒体。
对于中国企业来说，奥运会这一“全球第一体育赛事IP”将带来国际市场千载难逢的发展良机，体育或许也已成为品牌发展历程中不可分割的一部分。当越来越多的品牌青睐体育资源，这对于业界来说无疑是一大利好。
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