体育营销Top10|抖音获卡塔尔世界杯版权 成都大运会定档明年7月28日
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月20日-6月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.家乐福成为巴黎奥运会的优质合作伙伴
6月24日消息，近日，家乐福集团成为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴。其目的是将这种伙伴关系推广到世界各地的其他国家。
家乐福集团表示，拥有独特的能力，通过5000家门店和电子商务网站，将所有法国人聚集在这场盛大的体育庆典周围。此外，该集团全心全意致力于巴黎奥运会的价值观，并与组织明智、可持续和包容的奥运会和残奥会的目标完全一致。
9.BTN贝特恩成为UFC中国区官方授权乳制品
6月20日消息，UFC宣布和澳大利亚知名食品生产及销售商BTN贝特恩BTNature达成合作，后者将成为UFC中国地区官方授权的乳制产品合作伙伴。双方将推出联名奶粉产品，为UFC和体育爱好者们提供高品质的营养补充剂。
UFC与BTN的联名产品即将在近期正式发售，作为UFC官方授权产品的合作伙伴，BTN将助力UFC在中国多渠道进行产品推广，也将是UFC在中国市场进行多样化业务尝试的又一次成功案例。
8.安德玛宣布签约中国女子高尔夫球员林希妤
6月23日消息，Under Armour安德玛正式宣布签约中国女子高尔夫球员林希妤，未来林希妤将身着安德玛高尔夫专业运动装备征战国际女子高尔夫职业赛场。
在国际赛场上，安德玛的高尔夫家庭可谓星光熠熠，不仅签约了包括小飞侠乔丹·斯皮思、女子LPGA球员艾莉森·李在内的一众顶尖球员，同时也长期为NBA球星、高尔夫资深爱好者史蒂芬·库里提供高尔夫赛场上的专业装备。
7.周杰伦成为网游《生死狙击2》品牌代言人
6月24日，华流次世代畅爽射击网游《生死狙击2》于官网重磅解锁品牌代言人身份——华语乐坛流行天王周杰伦，并同步宣布公测定档7月14日。
《生死狙击2》作为“生死狙击”IP系列的革新之作，承载了超五亿玩家的枪战情怀，历时三年九次测试，匠心打磨次世代美术品质与沉浸式射击体验。而周杰伦因出众的才华和天赋成为无数人的青春记忆，现今时隔五年再次筹备新专辑，正是出于对华流音乐的满腔热爱与不懈追求。
6.签约多年！C罗与币安达成独家NFT合作
6月23日消息，币安官方宣布与C罗签署独家多年NFT合作伙伴关系，C罗每年都将通过币安发行多款NFT藏品，首个系列将于今年晚些时候发布，C罗将亲自参与设计。
通过此次合作，币安将发起一项全球活动，旨在向C罗的数亿粉丝介绍Web3，以此为契机吸引球迷进入NFT世界。
5.“CBA比赛地板官方数字藏品”正式发布
6月23日，据美凯地板官方，CBA、猛犸象MengMax以及CBA联赛官方运动地板供应商MERRY美凯联合发布“CBA比赛地板官方数字藏品”。
美凯地板写道 ，我们将呈现十二块基础地板和四块特殊地板，每一块地板都会有一段在这块地板上发生的精彩瞬间，让我们来怀念这些珍贵的、有价值的历史时刻。
4.钟薛高成为国家橄榄球队官方合作伙伴
6月21日，钟薛高成为国家橄榄球队官方合作伙伴。为了诠释什么是“少年”精神，钟薛高在产品推新时，还将携手中国女子橄榄球队、联合FIRST青年电影展拍摄系列短片。
钟薛高近来频繁跨界体育，此前在2021年12月，钟薛高与国家奥林匹克体育中心达成战略合作。
3.毛戈平美妆签约中国花样游泳队 重新诠释“力与美”
6月25日消息，近日，毛戈平美妆正式成为国家花样游泳队官方赞助商，为国家队提供专业级别化妆品和化妆服务，这也是毛戈平美妆首次跨界体育惊艳亮相。
作为本次合作的主要内容，毛戈平美妆经过精心研发，开发出遇水不脱妆的花游“特供”产品。在2022国际泳联世锦赛中，中国花游队以4金2铜的成绩收官，创造了参赛历史最好成绩！
2.官宣！成都大运会延期至2023年7月28日至8月8日举行
6月24日，国际大体联正式宣布，原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会延期到2023年7月28日至8月8日举行。
