2019现形记：出来混，总是要还的
这是【深圳客·公共写作计划】的第 13 篇文章
“知网是什么东西啊？”
不久前，一位刚刚喜提北大博士的青年演员翟天临在直播中的这一问，瞬间引起了学术界与娱乐圈的腥风血雨——先是翟天临被曝博士论文涉嫌抄袭、随后其导师和院长也被暴出质疑和丑闻、连他的硕士学位论文也被指抄袭陈坤.......
2月19日，北京电影学院决定撤销翟天临的博士学位，其导师陈浥也被取消博士研究生导师资格。从春晚的打假警察到博士被撤翟天临的学霸人设瞬间崩塌，他只不过是2019年的一个缩影。
“谈恋爱吗？要坐牢的那种”。
2019年初，当这令人触目惊心的话打在吴秀波英俊儒雅、神气十足的照片上疯传时，顷刻间国民大叔形象无可挽回地瓦解，而且还连累了金刚经和已经波澜不兴的黄海波、周立波，堪称近年来人设崩塌之极致。
相对“保温杯”和“中年油腻”而言，大叔似乎是很正面的一个人设——不仅有工作专注、生活温柔、事业有成的一面，又是品位、情调、内涵的象征。
然而，冷冰冰的现实是：从萝莉起陪了他六七年的女人可能会去做六七年牢，这女人的父母还通过互联网喊冤求情。
这剧情太过惨烈，颠覆了人们对出轨结局的认知。“爱让人突然有了盔甲,也突然有了软肋”，可谁又能想到在这活生生的世界里，香喷喷的帅气大叔翻脸后不仅让小三丢盔弃甲，而且在臭名远扬和牢狱之灾中慢慢变老。
由于与温情暖心的大叔范对比太过强烈太过刺激，这条明星出轨新闻妥妥的成为2019年元月头条，以至于让这一年的开端显得颇为苦情。
要说其积极意义，最大的可能是让吃瓜群众们深刻认识到“知识改变命运”“知识就是力量”绝非戏言。
欲望和情感有多么强烈，安全和法律就有多么重要。坊间议论中，名校毕业的美女硕士翟欣欣又被拿来说事儿，两相对比，她俨然已经成为勤奋好学、依靠婚姻和法律改变命运的高学历女性代表。
▲在2019年的北京春晚和各档综艺节目中，电视屏幕上的吴秀波都被做了技术处理。
“万物皆有裂痕，那是光进来的地方”。可是这裂痕直接掰开了，就不好玩了。
吴秀波风波未了，孙楠夫妇鼓吹华夏学宫的新闻也让人大跌眼镜。“孙楠一家为了孩子教育从北京搬去徐州，每月房租700元”的消息在网上热转。
相关机构及负责人在推广宣传中声称名人之后等可疑之处纷纷被扒了出来，也有人指出孙楠夫妇以“国学”培训代替女儿的义务教育涉嫌违法。
公众诟病的地方还在于，孙楠夫人潘蔚曾把和前夫生的大女儿送到美国接受教育，却把孙楠和前妻买红妹的孩子送到徐州学有着各种可疑之处的国学，这很自然得被认为是一种“后妈式的偏心”和“残忍”。
北大老校长胡适曾经说过，一个国家的文明程度，看三件事情就知道了：如何对待自己的女人，如何对待自己的孩子，如何对待自己的闲暇时间。
现在看来，这真是金玉良言。吴秀波他在娱乐节目中坦言自己对女人的态度是“不主动，不拒绝，不负责”，看起来洒脱且坦诚，实际上早就埋下了祸根。
形象惨烈破灭的，当然还有“永远在路上”的落马高官。前陕西省委书记赵正永被调查后，有新闻称“他以严重违纪违法行为向党和人民交上了‘零分’答卷，也被定格为可耻的政治两面人、两面派”。
在这之前，“陕西千亿矿权案”与“秦岭违建别墅整治事件”戏剧性地在一个月内集中发酵，微博大V崔永元，与播出“秦岭违建别墅整治始末一抓到底正风纪”的专题片的老东家央视又一次站到了一起。
2019年一开局，此类“人设”事件的轮番爆发，不免让人心生疑虑，这难道这是一个“现形之年”？
“要想人不知，除非己莫为”，影视明星和主政一方的诸侯都是公众人物，知名度和社会影响力巨大，且对价值观本身有着社会责任。无论是当事人互撕也好，知情者实名举报也罢，抑或媒体或组织调查，丑闻曝光时，形象尽毁自然风光不复。
很可能是人们用百度搜索这些热门新闻事件的时候，又有身在海外的博士发现排在前面的几乎都是百度自己子品牌的内容。所以愤慨地以传媒学术研究的态度口诛笔伐《搜索引擎百度已死》，认为其已经沦为百家号导流工具。可谓刀刀见血，更引来补刀无数，颇有群情激奋、人人喊打、大快人心之势。
来源：《搜索引擎百度已死》
要知道，这可是BAT中曾经的首富打头的B啊。现在百度不但市值已经远远落后于阿里和腾讯，在这种核心业务的操守上也遭到质疑乃至群殴。实在有些“脱了毛的凤凰不如鸡”的感觉。
