英超营收73亿美元、NBA首破百亿，欧美体坛强劲复苏
文|谭力文
从2020年疫情爆发导致全球体育产业遭受重创，过去了整整三年时间。2022年各大体育赛事基本恢复至疫情前的常态，早期因疫情导致的赛事停摆或取消、空场比赛以及上座率等限制，已经逐渐消失。
在这样的大背景下，欧美体育在2022年也展现了强劲的复苏韧劲。日前，知名足球数据机构Football Benchmark公布了2021-22欧洲八个联赛冠军的报告，其中除了葡超冠军波尔图收入下降6%以外，包括曼城皇马等其余欧洲七个联赛冠军收入均实现增长。
与此同时，大洋彼岸的北美四大职业联赛同样表现出色。MLB在2022赛季营收超108亿美元，创下了该赛事的新纪录；勇士71亿美元领跑2022NBA球队估值榜，目前NBA球队平均估值达到28.6亿美元，相比2021年增长15%......
根据Football Benchmark的报告显示，2021-22赛季英超冠军曼城以7.31亿欧元（约53.46亿元人民币）总收入，同比增长13%的出色营收数据，连续第二年排在全球俱乐部首位。从具体的营收类别来看，曼城的商业和其他收入为3.73亿欧元，转播收入为2.94亿欧元，比赛日收入为0.64亿欧元。
2021-22赛季西甲和欧冠双冠王皇马，则以7.14亿欧元排在次席，同比增长12%。具体来看，皇马的商业和其他收入为3.04亿欧元，转播收入为3.2亿欧元，比赛日收入则为0.91亿欧元。
排在第三位的则是法甲豪门巴黎圣日耳曼，2021-22赛季收入6.7亿欧元，同比增长18%。当然，这其中的一大功劳自然要归功于梅西的加盟。大巴黎在梅西加盟后商业收入大幅上升，一方面梅西为大巴黎带来了包括迪奥等在内近10个赞助商，还和多家原来的赞助商谈好了续约。另一方面，大巴黎在该赛季球衣销量也上升到了100万件，60%都印有“梅西30号”的字样。（往期文章：巴萨丢赞助巴黎签Dior，梅西余震未了）
但与此同时，大巴黎的薪资支出也是欧洲之最。在该赛季，大巴黎工资支出达到7.28亿欧元，刷新了足坛的新纪录。
除此之外，拜仁（5%）、AC米兰（16%）、阿贾克斯（51%）以及土超冠军特拉布宗体育（36%）在2021-22赛季都实现了增长，仅有波尔图收入下滑（-6%）。
Football Benchmark在报告中表示，绝大部分参与调研的冠军球队的营业收入都比前一年有所增加，显示出疫情后欧洲足球恢复正常的积极迹象。
除了球队收入增长以外，欧洲五大联赛的收入也逐步提升。
以英超为例，据世界四大会计事务所之一的德勤在2022年8月发布的报告显示，英超在2021-22赛季的总收入为60亿英镑（507.55亿元人民币），占五大联赛总收入的45.5%。
值得注意的是，英超这一收入数据超出了德勤的预期，此前德勤估算的数字是55亿英镑。60亿英镑的收入甚至要高于疫情前的表现，这也从另一个侧面印证了欧洲足球复苏的迹象。
众所周知，转播版权收入是欧洲五大联赛的最主要来源之一。而从2022-23赛季开始，新的转播版权合同开始生效，英超联赛的整体收入或将迎来新的高峰。
体育大生意此前曾介绍，英超在2022年至2025年的版权周期中，国际交易将价值53亿英镑（62.8亿欧元），增长了30%，而英国本土交易将带来51亿英镑（60.5亿欧元），商业合作使英超未来三个赛季的版权总价值达到104亿英镑（123.7亿欧元）。作为对比，上一个周期（2019-2022），英超转播收入为90亿英镑。（往期文章：重返央视、收入=西甲+德甲，英超一骑绝尘）
因此在新周期版权合同的作用下，英超联赛很有可能进一步拉开与其他欧洲联赛的距离，继续领跑欧洲足球市场。在后疫情时代，英超联赛继续展现出了强劲的发展动力。
除了英超以外，西甲联赛在2022年也同样表现抢眼。西甲与EA Sports达成新的合作协议，后者将从2023/24赛季开始取代桑坦德银行，冠名西甲联赛。（往期文章：分手FIFA、1.5亿冠名西甲，EA誓保足球游戏版权王座）
