中国实现冬奥成绩三大突破，揭秘最强冰雪主场如何打造
体育大生意第2817期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
雪花曼妙飞扬，圣火缓缓熄灭，各国运动健儿在依依不舍中挥手互道珍重，全世界在这一刻敞开心扉期待下次相逢，北京冬奥会就此在温馨祥和的气氛中圆满闭幕。为期16天的北京冬奥会为后疫情时代的全世界重新带来希望与欢乐，“更高更快更强更团结”的奥林匹克精神成功跨越山海、打破隔阂，让全世界的人们在北京欢聚一堂。如今，各国选手将带着这份美好记忆踏上归途，继续在全世界各个角落传播奥运精神。
在闭幕之际，世人越发感慨本届冬奥会是如此的特别和让人难忘：这是史上收视率最高、同时也是数字媒体平台观看人数最多的一届冬奥会，全球预计20亿人观看了比赛；主场作战的中国体育代表团共夺得9金4银2铜，排名高居金牌榜第3位，从而创造中国参加冬奥会的历史最佳战绩；这是后疫情时代疫情防控最成功的全球体育盛会，为全球体育赛事提供了更科学严谨可复制的运营思路；这是史上赛事遗产最丰厚的冬奥会之一，北京正式成为全球唯一一座双奥之城，奥运会首次实现碳中和，市场开发收入则创造了历届冬奥会之最……
回顾这届无与伦比的冰雪盛会，有太多值得庆功的英雄和荣耀时刻。在这背后，中国冰雪健儿们七年磨一剑，磨砺自我，带伤坚持，留下了太多可歌可泣的感人故事。隋文静/韩聪曾在过去10年8次重伤接受3次手术，隋文静不止一次被怀疑职业生涯可能中断；帮助中国夺得自由式滑雪空中技巧混合团体赛银牌的“四朝元老”贾宗洋左腿曾植入22根钢钉和2块钢板；另一位“四朝元老”、夺得自由式滑雪女子空中技巧金牌的徐梦桃也是一身伤病，曾四次接受手术并切除半月板……正是凭借中国冰雪健儿不断挑战自我极限，中国体育代表团最终才取得历史最佳战绩。
左右滑动查看更多精彩图片
从1980年我国首次参加冰雪盛会，到2002年我国首次实现金牌零的突破，再到2022年我国首次举办冰雪盛会并创造诸多历史纪录，一路走来，中国不断突破自我，向全世界彰显了中华民族在冰雪运动中的巨大潜力。需要指出的是，此番被北京冬奥会彻底引燃的主场热情和民族自豪感正在转化为全民投身冰雪运动的动力和活力，助力我国提前实现了“三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标。据国家统计局的调查显示，全国参与冰雪运动的人数已达3.46亿人。这是我国冰雪运动发展过程中最重要的成就之一，也标志着我国全面建设体育强国的进程正在提速。
实现三大历史性突破！中国体育代表团点燃庆功激情
长期以来，受限于东亚气候等冰雪发展环境的限制，我国并非传统意义上的冰雪强国。在北京冬奥会之前，我国从1980年普莱西德湖冬奥会开始参加了11届冬奥会但仅取得13枚冰雪金牌，而此番在主场作战，中国体育代表团实现三大重要突破：
在参赛人数层面，中国体育代表团本届的参赛规模为历届之最，共有177名运动员参赛，共获得104个小项、190多个席位的参赛资格，占全部109个小项的95%以上，基本实现全项目参赛的目标。
在参赛成绩层面，中国体育代表团夺得9金4银2铜，位居金牌榜第3位，创造了历史最佳成绩。在此之前，我国在冬奥会上的最好成绩是在2010年的温哥华创造，共夺得5金2银4铜，并列第七。
在实力格局层面，中国体育代表团成功改写了“冰强雪弱”的传统实力格局。在北京冬奥会前，中国所夺得的13枚冬奥金牌中12枚来自冰上项目，只有1枚来自雪上项目。而在本届冬奥会上，中国的雪上项目的金牌数量（5枚）首次超过冰上项目（4枚），大量雪上项目实现了重大突破：第一枚女子雪上项目金牌、第一枚男子速度滑冰金牌、第一枚单板滑雪金牌、第一次男女包揽空中技巧金牌……正在快速崛起的中国雪上项目让世界领略到了中国正在成为冰雪大国的决心和实力。
左右滑动查看更多精彩图片