不过你搜“吴秀波”的时候，百度搜索栏会自动跳出“出轨”；你搜孙楠时，会自动跳出“女儿就读学校”；你搜“赵正永”的时候，它会自动跳出“刘娟”。这说明它即使没有在谷歌搜索“白痴”出现特朗普图片那么智能，但已经向自己宣称拥抱伟大的人工智能时代的誓言迈进了一步。
与吴秀波司法解决小三问题不同——偶然还可看到一些同情悲悯之辞，对于百度搜索问题的评论完全一边倒，即使有个别以百度盈利情况提升为由辩解的文章也很容易被认为是洗地文。
因为人们的愤怒，根本上就是由于觉得自己的尊敬和信任被人拿去做了不该做的事，被公司拿去换了不该换的钱。在这方面，百度之前因为魏则西事件已经受过处罚道过歉，李彦宏还发了内部信，提醒百度人“勿忘初心，不负梦想”。
那么，保健品的初心是什么？
还是用百度搜搜吧。第一条内容赫然在目：权健自然医学集团董事长束昱辉致力于自然医学的普及工作,“弘扬中国自然医学文化,推广全民健康计划工程”为宗旨,以“演绎自然医学,共享自然天寿” ……。
这就是初心。
所以，你如果相信初心，你就输定了。
根据新华社等消息，“权健事件”爆发后，权健集团董事长束昱辉已被刑拘，并陆续被撤销天津市工商联执委、常委、市商会副会长等职务，被开除中国农工民主党党籍，担任总经理的天津权健足球俱乐部也已更名为天津天海足球俱乐部。
“你哭着对我说，童话里都是骗人的。”，这个传唱已久的歌曲未必有人信。但“中国所有保健品都是骗人的，没有例外”的文章到是触目惊心、不胫而走。
一时间，吃了保健品死人的消息和起底保健品、直销产业不规范运作的文章比比皆是。网络上那些卖茶叶的小姐姐、热心帮你理财的小妹妹的忽悠、套路，乃至小罐茶的炒作包装手法也被起底。
虽然天津已然做了切割，但其城市形象受损已无可挽回。2017年，天津连续发生两起误入传销团伙致死的案件，曾引发全国一片哗然。然而，时隔近两年，在天津经济中有一席之地的直销产业仍然会出现这么大的问题，恐怕不是简单切割就能了事儿的。
况且，几乎同时传来消息，这个曾经雄心勃勃的明星城市2018年的GDP增长2016年的9%跌至3.6%，远低于5%的年初增长目标，更低于全国平均增长，甚至比东北三省还要低。
同时随着新一年的到来，2018年A股年报业绩预披露也正在进入尾声。就在这几天，股民们错愕不已的看到A股史上之前从未见过的奇观——A股数十颗天雷一夜爆炸，三季报还预测2018年度赚钱，结果业绩“变脸”巨亏几亿甚至几十亿。
天雷滚滚。据不完全统计，已有超30家公司预亏超1亿元，10余家公司预亏超10亿，同时许多公司大幅下修业绩预期。
如果说，2018年是清算之年，2019则是现形之年。
“出来混，都是要还的”，打回原形的不仅是人设，不仅是形象，也有长此以往为此付出的高额代价。看得见的是大笔的代言费损失、商业败局甚至牢狱之灾，看不见摸不着的，是其背后长期分裂的价值观。明星没有人定性，但高官落马后中央定性为“可耻的政治两面人、两面派”，正是直指这种分裂的恶劣。
所谓现形，其实正是人和组织的尊严、诺言在伦理冲突中的瓦解。在利益与伦理冲突中，作为负有社会责任的公众人物，如果选择了利字当头而放弃或者践踏基本的公序良俗、社会伦理、商业伦理，那就只能慢慢等待大幕垂垂落下。
所以，中国古典名著《西游记》确实伟大，这部不朽的作品不仅告诉我们人设很重要，还有一些方法论上的杰出贡献。
唐僧尽管是非颠倒、人妖不分，但毕竟不忘初心，仅就坚守“不忘初心”保持人设，再顺带念念紧箍咒，就可以带领比自己武功高强千百倍的团队，在充满陷阱和诱惑的道路上杀妖除魔，从一个胜利走向另一个胜利。在新年伊始，“踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发”也作为中央精神传达，不知是否也有此意。
《金刚经》没问题，是念经的人出了问题——“一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观”。
资深媒体人，“腾讯·大家”专栏作者，曾创办北望经济学园。个人公众号“伦理管理学”
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2019还有什么事物将现形？
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