热热热热热!夜经济新政持续释放体育消费红利
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7月16日，入伏，一年中最热的时段正式到来。在入伏后的首个周末，夜间体育消费迎来爆发期，带来行业发展新机会。
日前，《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》正式印发，提出融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，引领夜间体育消费新风尚。
文件明确，鼓励社会组织及体育公园、体育场馆和地标商圈自主开展夜间城市马拉松、荧光夜跑、街头篮球赛等具有表演性、观赏性和参与性的夜间系列体育活动，鼓励社会资本投资建设更完备的夜间体育设施，并对符合条件的新建体育场馆实施财政补助政策等。
近期，各地各类支持夜经济发展的政策陆续出台。《上海市加快经济恢复和重振行动方案》鼓励发展夜间经济，提振消费信心；杭州提出繁荣夜间经济，通过“夜健身”等六个夜活动，培育“10+X”夜地标，打造50个夜生活IP，100个夜生活网红打卡地，每年安排100场以上夜间经济主题促销活动。
随着疫情防控取得阶段性成果，在政策的推动下，体育夜间消费成为城市竞争新赛道。在这一领域，有哪些机遇和挑战？
一夜1000亿！我国六成消费发生在夜间
夜经济，是指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的服务业类经济活动。
商务部数据显示，我国六成消费发生在夜间，大型商场在18:00-22:00时段的销售额占比超过全天的一半。
夜经济不仅是日经济在时间上的叠加概念，还是消费形态到内容的转型升级。艾媒咨询预计，2022年中国夜间经济市场规模将达到40万亿元，约合每晚消费规模1000多亿元。这其中，夜间体育消费具备健康、活力等特性，蕴藏无限商机，是一片全新的蓝海。
一方面，夜间体育消费具备巨大增量。
体育夜经济能带来可观的消费增量。对忙碌的上班族及学生党来说，夜间体育消费能够释放压力、增进社交。夜间体育场馆在票价上相对低廉，开放时间延长，能带动场馆餐饮、住宿等延伸产业发展。此外，对于体育场地资源紧缺的地区来说，体育馆夜间档是对地方场地资源的较好补充。
另一方面，夜间体育消费呈现鲜明的地域特征。
2021中国城市夜经济影响力十强城市为重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津，这些城市的居民有着不同的夜间体育消费偏好。
举例而言，重庆约有26%的乐刻会员选择在20:00-1:00期间健身，高于全国平均数据；
北京冬奥会拉动了京津冀滑雪运动需求，雪季滑雪场日场“下饺子”时，夜场便能很好满足消费者需求，同时作为雪场的特色吸引常客；
武汉玛雅水公园则在夜场设置了电音节、水上表演、以及“水上滑梯”“大喇叭”等60多项水上项目，延长消费者夜间娱乐时间。
值得注意的是，对许多夜间营业的体育场馆而言，安排所开放的场地安全系数较高，旨在避免夜间运动意外伤害事故发生。此外，夜间体育场馆利润低于日间，经营业务类别相对单一，除了24小时健身房，国内通宵经营的体育场馆仍不多见。
随着年轻人作息时间的改变，夜间体育消费人口增速加快。
中国医师协会《中国睡眠指数》数据显示，近四分之一中国人每天熬夜到凌晨。随着夜跑、骑行的队伍不断壮大，为满足人们在夜间参与体育运动需求，各地必须不断健全体育服务和场地设施，让“夜猫子”们安全参与夜间运动。
90后熬夜人群占比超四成
当下，中国城市夜经济进入全新发展阶段，随着各地复工复市促进消费，夜间体育消费市场发展持续升温，城市体育夜经济规模有望持续增长。
以下为《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》政策全文：
为贯彻落实市委、市政府关于统筹疫情防控和经济发展的决策部署，突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地满足人民群众高品质、多层次夜间消费需求，加快推动北京国际消费中心城市建设，现就进一步促进夜间经济繁荣发展相关工作制定本若干措施。
一、对标国际，打造“夜京城”城市名片
支持市场主体提升运营能力和品牌辐射力，打造10个左右具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标，30个左右具有夜间消费显著活力的“夜京城”融合消费打卡地，40个左右具有区域保障力的“夜京城”品质消费生活圈，每年通过企业自荐、各区推荐、机构研评、专家合议等方式，开展动态评估，发布新一批“夜京城”地标、打卡地、生活圈点位名单，给予运营主体挂牌支持。（责任单位：市商务局、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
二、动静结合，升级首都夜间消费“文化芯”
加大体制机制改革力度，盘活北京文化消费场馆资源，引导和支持剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等主体延长夜间开放时间，让消费者沉浸享受静美“夜京城”。推出具有品牌效应的夜间演出剧目，打造夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题“文化IP”，呈现内容丰富、形式多样、生动有趣的“夜京城戏折子”，满足夜间文化消费需求。（责任单位：市委宣传部、市文化和旅游局、市文物局、市文资中心、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
三、运用科技与艺术，丰富夜间潮玩潮购新体验场景
