估值超10亿美元！“德国懂球帝” OneFootball完成3亿D轮融资
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体育大生意记者
一家世界顶级专注足球资讯的媒体平台估值是多少？在完成了D轮融资后，总部位于德国柏林的足球媒体平台OneFootball作出了回答——10亿美元。
4月28日据路透社报道，这家德国媒体公司已筹集了3亿美元的D轮融资，最新一轮对该公司的估值超过10亿美元。
与懂球帝类似，OneFootball专注于足球垂直内容领域，有着海量的足球资讯供球迷们畅游。为此，OneFootball也被许多球迷戏称为“德国懂球帝”。
与懂球帝不同的是，OneFootball并没有设立球迷互动专区。换言之，OneFootball舍弃掉了社交功能，而是专注于“纯内容”的建设。
OneFootball的前身是其创始人卢卡斯 冯 克拉纳赫（Lucas Von Cranach）于2008年在德国波鸿创立的公司，名为Motain。一年后，Motain在德国推出了应用程序“iLiga”，同时还推出了该应用的海外版，名为“THE Football”。
随着创始人克拉纳赫于2010年移居柏林后，与商业伙伴乔纳森 拉维尼（Jonathan Lavigne）一起继续运营着该软件。2014年3月，Motain公司和软件iLiga以及THE Football统一更名为OneFootball。至此，OneFootball正式面世。
有趣的细节是，OneFootball的创立初衷是满足创始人克拉纳赫的“私欲”。因为克拉纳赫是科隆球迷，他此前在接受媒体采访时表示他开发OneFootball最直接的原因就是方便自己关注科隆队的球队和比赛信息。为此，OneFootball囊括了德国各个足球级别的赛事信息。
凭借“专注”和“海量”两个特性，OneFootball迅速在欧洲和美洲市场打下稳固基础。随后，OneFootball便开始了扩展之路。
2020年12月，OneFootball正式收购了视频内容平台Dugout，以扩大自己的内容范围。在完成这次收购后，OneFootball极大地增强了在视频领域的内容生产能力，为平台的进一步拓展打下了坚实的基础。
值得一提的是，Dugout的创始俱乐部，包括阿森纳、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯、利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼以及皇家马德里等，通过现金加股票收购的方式都获得了OneFootball的股份。
2021年3月，OneFootball还迎来了德国足协、多特蒙德和托特纳姆热刺三位股东。
OneFootball吸引了众多俱乐部进行入驻发布内容。而来自英超的曼城，则是“第一个吃螃蟹的人”，成为了最早在OneFootball发布官方内容的俱乐部。
2020年4月，曼城与OneFootball平台建立合作关系，成为首家将自己的内容完全集成到数字足球平台中的俱乐部。内容包括曼城所有的新闻、通知、球员留言等内容都将在其平台上发布。
如今，OneFootball每月拥有超过1亿名活跃用户。尽管OneFootball主要是提供实时比分和新闻的媒体平台，但OneFootball还提供免费和按次付费的比赛直播服务，其中包括德甲联赛、苏格兰超级联赛和丹麦超级联赛。
创业公司数据库平台Crunchbase显示，OneFootball至今已经完成了6轮融资，总融资金额达到了4.42亿美元。
值得注意的是，在这份投资者列表中，出现了阿迪达斯的名字。2017年12月，克拉纳赫在出席一项活动时证实了阿迪达斯成为OneFootball的战略投资者之一，但克拉纳赫拒绝透露阿迪达斯的投资额。
对于阿迪达斯这样的战略投资者，OneFootball的用户比他们自己通过APP吸引到的更加忠诚。前者有 90% 的用户选择接受推送通知，赞助商可以在这里获得直接的曝光。
对于OneFootball而言，广告是其营收的主要来源。目前OneFootball的广告主要集中在信息流和视频片头当中。赞助商能够通过OneFootball用户的IP地址或浏览兴趣，针对性地对用户进行推送广告。譬如阿迪达斯想要推销拜仁慕尼黑的球衣，而该广告会在关注拜仁的OneFootball用户中出现。
克拉纳赫把OneFootball形容成“没有社交元素的Facebook ”，因为它具有相当可观的用户黏性。OneFootball并没有在Facebook和Twitter建立内容分发机制，将更多的内容统一发布到自家产品中。
许多球迷们在OneFootball便能收获到海量的足球资讯，而不用再到Facebook和Twitter中获取资讯。这样一来，OneFootball的用户粘性无形中将会得到极大的提高。事实上，克拉纳赫本人就是OneFootball最忠实的用户之一，他称自己每天至少要花费一个小时用在使用这款产品上。
融资后发展方向：进军Web 3.0和扩大流媒体服务
根据路透社的报道，OneFootball本轮融资吸引了 Liberty City Ventures牵头，Animoca Brands、Quiet Capital、RIT Capital Partners 和 Dapper Labs等参与。其中，Dapper Labs便是区块链NBA Top Shot的开发商。
在完成D轮融资后，OneFootball宣布这笔3亿美元的融资将用来支持其未来的全球增长和向 Web 3.0的扩张。额外的现金将推动 OneFootball对Web 3.0的投资，促进平台和用户增长，为进一步的产品开发提供资金，并支持OTT流媒体产品组合的扩展。
根据OneFootball的说法，这笔融资主要用于两个领域，一是用于Web 3.0、NFT和区块链等当下热门的发展风口。OneFootball将利用这笔融资通过新的OneFootball Labs部门加速向 Web 3.0 的扩张。这也可以解释为什么区块链NBA Top Shot的开发商Dapper Labs要投资OneFootball。
克拉纳赫对于进军Web 3.0也作出了解释，"我们相信，足球在看台外和球场外的未来将是去中心化的，并建立在Web 3.0之上，将数据和数字资产的所有权还给球迷。OneFootball和OneFootball Labs将改变足球迷的数字体验，让他们有更多的机会，更多的所有权，并以前所未有的方式让他们更接近我们所热爱的比赛。"
二是融资将用于扩展OneFootball的OTT流媒体服务。在此前，OneFootball已经与付费电视广播公司Eleven Sports达成协议，在比利时和卢森堡以PPV（按次付费）的方式直播部分德甲、西甲和意甲赛事。
在完成巨额融资后，OneFootball将拥有更多的“资本”去与转播商进行谈判，从而改善自身的OTT流媒体转播服务，为球迷们带来更多顶级赛事。从FIFA发布FIFA+流媒体服务可以看出，OTT流媒体存在巨大的增长市场，OneFootball想要扩大流媒体服务，自然可以理解。（延伸阅读：1年免费转播4万场比赛！国际足联推出FIFA+拥抱流媒体）
至于落地到中国本土，OneFootball尽管能在中国区App Store上面下载，也能够正常使用，但却缺少中文的本土化内容。不可否认的是，外语门槛在无形中“劝退”了不少用户。体育大生意从OneFootball的官网上发现，目前OneFootball官网上的设置也已经没有了中文的选项。
从OneFootball前中国版产品经理李志超2014年在知乎上的回答可以发现，OneFootball曾经试过进行中文适应内容。可惜的是，OneFootball的中文化内容并没有延续至今。
这从中或许能看出中国球迷和国外球迷的差异化需求。对于国外球迷而言，OneFootball的“纯内容”功能或许更迎合他们的需求，而懂球帝和虎扑等带有“体育社交”功能的平台，更符合国内球迷们的喜好。
注：本文所用图片来自网络