小狗请私教健身1月瘦10斤!5000亿宠物市场机会来了？
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近日，一则“小狗请私教健身瘦10斤”的新闻走红网络，杭州一只金毛犬因为爱吃美食又不喜欢运动，导致体重失控，主人请私教帮助小狗通过运动成功瘦身。
在微博上，#杭州小狗请私教健身一个月瘦10斤#话题阅读量已达1.9亿次，多家媒体参与讨论。
新闻也引发了网友的热议，大家纷纷留言发表观点：“现在健身这么卷的吗？”“这是什么神仙操作？”“小狗过胖都影响身体健康，更何况人呢。” “哪里有减肥机构能给修猫减肚子的？”
疫情下宠物行业增速快、韧性强，具有逆经济周期属性，宠物主消费需求在食品、医疗等基础上增加了宠物训练、宠物减肥、宠物运动摄影等各类运动健康服务。市场上为宠物狗请健身教练的现象愈发普遍，其根源是铲屎官们对宠物健康关注度的大幅提升。
一对一宠物减肥私教课脱胎于宠物训练课程，其主要内容是为不同品种的宠物量身定制运动健身方案，通过跑步、游泳、障碍跳、爬楼等体能训练以及健康饮食调养，帮助宠物科学瘦身。
在收费上，一节专业的宠物减肥课要价500余元，包吃住的寄宿班月收费从千元到上万元不等。居家隔离限制下，还催生出了线上宠物减肥培训的项目。
杭州金毛健身对比图
在为宠物购买运动健身服务时，宠物主十分重视培训环境、安全性、健身效果等，不惜花费重金。
由于部分宠物私教课定价高、教练人才紧缺，不少健身教练转行投入这一领域，直接服务于宠物。
在以往，宠物减肥私教课程主要针对两个群体，一是易胖体质宠物，例如斗牛犬、柯基，巴哥、拉布拉多等。宠物主平时没有遛狗习惯，无法保证每天一小时以上的遛狗时间。一旦这些犬只的运动量减少，即使摄入不多，也可能会长胖；二是绝育宠物的能量消耗降低，易导致发胖。
疫情爆发后，居家逐渐常态化，宠物出门频率降低，加之餐外零食摄入大增，不少宠物狗随着宠物主一齐身材发福，庞大的宠物减肥市场需求应运而生。
宠物减肥私教课看似新奇，实际上是宠物产业高速发展的一个缩影。宠物产业本就是迎合消费趋势的优质赛道，增速快、稳定性高。
《中国宠物经济白皮书》指出，2012-2021年中国宠物(犬猫)消费市场规模从337亿元增至2490亿元，年复合增速高达24.88%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将会达到4723亿元。宠物市场呈现繁荣发展态势。
2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，其中近一半是“90后”宠物主。“吸猫撸狗”是我国两大主流养宠行为。在所有宠物中，我国养猫和狗的人群数量占比均超过了50%。
中国养宠人群分类占比
从宠物主及宠物自身发展需求来说，发展宠物运动健身市场有以下四个着眼点：
其一，国内宠物市场初具规模，消费者开启“精致养宠”“氪金式养宠”模式。
《2019年中国宠物行白皮书》数据显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，每14个人中就有1位居民家中饲养宠物。人均单只宠物狗年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额达4755元。
天猫、Roland Berger《宠物品牌人群策略白皮书》显示，Z世代消费者年度人均宠物消费同比增长26%，年轻人舍得给宠物花钱和心思，消费需求逐渐精细化、多元化。与购买主打均衡膳食的功能性主粮类似，为宠物报名运动健身课也是照顾宠物生活的一部分。
其二，宠物经济也是一门“情感生意”。
独居人群有着更高的陪伴需求，通过养宠物来释放压力、获取陪伴。中国统计年鉴的数据成为宠物经济爆发的佐证：2021年我国“一人户”家庭已超过1.25亿户，占比超过25%。
特殊时期宅家成为常态，人们养宠物的目的从满足功能性需求向精神性需求转变，对宠物的金钱和精力投入不降反升，希望获得治愈、轻松等直接的亲密关系陪伴价值。
