现在开始流行“化学式”设计了？
LOGO大师编辑（ID：logods）
图片来源：Adobe、腾讯CDC体验设计 如需转载回复“转载”
引言：设计已经变得不一样了，你感觉到了吗？
前段时间大大君分享
《Apple Music的新品牌VI》的时候说过
品牌们变得非常“好色”
2016年扁平化，品牌设计从繁杂变成简约
2017年渐变色，让这份简约变得更有活力
但渐变，不是17年设计潮流的核心
大大君认为17年的设计核心应该是
不
规
矩
今天就给老铁们分享下
大大君的一些观察心得
我们先统一下
“规矩”的定义
规矩：一个汉语词汇，读音是guī ju，意思是指校正圆形﹑方形的两种工具，多用来比喻标准法度，规：画圆的工具，今指圆规。矩：画直角或方形的工具。（来源：百度百科）
扁平化设计潮流下，设计LOGO时
常用简洁的几何结构
给甲方爸爸看的时候，还要加上辅助线装X
所有设计看起来都非常“规矩”
（Google标志设计会逼死强迫症）
但设计变得不规矩
又会变成什么样呢
我们一起看看
2017年互联网CEO分享会的主视觉
▼
继承了15年、16年两届大会主视觉的经验，已经可以沉淀出一套品牌视觉资产：蓝色、液体。
2016年互联网CEO大会LOGO
“连接，学习，能量”一直是CEO大会的主题
在2015年我们围绕主题“学习”，延展出视觉元素“融合”；
2016年则是围绕主题词“连接”和举办城市延展出视觉元素“以海为路”
到了今年，腾讯CDC将目光聚焦到主题词“能量”。
搜索“能量”这个关键词
你会看到很多化学反应的微缩图像
化学反应微缩图
化学反应的本质是新物质的产生和能量的转移。在化学世界里，两种毫无关联的物质在特定环境下相遇可以发生融合、分离、再独立为新物质。
而今年的CEO分享大会主题恰是希望通过分享让多种思想相遇，离开固有的羁绊，彼此融合再独立，产生新“能量”。
而化学反应最大的特点是独特性和随机性强，这也意味着能用大家约定轴承的理论来限定。
*设计团队在化学实验中，配置溶液的浓度，倾倒溶液的角度、速度、运动轨迹以及反应后拍摄的时长都会直接影响最终成品形态。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0501zvb5ph&width=500&height=375&auto=0
最终设计效果
设计不限于绘画，不限于电脑软件
却拥有了更多可能
（虽然化学实验不一定成功）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c05000khaxk&width=500&height=375&auto=0
大大君一直都觉得“不规矩”是最好玩的
设计师的脑洞不受限，非常重要
（也不受甲方爸爸限制）
创意都在放飞脑洞的过程里诞生
上面的设计也让大大君想起
今年Adobe MAX大会的主视觉设计
▼
Adobe用3D打印出来白模字体
作为容器
在白模加入了不同的填充物
液态颜料、固态干冰......
再拍摄不同材质在白模具中的形态
这次MAX的主视觉
完美诠释了设计创意的多样性
让化学反应成为设计的一部分
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c05012lhapl&width=500&height=375&auto=0
看到这里，我们可以总结一下“什么是不规矩”：
不规矩就是
在主题确定、明晰的情况下
设计不再受图案、颜色、表达形式等具象的因素限制
大胆将抽象的幻想变成现实
“化学式”设计不仅在活动VI上玩得开，在品牌VI设计同样可以玩出无限可能。日本设计大师原研哉在3年前为花样年集团设计的品牌形象，就是最好的例子。
以三维立体的形式捕捉不断变化、且极富色彩动感的生命力与活力，并进行标志性再现。用渐变的灰色方块作为集团公司核心形象，旗下各个业务分公司赋予了更加丰富的色彩。在三年前，这设计可以说是非常大胆的（甲方爸爸也很宽容啊~）
LOGO大师评语：大大君觉得设计师“自由创作”时代要来了。Adobe的黑科技越来越牛逼，鲁班也能把最杀时间的基础设计工作承包了。那么设计师应该可以把更多时间放在自由创作上，把精力放在开阔视野提高自己的核心创造力上。
当对面的甲方来一句：
“你换个风格试试？”
你已经可以完美当着他的面
送他一个化学反应！
只要甲方爸爸愿意付改稿费就行.......
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