会社同源，会展合流，双线融合

首先解释一下题目的三个词的意思：

会社同源：会是会议，是活动，是聚会；社是社群，是组织，是群体，会社同源是指，因为物以类聚、人以群分，久而久之就会形成社群、组织、社团、政党，与此同时，社群组织也必须通过会议活动进行连接和交流。会和社，是动词，也是名词，是鸡和鸡蛋的关系，也是一个硬币的两面。所以，说到会，不能不说到其背后的社群和组织，了解社群不能不知其活动的性质。从这个意义上而言，会和社有政治的、经济的、哲学的、社会的意义和价值。分析社和会不可以割裂开来，于此同时，社会、会社、社群、会议、议会均有其特定的意义。因为这个原因，所以community building是协会社团、主办方、媒体都应该关心的，能否提供one on one meeting( 1 2 1meeting)，也就是社交预约，能否让彼此建立小群去连接也是主办方和社群owner的应有之义，比拼的是连接的效率。所以才有从梅特卡夫的一对一到里得定律的任意组群。

会展合流：人们参加一个活动，从根本上而言不外乎几个目的，其一是：进入一个专业的市场，促进交易活动（对于主办方而言，无非是一次性、周期性或常年的区别而已）；其二是：进入一个内容学习平台，以促进知识、教育、分享最佳实践，并共同为该行业的未来创造愿景。介于二者之间是社交关系的维护，新老朋友的连接，感情的维系。因为要做生意，做买卖，所以有展示、有洽谈，因为要学习，所以有会议、有培训；因为孤独，所以抱要团取暖，要社交，要维系。因此会和展本身不分家，小会有摊位，大会有小展，小展有小会，大展有大会，博览会是一个活动的集群。因为这个原因，所以用events取代conference & exhibition。

双线融合：是指线上和线下，是机遇也是挑战。线上不是要消灭线下，也不是彼此取代，而是相互促进。虽然有了很多淘宝电商，但是实体零售店每百十米就是一个。虽然有了电话和微信，但是我们见面更多了，彼此不是排斥而是互补。什么是融合？融合不是二者的彼此割裂，正如零售行业的库存管理可以同时管理线下门店和线上的库存。会展的一个平台上管理线上和线下的参会人群，一个人有一个根身份，他可以登录去参加线上活动，也可以凭借二维码去参会，身份是一个，数据维度更全面。因为这个原因，境外最近12个月的大笔投资都是投给了融合会展平台——关键原因是双线融合能赚到钱了。

因为上面三个原因和趋势，所以，目前国际会展界的各类论坛和沙龙谈的比较多的是Community，Engagement，Data（此处不配图了）。

因为这个原因，会议和活动组织方在其栏目里面加了community栏目。

因为这个原因，技术公司swapcard把会议组织发起方改为community。

因为这个原因商业会议主办方向商业社群转向。把每年一届的一场场行业会议变成了全年连接的online community（在线社群）。

因为社群是人，需要学习和交流，所以需要有内容平台、活动平台和交流平台。IQPC必须同时满足这三个需求，而且是持续地在线的。

因为上面会社同源，会展合流，双线融合，所以会展数字化必须同时满足三个趋势。所以，在过去12个月内发展好的活动是融合的，获得最多投资的也是融合的平台，也正是因为这个原因，这些技术平台都转变成了all in one for（in person, virtual & hybrid）。线上向下、线下向上，双线合流，虚实结合。

以上需求还必须转化为收入，主要收入来源是社群建设、赞助、虚拟展位、参会社交、内容学习、分析数据。

总结：

没有社群的活动会失去动力。想象一下，每次活动期间参会者一次性短期爆表，但活动后不久就断崖下跌。而社区建设的本质又必须是活动建设，因为活动增加关系，驱动收入增长。活动和社群还必须是全渠道。会社合流可以创建更大的客户接触点，产生更大的化学反应，主办方和社群组织者也能更好的掌握群体情绪和群体需求。

在线社区建设可以获得全新的收入来源，使组织者能够追求备受追捧的订阅会员模式，获得稳定的年度经常性收入，类似于 Netflix 或 Amazon Prime 模式。AI技术将帮助他的会员与相关成员进行推荐和匹配，创造更精准的更及时的服务。

三个趋势是否能完美的融合并实现价值，CEIR的几份调研报告给出了一些趋势端倪也许是答案：

三个趋势是否能完美的融合并实现价值，投资人在过去12个月给出了答案。上周，融合会展平台Hubilo获得了1.25亿元B轮融资。

三个趋势是否能完美的融合并实现价值，CEIR的评论员总结了一场圆桌讨论各位行业领袖的观点，并在其文章中提出了以下要点：

（https://ceirblog.wordpress.com/2021/10/17/ceir-predict-post-event-focus-on-digital-transformation-session/amp/?trk=article_share_wechat）

三个趋势是否能完美的融合并实现价值，ASAE最近发了一篇文章，提出不管你的社团组织是1千人还是1万人，本质上是最重要回到1对1的小规模, 多频次的联系。所以，meeting一般是小型会议，可以是1对1的，one on one, one to one的约谈，约见。