据外媒报道，这份新的冠名合同每年赞助金额为3000万欧元，而前任桑坦德银行的合同为1700万欧元，换言之赞助金额接近翻倍。
近5个赛季，西甲在商业赞助和电视转播两大板块的收入实现了稳步增长，2016-17赛季西甲赞助费仅为5000万欧元，而2021-22赛季达到1.55亿欧元。2016-17赛季西甲电视转播收入为8.25亿欧元，2021-22赛季则达到16.25亿欧元。
从2021-22赛季的营收数据来看，以英超和西甲为代表的欧洲顶级足球赛事逐渐从疫情中走出来，基本恢复至疫情前。
但需要注意的是，尽管欧洲联赛有不少球队收入已经基本恢复至疫情前的水平，但债务水平仍然处于高位，像巴萨、曼联和热刺等球队仍然身背不少的债务，他们有些是因为疫情期间因为收入下降采取了高杠杆，有些则是因为新建或扩大球场造成的负债。这些球队仍需要注意控制将债务控制在良性水平，否则“黑天鹅”事件又再发生时，球队也没有足够的应对空间。
无独有偶，复苏之风不仅吹向了欧洲足球，还吹向了北美四大联赛，NBA、MLB、NFL以及NHL都实现了较大幅度的增长。
以中国球迷们最熟悉的NBA为例。在2021-22赛季，NBA总收入首次突破100亿美元，创造了联盟的新纪录，其中篮球相关收入达到89亿美元，同样为历史新高。
在开拓国际市场方面，NBA在2022修改了国际营销计划，不但允许每支球队最多与十家海外赞助商签下赞助合同，在此之前这个数字仅为三家，而且解除了关于球队在内容营销方面的限制，这意味着每支球队现在可以在非比赛内容、幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的合作伙伴。（往期文章：营收破百亿美金后放宽国际营销门槛，NBA加速国际化吸金进程）
此外，门票收入也成为了NBA营收破百亿的主要原因。众所周知，2020年NBA在奥兰多迪士尼乐园封闭进行空场比赛，舍弃了门票收入。2020-21赛季，NBA仍然有着上座率的限制，门票收入恢复部分。而到了2021-22赛季，全面恢复了球迷入场，这也让NBA门票收入达到了疫情后的顶峰。
尤其是勇士的季后赛和总决赛，勇士队在该赛季总决赛之前的季后赛门票收入就达到了1.03亿美元。勇士和凯尔特人的总决赛更是令NBA赚得盆满钵满，勇士主场平均票价高达3249美元，凯尔特人主场平均票价也有2862美元，均创下NBA新的门票价格纪录。
NBA营收的大幅增长，也带动了NBA各支球队估值的提升。在最新的NBA球队股权交易中，太阳队以40亿美元的价格被马特·伊什比亚收购。18年前，这支球队的估值仅为4亿美元。（往期文章：龙套球员40亿刀买下太阳队，两点令投资NBA稳赚不赔）
《福布斯》在2022年10月发布的NBA球队估值榜单上，金州勇士以71亿美元首次登顶，领先第二位纽约尼克斯近10亿美元。在所有球队中，仅有篮网队在2021-22赛季亏损，其他球队均实现了盈利。（往期文章：投资4.5亿回报56亿刀+4冠！勇士老板“领投”NBA风投时代）
除了NBA以外，据《福布斯》报道，MLB在2022赛季营收超108亿美元，刷新了联盟纪录；据IEG统计，NFL在2021-2022赛季获得了18亿美元的赞助收入；NHL联盟预测2021-22赛季将实现创纪录的53亿美元，这还是一个保守估计的数字。
2020年，突如其来的新冠疫情让全球体育陷入至暗时刻。2022年，欧美体育交出的成绩单，照亮了全球体育复苏的曙光。将视野放回到国内，随着国内疫情防控措施从2023年起开始优化，今年中国体育产业无疑也将迎来复苏的曙光。（往期文章：新冠实施“乙类乙管”，中国体育加速跑向春天）
注：本文所用图片来自全体育
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