其三，我国宠物老龄化潮即将到来。
通常犬猫寿命为12-15岁，6-7岁开始步入老年阶段。同人类一样，缺钙、过度肥胖、关节疼痛等可能会引起老年宠物一系列健康问题。对于身体条件欠佳的宠物来说，运动健康类产品属于“刚需”。
据机构预测，到2025年，全国老年犬类数量可达3247万，中老年宠物健康问题不容小觑。
2019中国宠物年龄结构
相对运动健身的费用，宠物医疗的支出过于昂贵，不少宠物主愿意将资金投向体育领域以节省远期的医疗费用消耗。
其四，行业不完善造成消费者教育缺口大。
事实上，部分消费者养宠物属于冲动行为，对宠物健康状况了解不足，全家也未能形成健康生活方式。宠物不会说话，很容易导成长过程中健康问题的疏忽。此外，国家层面宠物训导、运动健康的相关法制、法规不完善，行业整体处于缺少监管的形态。宠物私教除了运动健身类知识，也需要具备动物相关的学科技能，这样的复合型人才更受市场追捧。
广告教父奥格威认为，以美女（beauty）、动物（beast）、小孩子（baby）为表现手段的广告能够唤起人类天性，带有这类元素的广告最能赢得消费者买单。
由此，宠物具备强大的收割云吸宠人群的能力，在网络上，几亿次播放量的萌宠视频众多，部分视频变现能力可达到几十万人民币。据一些宠物博主晒出的家庭月收入明细，一只狗月收入可达到18000元，人类仅挣得3000元。
宠物拥有很强的购买力，为宠物服务乃至为宠物打工也就不足为奇了。
此外，年轻消费者对于带有宠物元素的商品及赠品接受程度更高。2021年末“麦当劳猫窝”引起消费者疯狂抢购就是个中的优秀案例。
尽管宠物行业目前在国内起步晚，但细分领域较多，宠物衣食住行、病葬都是生意。与宠物相关的基础消费可以成为高频的领域。像健身卡等产品与其说是买给毛孩子的，倒不如说满足了宠物主想要健康瘦身的需求。
“它经济”规模不断增长也给体育行业以启发，从创收和传播等方面都具备一定发展潜力。推出包含宠物元素的产品、匹配当下年轻人审美情趣也是吸引流量密码之一。另一方面，宠物友好的运动实体店，方便宠物主可以一边运动健身，一边更好的照顾萌宠。
在智能宠物家电大类下，宠物居家健身机器人属于新崛起的品类。例如，VARRAM机器人可以在家庭环境下不停移动吸引宠物运动，其自动向宠物抛出零食奖励的行为，能够着实帮助宠物增加运动量，保持健康状态，并拓宽宠物运动及人宠互动模式。据了解，VARRAM的空间识别算法可以为宠物寻找最合适的空间进行活动。
VARRAM
从运动普及推广角度出发，宠物犬好动的天性能鼓励主人走出家门，从而较好的减少了人类久坐、肥胖、手机综合征等健康隐患。对于需要运动处方治疗的患者来说，参与萌宠亲子类运动也能增加参与运动的依从性。
养宠消费者人群分散，获客难度较高，而体育赛事活动正是聚合、触达消费者的媒介。
从赛事组织角度，萌宠类体育赛事具有资源消耗低、覆盖领域广、话题带动作用强的特点。线下方面，疫情前在北京、南京等城市，一些赛事组织者曾举办狗狗跑和宠物运动会。宠物亲子赛突破了性别，年龄限制，辐射群体更为广泛，社交属性强。
值得一提的是，举办宠物亲子运动赛事，服务好人类和动物选手，必须更加细致。众多宠物主，将宠物视作自己的孩子，家庭中的重要成员，十分关注宠物的身心健康和安全。
比如，主办方可以为宠物选手设置专用的饮水点，粪便处理点，赛道上的补给点不能供应巧克力等禁忌食品。再比如，动物参赛选手性格和生活习惯各异，现场工作人员及志愿者要协调好选手，防止动物间的冲突。
由于宠物对天气、环境更加敏感，要防止个别品种如短吻犬，在活动进行时发生中暑、休克、低血压等意外，危及生命安全。主办方需要在挖掘各方诉求的同时，尽最大努力做好现场服务，让选手们满意而归。
在我国，宠物和体育行业一样是朝阳行业，随着家庭构造变化，未来宠物运动健身领域将持续增长，为行业带来新的发展机遇。
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