对权健的质疑越多，越能让人看清它的真面目

对中医药文化不加甄别地推广吸收，保健品政策制定上留出的空档，监管难以克服地区壁垒的局限性，不劳而获变成大富翁的成功学洗脑，都将权健公司变成了底层智商和财富的收割机，难以停下来。

文丨杜 虎

面向医疗共同体的专业组织丁香医生近日发文，揭露天津权健公司利用吹嘘的保健品神奇疗效，在全国范围内铺开线上传销、线下加盟所谓火疗店等暗黑历史。权健公司12月26日发表声明，否认丁香医生的指控，声称它诽谤炒作。丁香医生随即针锋相对“官宣”：不删稿，对每一个字负责。

丁香医生的文章影响很大，它非常具体地描绘出权健公司牟利的手段：依附于中医发展政策的政治正确，将自身描绘成中医药的集大成者，用传统文化的外衣包装所谓祖传配方，甚至宣称能够治疗癌症，通过愚弄和洗脑保健品市场的目标消费者，疯狂吸金。

我们看到一个有意思的现象，丁香医生揭批权健公司的文章刷屏时，转发者往往会加一句按语“请让更多人知道”。这种主张说明，权健公司之所以能大行其道，是因为它精明算计了长者群体薄弱的科学认知，以及四五线城市急于发财的底层心态。

权健公司因为涉嫌搞传销被司法机关查办过，因为火疗养生馆烧伤顾客被告上过法庭，也因为变相集资被几千号苦主追击过，它赖以为生的所有手段都存在各种形式的否定意见，可权健公司安然无恙。丁香园文章一出，希望权健公司应声倒下结束罪恶的呼声很高，但恐怕很难如愿。

权健公司在天津深耕很久，买下城市足球队充实门面，也进行了不少社会正面形象建设。尤其关键的是，权健公司深知自身模式的脆弱，所以在推销中很注意搞切割，火疗馆出事就说是代销商问题。权健的防风险意识与它营销野心一样强。

谴责权健公司的时候，我们想到的不该只是它的“传销模式”。当然，“传销模式”是它建立底层吸金网络的重要一环。就像形形色色的传销组织一样，权健与梦想一夜暴富的基层民众建立了深层的心理勾结。这也是权健模式的韧性，它把传销融进了政策和商业中，全面洗白盈利模式。

权健难以被一击倒下，形象点说，它成了八爪鱼一样的存在，斩断它的任何一根须足都无碍它存活。更何况，迄今为止，权健公司并未受到实质性挑战。个别官司要么影响有限，要么竟可以不输，权健的精明算计与公关收买令其在法律不健全、政策含糊的土壤里活得很好。

权健公司“抗癌”保健品 图片来源：丁香医生

丁香医生制造了巨大的谴责声浪后，媒体呼吁管理部门介入，可见谁都知道舆论影响再大，没有行政跟进也是白搭。问题是，权健公司在当地洗白了，创始人束昱辉都成了正经生意人了，哪个管理部门会去查？或者说，怎么查？这类公司做的越大越安全，这已经被一再证实。

分析权健公司的生意经，就能发现它是深谙国情的。它扯中医药大旗做招牌，与政府关系不致于闹僵；用养身偏方猛击市场需求，则可以营建门店网络。在此基础之上，利用直销搞一搞传销也是水到渠成。有产品有人脉有基地有网络，每年200亿元营收，就是特殊“国情”给权健的贡献。

火疗的专利说明书

权健公司已经被培植、养大，浇灌它的是什么，想必都很清楚。对中医药文化不加甄别地推广吸收，保健品政策制定上留出的空档，监管难以克服地区壁垒的局限性，不劳而获变成大富翁的成功学洗脑，都将权健公司变成了底层智商和财富的收割机，难以停下来。

老实讲，类似丁香医生与权健公司的冲突还是太少，我们乐见本次争端进入法治轨道解决。但无论输赢，可能都难以动摇权健的根基。不过有一点可以乐观，对权健公司的质疑越久持续，就越能让更多人看清楚它的真面目：传销的本质、可笑的产品、荒唐的疗法。在权健变成一个全民笑话而崩溃前，多传播它的荒诞，杜绝被洗脑，都是有价值的。

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