百事「太汽」再推新品，打造年轻化营销无限可能

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条

随着互联网的不断发展，传统的营销手段已经很难吸引消费者的注意力，品牌必须通过多元化的方式，来提高用户的体验感，才有可能在激烈的竞争中占据一席之地。

对于食饮行业而言，品牌的创意往往更加的直接，可以通过口味包装等方面的创新，来迎合消费者不断变化的需求，从包装联名到破次元尝试，以及各种稀奇古怪口味的创新，品牌们想尽了各种方式，去抢占用户的注意力。

在今天春天，很多品牌都借势春日的美好进行了各种营销方式的打造，也推出了各种专属春日美食，比如樱花泡面、珍珠奶茶味青团、樱花味拿铁等等，让美食成为用户们社交话题中的一部分，往往更容易出圈。

而饮料作为花样最多的零食，也被很多品牌玩出了意想不到的创意，比如最近百事可乐太汽系列，就在最近上新了白柚青竹口味，颇具国风气息的包装以及意想不到的口味，直接引起了年轻人的追捧。

国风CP

味蕾好奇心双重满足

生长在互联网时代下的年轻人，大部分从小到大都享受着衣食无忧的生活，所以对于饮食方面上也会更加的挑剔，特别是对于零食而言，不仅要好喝还要有独特的口味搭配，甚至还有对包装新颖潮流等方面的创新提出了更高的要求。

“打造出专属本土消费者的可乐”，这是百事可乐在拟定太汽系列就树立起的决心，所以在此之前，百事推出的桂花＋可乐的神仙搭配就俘获了无数年轻人的喜爱，还有白桃乌龙味更是颇具特色，可以说百事可乐的创新给年轻人带来饮料上的新认知。

但是打造长期且持续性的爆款，就不仅仅依靠一两种口味，需要长期地更新迭代，才能不断迎合消费者的喜爱变化。同时想要具有本土特色，也需要进行深度的洞察。

俗话说“三岁识千字，五岁背唐诗”，对于中国人而言，其实最大的共鸣点更多是对于文化的归属感，无论什么年龄段，总有几句诗词能够让他们脱口而出。基于这么的洞察下， 百事可乐也选择从中国诗词入手，打造属于中国人独一无二的印记。

本次的白柚青竹口味是通过诗词典籍《诗经》、《楚辞》中植物意象，结合中国消费者的口味偏好进行层层筛选分析，并邀请多个城市的消费者进行测试，最后在基于南北方差异的基础上锁定了青竹+白柚的搭配。

这样的搭配一出，也很快在小红书上引起了网友们的点评，有对包装颜值的期待，也有对于口味独特的认可，这样的分享互动，也给新品提供了更多的传播空间。

不得不说，百事可乐这样本土化的打造，更多来源于品牌对于本土消费者的洞察以及研发时的用心，只有在新品的每个环节都做到精益求精，才能研发出更多满足消费者的新口味。

 从文化中来到文化中去

百事可乐打造沉浸式国风体验

当产品被赋予新的意义时，那么它就不再是简单的物品，而是承担起了品牌信息传递的重要媒介。

百事对于太汽系列的打造，其实也是品牌想要扎根中国本土的一次重要的尝试，将产品赋予国风文化的概念认知，来与消费者达成共鸣，同时也实现了品牌的文化增值。

我们可以看到，「太汽」系列的包装很多都是采用了年轻人喜欢的新国风方式，比如这一次的包装，就融入了青翠茁壮的竹子，以及饱满晶莹的饱满晶莹这样颇具东方韵味的元素，让原本蓝色的包装多了一些韵味。

除此之外，百事还邀请了代言肖战拍摄了一支国风十足的广告大片，用颇具东方意境的拍摄手法，在竹之中感受着每一个叶子的游动，并配上肖战刚柔并济的动作，更是武侠气息十足，这样从头到尾的国风气息，也赋予了产品新的国风想象。

依托于产品本身的特色，百事发布的 #竹子味可乐#话题更是激发了网友们的互动欲望，很多网友表示对这样的口味的期待，很适合即将到来的夏天这样的好评。

其实，我们不难发现，在百事可乐这三年连续的口味创新以及主题片的尝试，都展现出了不同的维度。从首次推出桂花味时打造的传统艺术和摩登视觉融合大片，到白桃乌龙上市的中西乐器结合打造的原创音乐，以及今年的国风十足的意境大片，都向我们展示了品牌在对于中国传统文化的尊重以及将其与潮流文化融合的创意。

值得一提的是，百事还在重庆、成都、广州、杭州、南京等九个城市进行了线下大屏广告的投放，让产品融入到用户的生活场景中，实现全方位触达消费者。

这样视觉味觉的双重刺激，百事成功将自己的国风理念与「太汽」系列融在了一起，并通过打造沉浸式的国风感官体验，牢牢地抓住了年轻消费者的心。而这样每一次的营销，都会沉淀为品牌的价值资产。

 拿捏年轻人的背后

是百事对消费者的深刻洞察

年轻群体一直在变，需求也会不断地发生改变，但是百事却能够在每一次的营销中都精准地击中了年轻人的兴趣点，而这不仅仅来源于品牌自身的实力，还有在营销上面的洞察和长期主义。

满足年轻人追求的新鲜感，保持长期主义。

其实做任何事情，特别是品牌想要打造一个新的IP，长期的坚持和有效的营销都是很重要的，对于可口可乐而言，最成功的营销就是能够一直满足年轻人追求的新鲜感，找准每个节点下年轻人的潮流趋势以及兴趣点，并以年轻人的视角，跳脱思维的局限，来与年轻人达成共鸣。比如以产品为媒介，将其赋予更多潮流文化元素，让其成为一种对话的方式，往往更加动人。

将文化刻进基因，才能更好的实现共鸣。

其实从「太汽」系列的包装盒口味打造上，我们都看到了百事的对于消费者的深刻洞察，想要真正实现本土化的营销创新，那么就得先让自己本土化，而最佳的方式就是从文化入手。对于百事而言，在每次的创新中深度了解本土文化，从传统文化出发，并将其刻进自己的基因，才能从内而外打造出具有能够引起用户共鸣的东西。

最后，年轻化不是讨好年轻人，而是回应时代 ，回应年轻人。与其说当下是国潮兴起，倒不如说是年轻人对于传统文化的自信和自豪感的提升，所以与其一味的讨好，倒不如让品牌自己也文化自信起来，去与用户一同感受文化的魅力和沉淀，做出自己的特色，反而能更好地与用户对话。

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