成都大运会此前已多次变更开幕时间。原本，成都大运会计划于2021年8月16日-27日在成都举行。随后调整为2021年8月18日至29日。2021年又推迟至2022年6月26日至7月7日举办。
2022年5月6日，国际大体联宣布，成都大运会延期至2023年举办，具体日期有关方面将另行商定。如今，成都大运会终于定档，希望一切顺利。
1.央视与抖音达成2022卡塔尔世界杯直播战略合作
6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。
央视拥有2022年世界杯中国大陆地区转播权，此前已向中国移动咪咕进行了分销，如今又向抖音进行了版权分销。下一步，或许还会有更多平台获得世界杯版权。
国内外体育营销汇总
◆ 优形鸡胸肉成为北京国安官方供应商
6月20日消息，近日，轻食品牌优形成为2022赛季北京国安足球俱乐部官方供应商，与此同时，优形还宣布将通过开发区域限定口味、地区专属福利等方式更好地服务北京消费者。这也是国内轻食品牌第一次打响“区域营销”。
国安相关负责人在谈及合作中介绍：“我们希望为国安的球员提供更全面和高品质的营养支持。鸡胸肉是我们最重视的食材之一。优形的品控和品牌能量，是我们考察对象中最好的。”
◆ 麒麟啤酒成为女子中巡官方指定啤酒
6月20日，中国女子职业高尔夫球巡回赛（女子中巡）与麒麟（中国）投资有限公司联合宣布，麒麟啤酒成为女子中巡官方指定啤酒，将鼎力支持中国女子高尔夫的发展，并以“麒麟”、“海珠”、“澳门”三大品牌产品，为女子中巡引领的高尔夫大家庭创造愉悦的赛场体验。
此次签约，是继双方在2021年女子中巡三菱重工空调锦标赛初次联手后的再次合作。双方在为客户创造健康、高品质、充满活力的生活体验这一理念上高度一致，并均身体力行，注重可持续发展、推动性别平等的社会责任。
◆ 卡特彼勒成为NHL官方赞助商
6月20日消息，日前，NHL与卡特彼勒签订多年全球赞助协议，卡特彼勒成为NHL官方重型设备和工业动力赞助商。
NHL与卡特彼勒合作，将Cat产品纳入NHL赛事，在联盟的大型赛事（包括NHL全明星周末，NHL体育场系列赛）上突出公司的重型设备机器和工业发电机。NHL还将通过卡特彼勒经销商网络在当地社区推广冰球运动。
◆ 切尔西与电信公司Three恢复合作关系
6月21日消息，近日，随着切尔西更换新的老板，俱乐部与电信公司Three恢复了合作关系。双方原本的合同将在2023年夏天到期，每年价值4000万英镑。
切尔西全球合作负责人约翰·罗杰斯表示:“在最近的活动暂停之后，俱乐部很高兴与Three恢复合作，我们兴奋地期待着新赛季的开始。”
◆ 莱万特与球衣赞助商Macron续约
6月21日消息，近日，刚刚从西甲降级的莱万特与球衣装备供应商Macron续约。2016年，Macron取代耐克成为俱乐部的合作伙伴。
Macron在欧洲足坛建立了广泛的品牌存在，在西班牙，它是皇家社会和加的斯等俱乐部的合作伙伴；在意大利，该公司赞助了桑普多利亚和乌迪内斯；在下赛季的英超赛场，伯恩茅斯和诺丁汉森林球员将身穿Macron的装备。
◆ 科罗娜成为WSL全球合作伙伴
6月21日消息，近日，世界冲浪联盟（WSL）与百威英博（AB InBev）旗下科品牌罗娜达成全球合作伙伴关系，科罗娜成为未来三年WSL冲浪巡回赛官方啤酒合作伙伴（不包含美国和澳大利亚）。
科罗娜还将冠名2022 WSL巡回锦标赛第9站、Corona Open J-Bay赛事。作为首个在2021年实现塑料净零足迹的全球饮料品牌，科罗娜和WSL将共同致力于保护世界海洋。
◆ 维特曼出任舍弗勒勒配司品牌大使
6月21日，德国房车大师赛（DTM）赛车手马可·维特曼出任汽车售后服务品牌舍弗勒勒配司品牌大使。马可·维特曼曾获得两届DTM年度冠军，他与舍弗勒的合作始于2019年。
本赛季，他将作为勒配司品牌大使，驾驶全新的舍弗勒宝马M4 GT3赛车再次出征德国房车大师赛。勒配司的标志也将出现在马可·维特曼的赛车服上。
◆ 茵宝成为伊普斯维奇城俱乐部球衣赞助商
6月22日消息，英格兰伊普斯维奇城足球俱乐部宣布与茵宝umbro建立长期合作伙伴关系，双方签署了一份为期4年的合作协议。这意味着从2022/23赛季起，umbro正式成为这家英甲足球俱乐部的球衣赞助商。
这并非是伊普斯维奇城与umbro之间的首次合作，在1989年至1995年期间，英国品牌曾经与俱乐部合作，并且在此期间，俱乐部成功升入英超联赛。
