镝数 | 电子书持续火爆，纸质书魅力不减，二者不是取代，而是共生！

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亚马逊的最新款kindle还没来得及购买，小米就在5月30日正式发布了生态链首款名叫“墨案智能电子纸”的电子纸，售价高达2499元。此外，罗琳（J.K. Rowling）也将于今年6月份推出4本哈利波特短篇系列电子书。

电子书市场持续火热，纸质书真的out了吗？本期镝数就联合腾讯新闻用数据告诉你，纸质书目前依然占据重要位置，电子书与纸质书并非取代，而是共生！

中国人整体阅读量整体偏低吗？

此前有媒体报道，中国人均读书仅为4.3本，远低于韩国的11本，法国的20本，日本的40本，德国47本，俄罗斯55本，以色列64本。中国人的阅读量远低于其他国家，数据似乎与深厚历史底蕴的文明古国不相符，但当真如此吗？

2018年，中国新闻出版研究院发布我国阅读指数，并公布2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本。从2010到2017年，纸质书阅读数量处于来回波动状态，但电子书阅读量逐渐上升。

电子书阅读趋势上升

互联网的发展与读屏时代的到来，电子书轻便海量的良好移动式体验受到广大年轻读者的喜爱。在市场的推动下，催生了各大电子书阅读网站、电子阅读器和移动阅读APP，如百度阅读、豆瓣阅读、掌阅、QQ阅读、网易云阅读等。主要分为以下三种类型：

2016年，中国成为kindle第一大市场，随后越来越多的互联网公司相继推出自己的电子阅读器产品。其中有人将kindle 喻为阅读器中的内容佼佼者、iReader为场景阅读器中的创新者、当当阅读器是后起之秀中的战斗者。中商产业研究院对电子阅读器市场进行了评估，预计到2023年规模可达87亿元。

手机作为目前大众使用最频繁的上网工具，使得在APP上阅读电子书成为未来趋势。从用户活跃度来看，三款大流量平台优势凸显。掌阅日活量可达到1850万人，QQ阅读和书旗小说分别为1445万人、1227万人。

电子书取代纸质书了吗？

即便电子书如此火热，它当真取代纸质书了吗？从目前来看，答案是否定的。

中国新闻出版研究院的调查数据显示，纸质书依旧是阅读的主流。阅读书籍10本以下的，纸质书读者占48.9%，电子书阅读者占23.0%；阅读书籍在10本集以上的，纸质书读者占10.%，电子书读者占5.4%；其中阅读书籍在20本以上的，纸质书读者占4.1%，电子书读者占2.4%；阅读书籍在50本以上的，纸质书读者占0.9%，电子书读者占0.8%。

从年龄分布来看，当当与易观联合发布的《2018中国图书阅读市场专题分析报告》显示，在纸质图书的读者中，30岁以下读者比例高达52.3%，年轻群体并没有因为成长于互联网中就依赖于电子书。此外，中国新闻出版研究院的调查数据中也论证了这一结论，在18-29岁之间的读者中，有39.3%使用了纸质书。

从市场规模来看，《阅读产业发展报告（2017）》显示，纸质书市场规模仍保持稳定增长态势，整体规模约1800亿元；数字阅读整体规模约为110亿元，其中，电子书规模约为20亿元，网络文学市场规模约为90亿元。

实际上，不论是纸质书还是电子书都是知识的承载媒介。根据莱文森的媒介补偿理论，任何一种后继媒介，都是一种补救措施，是对以往的某一种先天不足的功能的补救和补偿，新媒介对于旧媒介并非取代，未来很长一段时间内，电子书都不会取代纸质书，当是共存。

镝次元数据

Data Editor丨唐风

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