怎么营造一个买买买的社群氛围|野兽派小野兽俱乐部运营观察

今天聊下居家买买买社群吧。防疫期间，在家待久了就开始关注起自己的居住环境。翻阅家居公众号的时候，发现一个自己很喜欢的品牌“野兽派”在做卖货社群。野兽派，2011年11月29日于微博诞生，花束根据客户的特别需求来定制搭配，并从传奇花店成长为艺术生活品牌，历任代言人有姚晨、易烊千玺、胡歌、李现等。更多品牌发展史，可戳👉https://dwz.cn/QbDzA3DK（复制链接到浏览器可打开）

小野兽俱乐部社群的功能定位，官方给出的是“独家内购福利、限时闪购和花艺教学”。

从2月27日进群至今，包含工作人员在内，小蒲公英群积累了265个群成员，平均每天信息量都稳定在200-400条，6个客服号里，持续活跃的有2个，从昵称看，野兽派的城市门店几乎都有一个专属客服号。我主动添加了群主小野兽（群昵称：小蒲公英），这是野兽派的IP客服小号。

在社群运营工作中，氛围营造是经常被忽略的一点，社群没人气，很多时候就是因为氛围没做好。而做一个销售型社群，难就难在怎么营造一个买买买的氛围。这一点，小野兽俱乐部的案例值得学习。先简单缕一下小野兽俱乐部社群的运营框架：

一、品牌输出 1、早安花 每天上午分享一种早安花及该花背后的花语和文化

2、晚安故事 每晚睡前以卡片形式分享一则客户定制故事 执行：群主小野兽（群昵称：小蒲公英）

二、产品销售 限时折扣产品短文案介绍+图片推送 ......

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出品方：十习（ID：careers10）

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