◆ 法国圣埃蒂安与Hummel建立长期合作伙伴关系
6月22日消息，法国圣埃蒂安足球俱乐部宣布与丹麦运动品牌建立长期合作伙伴关系。从2022年7月1日起，Hummel将为“绿军”提供比赛和训练装备。
圣埃蒂安与Hummel签署了一份为其5个赛季的合作协议，根据这份协议，Hummel将会为俱乐部男队、女队以及各级青年队提供拥有专属设计的比赛和训练装备。同时还将为“绿军”的支持者们打造一系列俱乐部专属产品。
◆ 卡尔美与QLASH战队达成合作
6月22日消息，欧洲电竞俱乐部QLASH宣布与卡尔美达成合作，卡尔美成为QLASH官方合作伙伴。
据悉，卡尔美和QLASH将在7月1日至3日举行的DreamHack瓦伦西亚期间展示新球衣。
◆ 意大利运动品牌Macron成为英超水晶宫全新合作伙伴
6月23日，意大利运动品牌Macron宣布成为英超水晶宫足球俱乐部全新合作伙伴。从2022/23赛季开始，Macron将为球队提供比赛和训练装备。
Macron与水晶宫足球俱乐部签署了一份长期合作协议，该协议将于7月1日正式生效。这是双方时隔多年后的再次合作，在2014年至2018年期间，Macron也与这家来自伦敦的俱乐部进行合作。
◆ 尤文和科乐美结束独家授权 将重新和FIFA游戏合作
6月23日消息，据意大利天空体育报道，尤文俱乐部和科乐美结束授权合作，将重新和FIFA游戏合作。过去四年尤文一直和科乐美签署了独家合作关系，将俱乐部队徽、球衣、名称授权给科乐美的《实况足球》游戏使用。而在FIFA足球游戏中，为了避免侵权，尤文图斯被改名为皮埃蒙特俱乐部。
不过尤文和科乐美的合作协议即将到期，双方已经确定不再续约。尤文将重新和FIFA游戏合作，FIFA2023游戏将重新有尤文图斯的名字。
◆ 高盛成为迈凯轮车队的官方合作伙伴
6月23日消息，近日，全球金融机构高盛集团成为迈凯轮车队本赛季及以后的官方合作伙伴。多年的合作伙伴关系将两个专注于卓越的高绩效组织结合在一起。其中包括加速迈凯轮实现碳排放净零目标的承诺。
高盛和迈凯轮将利用他们的专业知识，在迈凯轮迈向更可持续的未来的旅程中更快地推动变革。迈凯轮的目标是在2019年的基础上，到2030年将其温室气体排放量减半，并在2040年实现净零排放。
◆ Corpay成为国际泳联官方外汇支付支持商
6月24日消息，近日，国际泳联与全球商业支付领域的领导者Corpay达成一项多年合作，Corpay跨境集团将为国际泳联的官方外汇支付支持商。
国际泳联将获得Corpay创新的外汇解决方案，以帮助管理国际支付的货币风险。此外，Corpay跨境集团屡获殊荣的交易平台将使国际泳联能够通过一个接入点管理全球外汇支付。
◆ 多伦多FC与BMO金融集团续约十年
6月24日消息，MLS多伦多FC将与BMO金融集团的合作关系延长十年。BMO金融集团的标志继续出现在多伦多FC的球衣正面，此外该公司还将作为球队主场的冠名赞助商。
展望未来十年，多伦多FC和BMO金融集团在基层和职业足球层面的一项重点工作将是促进这项运动的公平性，并为妇女和女孩提供更多学习、比赛和教练的途径。
◆ Self Financial成为马刺球衣赞助商
6月24日消息，NBA圣安东尼奥马刺与总部位于奥斯汀的金融科技公司Self Financial达成为期多年的球衣广告赞助协议。该金融科技品牌还将在马刺队的其他库存中获得品牌知名度，包括训练和热身装备以及NBA G联赛球队。
在合作中，Self和马刺体育娱乐公司（SS&E）还将推出年度“筑梦奖”，该奖项将为非营利社区影响组织的领导人提供1万美元，并围绕该倡议推出“筑梦”系列内容。
◆ 签约多年！日产与迈凯伦车队展开技术合作
6月24日消息，日产汽车近日宣布将与迈凯伦车队展开为期多年的技术合作，发挥日产汽车在电动技术领域的优势，为迈凯伦车队的Gen3赛车提供电动动力总成的技术支持。
电动方程式锦标赛将从第九赛季（2022-2023赛季）采用更加强劲、速度更快的Formula E Gen3赛车。日产汽车直接参与了Formula E Gen3赛车的运动认证，与迈凯伦车队的合作，进一步彰显了日产汽车在纯电动车型设计和制造方面的全球领先地位。
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