ONE冠军赛李颖：以年轻化策略收获700万格斗粉丝
《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。
8月26日，中国综合格斗选手（MMA）唐凯在ONE冠军赛ONE 160中通过五回合激战，一致性裁定击败丹勒获得ONE羽量级世界冠军。唐凯成为中国首位男子MMA世界冠军。
9月2日，第94期节目以唐凯热点为切入，讨论疫情后中国拳击格斗市场的状态，重点关注MMA如何获得更多年轻群体关注。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，ONE冠军赛中国区总裁李颖，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。
本文为本期节目精华摘要。
张闻：8月26日，中国选手唐凯夺得羽量级世界冠军金腰带，当天我看到好几个热搜提到这条新闻。除了中国人夺冠大家都高兴，还有一个令大家提气的原因在于，疫情以来中国运动员到海外旅行相对比较困难，参赛的机会减少，但中国MMA选手能在这种环境下取得突破。李总，我们的选手怎样在当前挑战下获得好成绩？
李颖：疫情发生以后，ONE冠军赛是全球少数几个坚持办赛的机构，ONE冠军赛选手受到的影响也相对小一些。疫情爆发后的三年来，我们反而在中国不断发力，选送了二十名左右中国选手参与赛事。
唐凯赢得金腰带之前的赛事是在3月打的。因为疫情关系，从新加坡返回中国的航班经常熔断，所以唐凯五个月没有回国，主要在新加坡和泰国训练。这段时间他没有教练、团队的陪伴，加上天气和饮食结构的不同，可以说遇到很大挑战。
但唐凯最终赢得冠军，证明了对于顶尖运动员来说，克服困难、直面挑战是他们的必备素质。无论在身体上还是精神上，顶尖运动员都有迎难而上的强大能力。
张闻：在疫情时期，更基层的选手生存状态如何？
罗冉峰：拳击选手的情况相对来说不太乐观。金字塔基的中国拳击选手，面临着国内没什么比赛、出国打比赛的机会也很少的困境。基层选手比赛频次不够密，一方面水平不能维持，另一方面不能获得奖金，收入也没有什么保证。
所以无拳可打的基层选手一定要找别的出路。有的出路跟拳击保持关系，譬如当教练，甚至名气大一点、有些积蓄的可以开拳馆。有的就是完全离开行业了。
李颖：ONE冠军赛相对好一点的情况在于，即使在疫情比较艰苦的情况下，还是在国内办了三场闭门赛事，有34名选手参加到我们的《飒！武力拳开》选拔赛。还有不少选手白天训练晚上兼职带课，通过额外的收入支持自己的梦想。而以唐凯为代表的顶尖选手，在俱乐部支持下没有生计压力，能够全心全意投入训练和备战。这一类选手凤毛麟角。
一些基层选手确实在疫情三年里没再坚持下来，但所谓大浪淘沙，这三年来我们也沉淀了一些很不错的选手。ONE冠军赛凭借比较出色的线上推广，吸引了不少年轻运动员加入。有的本来就在练摔跤、跆拳道、散打、自由搏击等项目。他们看到商业格斗比赛在疫情之后的发展机会，因此也会向职业选手这方面转型，寻找更多的成长空间。ONE冠军赛也希望能为更多优秀中国运动员创造更广阔多元的职业机遇。
张闻：虽然疫情对于业界来说带来挑战，但从普通观众的感知来看，MMA的受众似乎在增多？MMA的用户画像是怎样的？为什么近年来越来越多人看MMA？
李颖：ONE冠军赛确实有比较明显的粉丝增幅，在抖音、快手、微博等社交平台的粉丝数从三百多万增加到现在712.7万。增加的原因我觉得有两个。首先是疫情期间大型赛事减少，我们坚持办赛就能拿到更多转播机会，吸引更多观众。
第二个是MMA与年轻群体的适配性。我们的粉丝群当中有很多二三十岁上下的年轻人乃至在校学生，他们是移动平台、互联网平台观赛的主力。然后MMA拳拳到肉的感觉以及运动员在镜头前直接呈现的强健身体，更容易吸引注重个体形态形象的年轻人。我看过一份调研报告，百分之六七十的健身爱好者会选择搏击课，希望借此快速提升塑身效果和身体机能。所以MMA还会得到这些健身爱好者的关注，带动了这项运动的流行。
罗冉峰：我感觉相比拳击，MMA确实有一种“活力新贵运动”的感觉，年轻人参与比例明显。疫情前我在一些入华格斗赛事的现场，看到很多参加新闻发布会的MMA爱好者，虽然是以粉丝身份出席，但提问环节提的问题非常专业。在拳击场合相对感受不到这种气氛。似乎拳击是凭借拳手本身的名气，吸引有消费能力的人士观看。这批人士里面不乏凑热闹类型的。譬如我就在邹市明的拳赛上，听到过有人喊“邹市明用佛山无影脚”。
同时结合李总的分析，我发现综合格斗传播中比较典型的情况。第一，选择格斗课程的健身爱好者看上去比拳击多。各项擂台运动中，国内比较有传统的是散打和自由搏击，相比拳击可使用的攻击手段更多。综合格斗在此基础上加入地面战斗的内容，从自由搏击延伸到练MMA有一种顺理成章的意味。
第二是拳击的荣誉体系主要是四大组织认证的世界拳王。但拳手各有各的推广公司、经纪公司，各自打主要合作组织的认证比赛。同一级别下的高手一起打一场多条金腰带的统一战，有时候比较难实现。而综合格斗则是建立起一个格斗品牌后，粉丝很熟悉该品牌下的优秀选手。只要这些选手能聚在一起开战，粉丝就很关注。所以MMA实际上挺受益于相关赛事组织积极做好自身赛事品牌建设，与拳击不同组织、不同赛事方之间仿佛隔了堵墙的感觉截然不同。
张闻：MMA的商业开发非常成功，受众也非常多，但在中国似乎还很难称得上是主流运动。尤其是MMA拳拳到肉，但中国人偏向含蓄，MMA未来怎样才能在中国成为主流运动？
李颖：成为主流运动受多种因素影响。一个是官方协会对这项运动的推广，另一个是赛事公司的努力。在ONE冠军赛看来，我们并不会太担心一项运动是不是小众这个问题。很多主流体育项目，既是竞技运动，也是娱乐项目。ONE冠军赛也在满足年轻人娱乐需求方面，做了很多努力。
例如疫情期间没有线下赛事，ONE冠军赛花了很多时间和精力主攻社交媒体内容。短视频是非常主要的发力手段，将过往赛事的高光时刻、历史时刻，运动员精彩瞬间，都进行了适配短视频风格的全新包装。
另外我们也积极推动跨界推广和宣传。譬如正在快速成长、年仅18岁的张沛勉，最近回到家乡广西，参与反诈骗宣传活动。这一类社会公益服务对于增加搏击格斗的关注度是非常有效的。
经过一系列包装后，到了特定的时间点——例如唐凯这次争夺金腰带——热度就上来了。再加上最终唐凯夺冠，流量自然非常惊人，因为大家都知道，中国男子综合格斗选手向世界冠军金腰带一直在发起冲击。最终唐凯的比赛在抖音、快手拿到热搜第一，相关键词内容的阅读量达到7.9亿。
张闻：今天唐凯的金腰带，还是之前张伟丽取得的成绩，都让MMA在国内体育界获得越来越多的认知。相信这项运动的明天会越来越好。感谢两位参与本期节目交流，我们下期再会。
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