囊括LPL、KPL、PEL三大联赛！咪咕开拓电竞版图

文|seven

12月30日，咪咕体育宣布和王者荣耀联赛达成版权合作。未来三年，咪咕体育将能收看王者荣耀职业联赛，王者世冠等精彩赛事。就在前一日，咪咕和英雄联盟赛事官方宣布达成合作，咪咕呈现未来三年LPL、MSI、S赛赛事。目前，咪咕在努力为这两项电竞赛事转播提升服务体验。

值得一提的是，杭州亚运周期即将来临，电竞将作为正式比赛项目首次登上国际性体育赛场。借力杭州亚运会，咪咕体育也将获得更多的商业拓展空间，并充分利用自身的传统体育优势作为电竞版权布局的助力。

咪咕体育直接拿下三大电竞联赛版权

随着电竞赛事的火爆与影响力的日渐凸显，越来越多视频与直播平台认识到了电竞的广阔前景与拥有的海量用户，因此视频平台最近几年争抢电竞赛事版权的过程可谓十分激烈。

以咪咕体育与拳头游戏的战略合作为例，咪咕体育正式获得中国大陆地区2022-2025连续三年的全球赛事独家直播版权。而在众多电竞赛事当中，英雄联盟全球总决赛无疑是当今商业化最成熟并且观赛用户群体最为庞大的职业电竞赛事，自然是视频平台的首要目标。

虽然赛事收入是电竞生态主要的部分，但在电竞赛事所产生的商业收益中，90%的收益属于游戏版权方。第三方电竞运营商仅仅起到了辅助的作用，并且在疫情影响下，线下赛事的大幅减少进一步压榨了第三方赛事的生存空间。

作为中国移动旗下的子公司，咪咕在电竞领域最大的优势就是网络技术与用户资源。事实上，无论是第一方赛事还是第三方赛事，目前的网络优化均离不开网络运营商的支持。此外，随着5G技术的成熟，咪咕在技术上的优势则更为明显。

手握2018年俄罗斯世界杯、2022年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事的转播权还有CBA、欧冠等多项头部赛事版权。咪咕近几年在传统体育的押宝一直都很成功，独到的眼光也让咪咕瞄准了电竞。

此次与英雄联盟进行合作，能够吸引更多年轻用户，为平台带来更多的流量。Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》预估，全球电竞产业将在2022年末创造近13.8亿美元的营收，中国市场将贡献全球电竞市场收益的近三分之一。

反观KPL、LPL、PEL作为国内规模最大的三大电竞联赛，电竞带给视频平台的影响力非同一般，再加上咪咕在内容上的高质量产出，以及临近的杭州亚运会，咪咕体育的入局无疑为传统体育和电竞提供了一个完美融合的平台。

数字内容将成为中坚力量

在这场较量中，版权越来越意味着话语权，新入局的咪咕体育已然成为了电竞赛事的新入局者。传统电竞赛事大多为推广游戏与运营玩家，而咪咕则用电竞的方式来推广中国移动自身的业务。

2019年咪咕电竞主攻端游，这是因为中国移动彼时的重点业务是家庭宽带，再加上2018年IG的夺冠以及绝地求生的风靡，让电竞与数字内容相辅相成，成为那时的最佳发展方向之一。

而2020年，咪咕在电竞领域发展则更为倾向手游，是因为中国移动当年的业务重点是5G套餐的推广。简而言之，咪咕电竞赛事的具体项目，是根据自身业务需求来决定的，反观咪咕10天内连续官宣与三大电竞赛事的合作，不由得向我们释放了一个信号，数字内容和视频内容将成为2023年中国移动发展的主力军。值得注意的是，在5G与云技术时代下，网络运营商于电竞领域的深耕，也将有可能促进传统体育与电竞的深度融合。

疫情的反复导致大量传统体育赛事停赛，而电竞却逆势增长，因为电竞本身就是优势就是通过网络实现线上对抗。也正是由于电竞的逆势增长，让传统体育行业看到了线上项目的重要性。

近年来，观众老龄化趋势明显，传统体育的收视率逐渐受到影响。随着可供选择的类别增多以及电竞的年轻化属性，逐渐更多的资源和客源收归己下。在此背景下，更多依靠传统赛事的运营方不由得将目光转向年轻人所青睐的新事物。而电竞项目无疑是最优选择之一。

电竞正式入亚，对行业来说是一次机遇，但对亚运赛事组织来说，却也是一次不小挑战。虽然电竞项目经过多年发展，自身已有成熟的赛事体系，但与传统体育赛事项目相比，仍有不少差异。

值得注意的是，电竞产业与互联网的发展相辅相成。未来，电竞将成为全球年轻人互动交流及沟通的重要语言，而咪咕在网络保障和观赛体验上也将为电竞赛事带来更多新玩法。

注：本文所用图片来自网络

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