运用现代光影与数字技术，推进城市街景装饰、夜间标识、景观小品、灯光设施、休闲设施等智慧配套设施建设，根据重大活动、节日宣传及景观环境布置的需要，贯彻落实节能环保理念，由各区政府结合辖区风貌适当组织灯光秀等夜间体验项目，为市民营造炫彩沉浸的户外场景环境。
支持市场主体在开放式公园、广场、绿道等城市公共服务空间，打造一批兼具城市美学艺术和数字科技特色的夜间体验场景。支持“夜京城”地标、打卡地、生活圈等相关市场主体，利用虚拟现实、全息投影等新技术创建沉浸式、体验式、互动式消费新场景，打造夜间消费创新高地，规范健康发展沉浸式演艺、电竞酒店等夜间文化休闲业态，创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，塑造活力时尚的“潮玩基地”。
支持传统商场和商圈（特色商业街）探索建立分区域分时段日夜兼市的运营模式，对商业主体改造提升和数字化建设给予一次性资金支持，商业主体改造提升单个项目最高给予500万元资金支持，商业主体数字化建设单个项目最高给予200万元资金支持。（责任单位：各区政府、北京经济技术开发区管委会、市委宣传部、市城市管理委、市经济和信息化局、市文化和旅游局、市商务局）
四、融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费
开发夜游大运河、夜游亮马河等特色旅游项目，在具备条件的市属公园推出夜间旅游路线，全市打造5-10条全市夜游精品路线。拓展多元化演艺空间，充分利用工业遗址、商场、写字楼等，提供更多创作和演出空间。
以“夜尚京动”为主题，丰富夜间群众体育赛事活动，鼓励社会组织及体育公园、体育场馆和地标商圈自主开展夜间城市马拉松、荧光夜跑、街头篮球赛等具有表演性、观赏性和参与性的夜间系列体育活动，引领夜间体育消费新风尚。鼓励社会资本投资建设更完备的夜间体育设施，并对符合条件的新建体育场馆实施财政补助政策。
支持市场主体围绕北京消费季“夜京城”活动主题，开展星空音乐节、深夜食堂节、户外艺术季等特色活动，每个季度对符合北京消费季支持政策的申报企业给予资金支持。
支持国内外品牌在“夜京城”地标、打卡地、生活圈举办新品首发首秀首展活动，对运营主体场租、搭建、宣传推广费用，最高给予200万元资金支持，打造“夜京城”首发中心。（责任单位：市商务局、市文化和旅游局、市体育局、市公园管理中心、市文资中心、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
五、培育特色经营街区，激活城市夜间消费“烟火气”
新培育10条市级“深夜食堂”特色餐饮街区，丰富夜间餐饮消费场景。各区支持具备场地条件的“夜京城”地标、打卡地、生活圈，在确保安全前提下，根据时令特点，按照“规定时间、规定区域、限定品类”的原则，规范有序设置高品质夜间特色消费区域，开展夜场文化体验、非遗夜市、寻味北京等夜间特色经营活动，培育一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间消费区域。（责任单位：市商务局、市城市管理委、市市场监管局、市城管执法局、市消防救援总队、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
六、突出“一刻钟”便民，提升品质夜生活便利度
加快建设城市一刻钟便民服务圈，激发社区商业活力。挖掘交通场站、公园、园区等空间资源，布设便利店、书屋、鲜花礼品等便民商业网点，因地制宜在确有需要的区域投放厢（柜）式智能便利设施、移动餐饮售卖车等移动便民商业服务设施，应不侵占人行步道，尤其不占压盲道，方便群众的同时保障行人通行安全。支持品牌连锁店发展，鼓励便利店、药店等视情延长营业时间，有条件的可24小时营业。（责任单位：市商务局、市交通委、市城市管理委、市市场监管局、市城管执法局、市消防救援总队、市公园管理中心、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
七、推出独特精美乡村线路，繁荣活跃京郊节假日夜经济
深入挖掘京郊传统文化和乡俗风情，突出独特的文化审美和乡情乡趣，推出一批京郊游特色路线，形成一批以文化、体育、娱乐、节庆活动为主题，与景区旅游、文化体验、农产品销售相结合的乡村旅游经营单位（户），打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全市乡村旅游接待能力和服务水平，推动乡村旅游产业提质增效，促进京郊节假日夜经济繁荣发展。（责任单位：市文化和旅游局、市农业农村局、各相关区政府）
八、强化大数据分析应用，优化夜间出行交通保障机制
加强夜间出行数据分析，根据北京气候特点，建立轨道交通延时运营长效机制，在夜间客运高峰时段，保障“夜京城”重点区域消费者进出需求。引导出租车企业和网约车平台，持续加强“夜京城”地标、打卡地、生活圈周边的夜间车辆调配。做好‘夜北京’特色地标、打卡地、生活圈周边区域信号配时工作，推动停车位数据接入数字化出行平台，方便市民停车，改善夜间停车环境和秩序。（责任单位：市交通委、市公安局交管局、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
九、坚持包容审慎监管，确保夜间经济安全有序运行
不断创新监管方式，提升精细化管理水平，确保夜间经济繁荣有序发展。制定保障夜间经济安全社会面等级防控方案，有针对性调整和加强夜间巡控警力，提高安全保障水平。鼓励“夜京城”地标、打卡地和生活圈所在地街道、社区以及相关经营主体成立区域夜间经济发展联盟，引导商户与周边居民共同开展自律管理，共建和谐环境。（责任单位：市公安局、市市场监管局、北京经济技术开发区管委会、各区政府）
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