推出运动手表Ultra，苹果对标佳明

文|谭力文

Apple Watch Ultra，成为了苹果首款专业级运动手表。

被誉为一年一度的“科技界春晚”在9月8日凌晨如期而至。在这场发布会上，苹果除了发布“年更”的iPhone 14以及iPhone 14 Pro系列以外，还推出了一款全新的智能手表，也可以称之为真正的“运动手表”——Apple Watch Ultra。

“一块突破极限的表，给勇于突破极限的人。”苹果在官网如是描述全新自家全新的产品。显然，“极限”就是Apple Watch Ultra主打的标签。

苹果官网介绍

提到运动手表，就不得不提佳明（Garmin）、松拓（Suunto）以及博能（Polar）。依靠一直以来在户外运动领域的深耕，他们均在专业运动手表领域形成了丰富的金字塔产品矩阵。在常见的户外运动项目中，如马拉松、越野跑以铁人三项等，经常能够看到这些专业运动手表品牌的身影。

Apple Watch已经成功打入了普通消费市场，但在专业运动领域，Apple Watch还缺少一款旗舰级的产品。而首款专业级产品Apple Watch Ultra的面世，也被外界视为苹果进入专业运动领域，与佳明、松拓以及博能等专业品牌正面交锋。

主打硬核与户外！Apple Watch Ultra对标专业运动手表品牌

其实，在本次发布会上关于Apple Watch系列的产品一共有三款，除了Apple Watch Ultra以外，还有升级版的入门款SE以及增加体温感测、碰撞检测等功能的S8。与SE以及S8相比，Apple Watch Ultra的出现更被大家关注。原因在于Apple Watch Ultra可以称得上为“最高规格”的Apple Watch产品。

首先这是一款“全新”的Apple Watch：全新的49MM尺寸，方便用户在户外运动进行的过程中更方便、直观地在显示界面获取到自己想要的信息；更大的尺寸搭配直角的的全新产品设计，一改以往Apple Watch圆润的特性，从外观上就为该产品贴上了硬核运动的产品标签；新增双频GPS，并对指南针进行了重新设计，专为雪地、攀岩以及潜水冲浪等硬核运动用户而打造；运用了钛金属，使手表的坚固性与可靠性进一步提升。

Ultra拥有更坚固与可靠的表壳

从6299的起售价来看，Apple Watch Ultra就是苹果对标专业运动手表的产品。以佳明旗下明星产品fēnix 7起售价6980为例，两者相差不大。从整体的产品矩阵来看，深耕专业运动腕表多年的佳明显然要更为丰富，供消费者选择的种类要更多。如佳明拥有售价11980的潜水电脑表Descent Mk2i，但苹果暂时只有Apple Watch Ultra一款专业级产品。

佳明Descent Mk2i

据第一财经报道，analys分析师刘健森表示：“苹果Ultra这个价格段直接对标了Garmin的Fenix系列产品，不仅有望吸引Garmin专注于户外极限运动的用户人群，而且也可能会对专业用户之外喜欢苹果手表外观的人群具有吸引力，这些人可能会把手表当作一种身份的象征。”

Apple Watch Ultra只是苹果进入专业运动手表领域的第一款产品，能否满足用户对于其专业运动手表的表现，仍需要等待消费者们的集中反馈。作者认为，从苹果过往产品的成功案例来看，如iPod、iPhone、iPad甚至Apple Watch都分别对所属领域产生了颠覆性的影响，Apple Watch Ultra或许将延续此种成功经历。

2021年专业运动手表市场规模达到256亿美元

除了苹果之外，三星、华为、谷歌等厂商也在瞄准专业户外运动人群，进入细分赛道与佳明、松拓以及博能等品牌“抢客”。譬如三星在8月10日发布了Galaxy Watch 5/5 Pro 系列智能手表，Watch 5 Pro 售价 449.99 美元（约 3037.43 元人民币），LTE  版售价 499.99 美元（约 3374.93 元人民币）。

与佳明等专业运动手表品牌相比，苹果以及三星等厂商推出的运动手表在续航上存在较大劣势。根据苹果的介绍，Apple Watch Ultra的续航尽管获得了较大提升，但与同价位的专业运动手表相比，仍然相距甚远。以前文提到的fēnix 7为例，在智能模式下，该手表最长可用22天，使用省电模式则可用长达57天。

Apple Watch Ultra的面世，显示出了苹果争夺“专业用户”的决心。在普通消费市场中，Apple Watch的需求趋向饱和甚至倒退。根据市场调研机构Counterpoint的数据显示，Apple Watch仍然以相当大的优势处于领先地位，但其2022年第二季度的市场份额却下降到29.3%，相比之下前一年是30.6%。

佩戴Apple Watch进行运动

这就导致苹果需要寻找新的细分市场——专业运动。据Counterpoint的数据显示，在2022年第一季度，佳明排在了智能手表全球出货量第五的位置，但由于其客单价较高，总销售额在全球排名第三，几乎占据了500美元以上的大部分高端市场。

从市场规模来看，专业运动手表也是“大生意”。根据Allied Market Research发布的报告显示，全球运动手表市场在2021年创造了256亿美元，预计到2031年将达到549亿美元，从2022年到2031年的复合增长率为7.9%。

从产品类型来看，机械运动手表细分市场在2021年占据最大份额，占全球运动手表市场的三分之二以上，并有望在预测期内保持领先地位。然而，从2022年到2031年，智能运动手表细分市场预计将出现8.9%的最高复合年增长率。

此次Apple Watch Ultra的定价在799美元，表明苹果正在尝试打开高端与专业市场。作者认为，苹果是想通过第一代Apple Watch Ultra在专业消费者中形成的使用反馈，从而为产品的迭代积累基础。第一代产品涉水市场，迭代进行大升级，正是苹果擅长的打法。

目前，Apple Watch的核心功能主要是与健康和健身相关，也是市场上每家智能手表都有的卖点。此时Apple Watch推出Ultra，其意义在于在智能手表产品日益同质化的当下，苹果通过挖掘专业运动的细分市场，寻找第二增长极，巩固Apple Watch在市场中的领先地位。

注：本文所用图片来自网络

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