首日点击110万+，央广网“小清新”短视频如何炼成？
“数描中国，笔耕不辍！”2018年8月，为纪念改革开放40周年，央广网特别策划了数据新闻短视频栏目《数描40年》。小清新，小诙谐，让人过目不忘。已推出的两期产品《数描40年|衣食住行里的“数字密码”》和《数描40年|对外开放进行时》在发布当日播放量就累计突破百万，央广网如何打造“爆款”小清新短视频？传播君为你揭晓。
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110万+： 央广网两微平台发布当日播放量突破110万+。
1内容创新，换个方式聊数据
1978年到2018年是中国不平凡的40年，中国的各个领域都经历了翻天覆地的变化。在两轮的创意讨论中，制作出一个反映改革开放40年成就的产品是题中之意。值得关注的是，在这样一个强调“量化”和“大数据”的时代，我们每天都要接触大量的信息。可是真正走到受众心里的数据有几组呢？清晰，诙谐，亲切，带着这些关键词，主创团队策划了《数描40年》。
《数描40年》从内容出发，为保证数据的正确性进行了严谨的核查。与此同时，邀请专业人士对文案中的数据解读进行指导。有了详实的内容，第一期《数描40年》将目光对准最接地气的衣食住行：从一张小粮票到一部手机一键支付，从一辆二八自行车到共享单车绿色出行，从吃得饱到吃得健康、从穿得暖到穿得舒适……如何将这些实实在在的变化通过一幅幅创意图画展现？为了让画面语言更加清晰简洁，团队选择了深蓝色简笔画为主的表现形式，只用少量红色和黄色元素来突出重点信息。
2形式创新，于无声处见深意
基于生动性的考量，视频做了大量的后期合成，这样既保证了受众的参与感，也可以通过笔画的先行后续更有逻辑的“讲数据”。《数描40年》系列策划共八期，第二期主题为《对外开放进行时》。在即时手绘的基础上，团队又加入手推动画来进一步丰富产品的表现力。点缀出现的实物手推元素与文案完美融合，碰撞出新的火花。
3从心出发，传递清新正能量
从产品创意到原画设计、旁白和配音以及视频包装，《数描40年》的制作团队全部来自央广网的编辑。三分钟的视频产品包含着多个工种的共同努力。“被画画耽误的灵魂歌手”、“好漂亮的手绘线条”，受众的反馈展现着对这个系列的欢迎。最重要的是，作为一个系列栏目，主创团队可以根据受众反馈进行调整，为受众提供更优质的内容。
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