元宇宙对会展行业的应用和启示

沉寂了30年的“元宇宙”（Metaverse）概念最近几个月在科技圈似乎一夜成名，也是最受资本追逐的概念。

随着疫情的常态化，虚拟世界在加速，元宇宙从概念到落地是在加速发展。

2021年3月，游戏平台Roblox(罗布乐思，RBLX.NYSE）在纽交所上市，因把“元宇宙”概念写进招股书，被称为“元宇宙第一股”。

元宇宙的概念起源：

元宇宙（Metaverse）一词，诞生于1992年尼尔·斯蒂芬森写的科幻小说《雪崩》之中，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到现在看来，描述的还是超前的未来世界。“阿凡达”（Avatar）和“元宇宙”（Metaverse）均出自于该书。

Roblox给出的定义是包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。要素众多，一句话说不清楚，这也恰恰说明这一概念的模糊性。

元宇宙概念的落地主要还是在游戏和影视行业。科幻电影《头号玩家》中的游戏《Oasis》（绿洲），动漫《刀剑神域》中的SAO世界，剧集《西部世界》《上载新生》中依托高科技创造出的虚拟世界。

“每一个虚拟形象背后，都有一个精力旺盛且勇于冒险的人类，他们除了惊喜什么都不期待。”——这是1986年卢卡斯影业（Lucas film Games）开创性游戏作品《栖息地》宣传视频中的解说词。

近1年来，元宇宙新闻也是不断：

2020年4月23-25日，美国流行歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办了一场虚拟演唱会，吸引了1230万名观众。

8月20日8月，网龙为2020全球智慧教育大会搭建了同步直播的线上3D虚拟会议，逼真的人物形象、真实的场景线上搭建，现场语音及画面同步传送，为参会者提供了更加真实的会议体验感与代入感，让会议交流更加高效。

2020年10月19日，以“VR让世界更精彩——育新机、开新局”为主题的2020世界VR产业云峰会大会拉开序幕，虚拟现实VR云会场、全息投影、AI同声传译、AI虚拟主持人等行业最新技术一一亮相。此前，2020年举办的世界人工智能大会也应用了云会场概念。

2021年5月，Roblox(罗布乐思) 举办了一场虚拟沉浸式虚拟体验活动，庆祝Gucci古驰品牌成立100周年，用户可以为自己的虚拟形象购买限量版古驰商品。罗布乐思的商业模式主要基于让用户购买虚拟货币，让他们能够为自己的虚拟角色获得不同的游戏能力或道具。

2021年7月25日，新书《元宇宙》《元宇宙通证》正式亮相（8月份正式上市），结合《元宇宙》及《元宇宙通证》发布会，各界重磅嘉宾进行研讨，并启动元宇宙三十人论坛。

2021年7月28日，Facebook的小扎向华尔街介绍了Metaverse的概念，开始布局对下一代社交网络的大规模重构。Facebook的Metaverse团队包括：来自Instagram的维沙尔·沙阿，负责领导整个工作；来自Facebook Gaming的维维克·夏尔马，将领导Horizon团队；来自Oculus和Facebook Gaming的杰森·鲁宾，将领导内容团队。

2021年8月20日，Facebook推出了一款VR远程办公应用（用于虚拟会议的免费应用程序），Horizon Workrooms的公开测试版，通过Oculus Quest 2 VR一体机和普通电脑配合，用户可以利用化身召开或者参加会议。

8月12日，英伟达公开了4月GTC发布会的幕后纪录片。原来，在发布会上的演讲视频中，CEO黄仁勋和背后的厨房场景是由计算机生成的，居然蒙骗了观众四个多月。这一切背后的支撑都是英伟达的仿真建模、追光技术(RTX)和GPU图像渲染做出来的虚拟场景。

（发布会视频演讲）

8月18日，“百度世界2021VR分会场”正式开启，用户打开百度App，搜索“百度世界大会2021”，进入“官网”，点击百度世界VR即可进入炫酷的“百度元宇宙”。

这里由百度大脑、未来出行、未来生活、AI教练四大展区组成。从“希壤”的“观景平台”乘坐“电梯”进入到位于188层的会场时，便会看到由无数芯片、集成电路和流动数据构成的“百度世界”。

据悉，此次炫酷的VR体验，使用了百度自家的“希壤”。“希壤”是百度VR打造的虚拟空间多人互动平台，其命名源自中国最古老的神话传说《山海经》，代表了无限生长和未来的源境内。“希壤”以AI+5G+VR为核心，集定制化场景、多人会话、在线社区、点直播、智能语音/手势交互等诸多技术能力为一体。采用三维模型构建了整个虚拟世界和进入“世界”的用户，并通过第一人称视角，进行全沉浸式的视觉体验和互动反馈。

元宇宙在会展行业的观察

缘起：早在2007年在曼谷举行的ICCA年会上，首次听到会展科技观察专家Corbin Ball在大会上分享了在线网络游戏“第二人生”（second life）。可以将网络虚拟会议和展览搬到第二人生上面，自己搭建虚拟会场，虚拟主持人，虚拟演讲，虚拟听众。

（第二人生上面设置的虚拟发布会）

（注：第二人生是总部设在美国加利福尼亚西部港市旧金山的Linden Lab公司，于2003年7月21日首发了模拟现实巨作《Second  Life》，《Second Life》可以说是一部风格非常类似《模拟人生》的MMORPG游戏，或许是Linden  Lab自身宣传不利的原因使得《Second Life》一直默默无闻，不受重视。2007年11月注册了一个账号进行了体验，具体体验报告在此不表。）

8月20日，PCMA发了一封电子邮件，提到了会展行业如何利用混合现实的Extended Reality (xR)文章，文章是邀请一家名叫disguise的传统音视频公司转型做虚拟会场的案例研讨。

（PCMA关于混合现实的EDM专题Banner头图）

（disguise公司转型开展新的XR布景造景业务）

在美国，也有越来越多的公司，开始尝试虚拟会议虚拟场景和虚拟互动场景的技术技术解决方案，参会者可以选择虚拟阿凡达身份的造型进行社交，主办方可以创建虚拟会场，选择标准模型道具，开展线上虚拟会议。

关于元宇宙的思考：

元宇宙还是一个新概念，2021年是元宇宙爆发元年，再加上5G，GPU等ICT技术的支持，在线游戏化消费趋势，以及去年的疫情催生了元宇宙的爆发增长。

元宇宙的概念还没有统一的认知，各家有各家的说法，也就是说，一个概念，各自表达。

元宇宙从概念到落地，还有很长的路要走。

会展行业的元宇宙比游戏行业和影视行业而言，刚刚入门，还没有门道，也没有成功的商业模式，即便古驰的发布会和虚拟音乐会，也是品牌宣传的营销手段。

如果元宇宙没办法帮助主办方创造数字化的收入，给展商（品牌方）和观众（专业知识获取者）带来革命性的体验（难道在线的虚拟会展比游戏还好玩吗？），元宇宙没办法进入会展行业。

当然，一些品牌商为了通过元宇宙的概念进行品牌宣传、营销推广，愿意花钱买创意进行尝试，我们还是翘首以盼的。

最后，会展行业一般的数字化都没有做好，先做好基础的工作，等到欧美有成功的模式，利用后发优势进行学习就好。

（以上图片均来自网络，不逐一注明来源，请同在“元宇宙”的原作者们见谅！）