如今冬奥闭幕之际，正是欢饮庆功之时。斟满庆功酒，为君洗征尘。作为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，泸州老窖全程见证中国健儿荣耀时刻，并与中国冰雪健儿在精神层面高度契合。美酒的酝酿与体育的成绩均要历经时光沉淀、岁月磨砺、以匠人精神打磨细节方能水到渠成、如愿以偿，从这个意义上讲，在庆功时刻，奉上一杯泸州老窖是铭记岁月磨砺、致敬中国健儿的最佳礼赞。
最强冰雪主场彰显文化自信，泸州老窖持续助力体育强国建设
北京冬奥会不仅让主场作战的中国体育代表团收获了9金4银1铜的竞技成绩，而且还成功实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标。根据国家统计局的调查数据显示，我国冰雪运动人口已达到3.46亿。而这一成就也被视为本届冬奥会的“第一块金牌”和留给我国最重要的冰雪遗产。
早在2015年申冬奥时，中国就向国际社会做出了“带动三亿人参与冰雪运动”的庄严承诺。我国高层对借助举办冬奥会来带动三亿人上冰雪的目标寄予厚望，曾多次表示“并不在意这一次中国运动员拿几块金牌奖牌，更在意它给我们今后注入的动力和活力，这将带动三亿人参与冰雪运动，冰雪运动的普及实际上是对体育强国有一个提高。”
自2015年以来，我国大众冰雪运动参与人数大幅增加，“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景逐步走向现实。如今，中国正在成为一个冰雪运动之国，冬奥为我国留下丰厚的体育、经济、社会、文化、环境、城市和区域发展等遗产，在冰雪运动普及发展、冬奥场馆、科技创新、环境保护、城市更新、区域协同、文化传播、奥林匹克教育、志愿服务、包容性社会建设等多方面成果斐然。
通过本届冰雪盛会的成功举办，中国不仅加速体育强国建设，也向全世界展现出冰雪运动的独特魅力和中国人民参与冰雪运动的巨大热情，这也将引领全球冰雪运动进入了一个全新的发展时代。而在这一过程中，作为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，泸州老窖不仅长期助力中国体育、积极参与体育强国建设，而且在向全世界传播中国文化方面也起到了无法取代的价值。
本届冰雪盛会期间，泸州老窖除了持续助力中国体育代表团，还与陈露、李妮娜、周洋和赵帅这四位世界冠军合作。其中周洋、陈露、李妮娜均深度参与到了本届冬奥会的台前幕后工作，将冠军们的冰雪精神传递给普通受众，营造出“冰雪主场荣耀满杯”的主场氛围，从而成功实现了与这届体育盛会深度关联的品牌传播效果，已在全球观众心中形成“TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒”的品牌心智。
再加之，本届冰雪盛会恰逢中国农历新年，家国情怀在这场冰雪盛会中融为一体。作为冰雪主场系列荣耀的全程见证者和TEAM CHINA/中国体育代表团庆功的唯一指定品牌，泸州老窖不仅为中国运动健儿庆功，也是中国春节家庭团聚文化不可或缺的一部分，从而承载起14亿国人的家国情怀，这个冰雪主场，所有国人都能找到自己的归属感和情感寄托。
整个冬奥期间，不仅国内受众持续为冰雪盛会举杯庆祝，很多前来报道的全球媒体记者和在屏幕前观赛的20亿全球观众也被中国文化所感染。这些国际友人在深切感受中国冰雪、中国新年的激情和活力之余，也持续领略到了中国白酒、中国文化、新时代中国精神的独特魅力。
从2008到2022，北京成为全球唯一的双奥之城，中国则变得更加自信从容，博大精深的中国文化与奥林匹克精神交相辉映。本届冰雪盛会折射出我国更加坚实的文化自信，向全世界精准传达出新时代中国从容拥抱全球、“一起向未来”的美好愿望。作为“更团结”被写入奥林匹克格言后的首届冬奥会，北京冬奥会成功将这个被疫情割裂的世界重新团结在一起，北京不仅是中国的主场，也是所有人“一起向未来”的主场。正是在这个最强冰雪主场中，泸州老窖作为中国白酒文化的典范，和新时代中国文化一起走向全球、拥抱世界。
注：本文所用图片来自网络