视评｜明星带货本无错，为何偏偏成了祸？

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 明星带货本无错，为何偏偏成了祸？

【引入】

柯子仪：“这胡一菲直播间的东西真的好便宜啊，心动了。”

陈奕瑾：“这你也敢信？不怕买到假货？”

双十一的浪潮余波尚未平息，各大明星的直播间还在冲刺最后一波。随便翻翻抖音直播带货榜单，几位熟悉的明星赫然在榜。但是，在带货“风口”中，明星翻车早已让人见怪不怪。某些著名演员在直播间痛苦的场景历历在目；某女星直播间29.9元的兰蔻口红让人忍俊不禁；童星带货中被前辈深情教育的鬼畜视频还能在b站热榜占有一席之地……

明星本是手握一定信任度的社会影响力代表，为何在直播间里却总用假货败好感，作反差？明星带货频频翻车，让我们看看是为何！

【明星真心话或许是这样的……】

小陈：提起那些耳熟能详的几个明星，好像没有一个不搞直播的。

明星：你们懂什么，搞直播一个坑位费就够我挣的了。这不比背台词、拍戏来钱快？

小陈：直播间的东西看着是挺便宜，但是一波链接放的量也太少了吧，诚意呢？

明星：我告诉你们福利不定时发放，这样我直播间里不就一直会有人蹲守了嘛。管他一次放5单还是10单。观看人数多，我自然赚的多。

小陈：直播间说是大牌口红9.9，点开链接才发现是从来没听说的杂牌子。说着原价190，其实只有19吧。

明星：你们可不可以动动脑子想想，我自己赚钱还来不及呢。我又不是做慈善，为啥要花几万块给你们补贴啊。

小陈：既然卖假货都实锤了，你们怎么还有资格在抖音直播带货？

明星：不懂了吧。平台倒是巴不得明星在上面直播引流呢，怎么可能封我直播间呢。资本圈的事儿，劝你最好别打听。

明星直播带货为何频翻车，小陈在这给您慢慢说。

首先，直播的利润远超你想象。罗永浩，三年直播还清六亿债务；辛巴，五次带货所得相当于西北大学一年财政收入。明星直播带货可谓是赚得盆满钵满。以此为前提，一些明星便被金钱蒙了眼，置翻车事故于不顾，更不考虑对以后的直播演艺生涯带来的影响。除此之外，相较于明星直播所得，罚款数额不过是沧海一粟。如此处罚，又有多少存在的合理性呢？

其次，相关平台也难逃其责。明星直播翻车却能若无其事，假货泛滥成灾却无人问津，消费者利益屡遭侵犯…种种乱象背后，是直播带货缺乏有效监管，亦是平台处罚力度不够。不妨让犯错成本高一些，让惩罚力度大一些，如果罚款高达几十甚至百万、直播时间次数受到严格限制，明星带货时或许会多一份审慎。

最后，每天一个冷知识：明星直播带货，不卖东西也赚钱。或许你听说过坑位费吗？商家需要给带货主播坑位费，主播才会给商品上架。因此，主播可以不考虑质量好坏，不衡量社会经济效益，而根据商家给出坑位费的高低选择商品。

  带货频翻车，明星主播难辞其咎；平台监管不能只是作秀；“剁手人”面对各种“几块九”也别执拗。明星带货本无错，别让卖货成了祸。

作者：陈奕瑾 张怡笑 柯子仪 汪旭旭
学校：长安大学
指导老师：苏蕾

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