56位明星，600个小时，5000张报纸…世界杯营销必看案例！

2018俄罗斯世界倒计时三天，球迷们躁动不安同时，各家品牌早已在营销战场上激烈开赛。

作为一名伪球迷，榜妹虽然看不懂世界杯，却非常熟悉世界杯营销，因为……品牌们的营销画风都很一致 。

比如请来某位足球明星，展现他在球场上闪转挪腾各种花式动作，时不时还会给脸上的汗水一个特写。

对了！BGM一定要激情热血，海报文案一定要突出“力量”“拼搏”“梦想”！

显然，哪怕四年才交一次考卷，大多品牌的创意也依然非常有限。不过，也有一些品牌脑洞异常清奇，让人耳目一新，一起看看？

BBC

花600小时

为你刺绣出一支世界杯动漫

世界杯史上有不少让球迷难忘的“定格”，比如——

1986年，马拉多纳的“上帝之手”

1998年齐达内的头球

等等，这画风是怎么回事？？？这不是俄罗斯挂毯吗？！

▍俄罗斯挂毯

事实上，这是BBC最近发布的一支世界杯宣传片，画风迥异。

BBC将世界杯史上最热血的时刻，搭配上动漫风格，最后用俄罗斯挂毯的形式表达出来，1分钟的短片看起来宏大且精致。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c06685wu3gh&width=500&height=375&auto=0▍广告主创团队为BBC自家创意团队BBC Creative

据Voicer报道，1分钟宣传片总共650帧，每一帧都是一副刺绣，需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制，从四月初开始，整个团队花费了近1个月，经历了疯狂的换班和机器每天运转23小时的工作，终于完成。

巧妙之处在于，2018年世界杯主场是俄罗斯，挂毯是俄罗斯记录重大事件的传统工艺品，非常有文化历史感。

于是，当短片完成时，一条七米长的真实刺绣挂毯也同步完成。

正是因为这一针一线的功夫，让结尾语“History will be made”显得尤为真诚。


阿迪达斯

请来56位明星拍广告

你看到谁取决于你住在哪

这可能是汇聚名人最多的一支世界杯广告。

作为2018俄罗斯官方赞助商，阿迪达斯一次性请来56位明星，嚯！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0678xacu4m&width=500&height=375&auto=0
▍广告由72andSunny阿姆斯特丹制作

梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯等体育明星外，还有A$AP Ferg、鹿晗、陈奕迅等明星。

不过，整支视频奇妙的不是明星阵容，而是剪辑手法。

与以往广告不同，由于阵容太过庞大，56位明星不可能同时凑到一块，因此短片由各种碎片化素材剪辑而成。

另外，由于每个地区的体育文化都不一样，阿迪达斯这则广告被剪辑成上百个不同的版本，在不同地区播放。

也就是说，你最终会看到哪个版本取决你在哪个地区。比如榜妹看到的就是鹿晗和陈奕迅镜头偏多的中国区版本。

另外，视频的长度也被剪辑成不同版本，有60秒，也有30秒、15秒、6秒，适用于全球各类型社交媒体或门户网站播放。

也就是说，未来一个月，你可能要被阿迪达斯的视频、GIF、海报全方位包围了！

腾讯体育
5000张02年的报纸

拼凑出一幅巨型地铁海报

这可能是最“费纸”的世界杯地铁广告。

在上海虹桥体育场地铁站，腾讯体育用了5000张2002年的世界杯旧报纸做成一幅巨型海报。等于说，对2002年的广告进行再创作，创意很独特。

▍创意公司是天与空

为什么是2002年？因为那是中国国足至今唯一一次闯进世界杯。

当时的报纸头版承载着满满的期待和喜悦。如今内容重现，无疑是波狠狠的回忆杀营销，让人仿佛又回到了那个热血夏天。

不过值得一提的是，除了2002年……之后的报纸头版对于国足似乎都不是很友好……

***

世界杯营销中，中国品牌的身影随处可见。

据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

如此来看，中国品牌非常舍得砸钱做世界杯营销。

或者正因如此，白岩松才会在直播连线时如此感慨：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了！

新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059