SK-II 想干嘛？竟然让汤唯、倪妮、春夏…素颜出镜
最近，SK-II搞了一个全球性的活动，找来了6位顶级女明星参与挑战，在镜头前展示自己无底妆、无修饰的模样。
What？？？要知道平时哪个女明星出现在镜头前，不是画着精致的妆容、穿着搭配好的服饰，拍好的照片还要经过专业精修……
可偏偏SK-II就是要搞事情！
为了宣传2018 “BareSkinProject 我行我素”全球品牌活动，SK-II携手全球知名纪实摄影机构玛格南图片社，邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz、有村架纯、松冈茉优参与“素肌挑战”，拍摄了以下这组无底妆、无修饰的大片。
汤唯
松冈茉优
Chloe Moretz
倪妮
春夏
有村架纯
女明星们都穿着简单的T恤和牛仔裤，在镜头前展示最自然的自己。
除了发布6张海报，SK-II还单独为每位代言人拍摄了幕后故事，每天发布一位明星的广告大片，延长传播周期。（目前只发布了两位明星个人短片）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p1342la0bh1&width=500&height=375&auto=0
面对着SK-II的这次营销，不少网友激动地表示：
@yikewuyixin9：SK-II也太会选代言人了，我全部都喜欢。
@TJLKP：SK-II做的广告真好啊！让人想要买的冲动。（虽然我买不起）
也有网友发表了对于广告形式的质疑：
@爸比你会唱小星星：SK-II的那几张素颜照，仔细看，都是伪素颜……
@lshbecinr：刚看了SK-II的广告，一脸问号。女明星拍一张无底妆照片就是很大的突破？ 真是没内涵又无聊。
@滴答滴答声：虽然是无底妆出镜，可前提是她们都是天然美女啊，还有摄影师（大师们）也很重要。
其实，“无底妆、无修饰”并不意味着她们没有化其它妆，拍摄时打光也很复杂、专业，和大家平时拍照环境完全不一样。
不可否认的是，SK-II此次大规模铺开宣传效果还不错，虽然没有几万的转发，但几千条的留言数据还是比较真实。在社交媒体上，明星和一些博主都有发布相关内容，微博话题“skii我行我素”的阅读量达到1.2亿。
对于这次的活动，榜妹认为他们的营销思路值得分析一番：
吸引眼球
6位顶级女明星的素肌挑战
SK-II这次营销的噱头也是蛮大，6位女明星、素颜、挑战三个要素都是吸引人注意的关键，很容易在社交媒体上带来讨论话题。
不论是质疑明星是否为素颜，还是表达对代言人的喜爱，都在无形之中给SK-II带了一波流量。
一个成功的广告营销案例只有能给消费者留下深刻印象，才能达到完美的后续传播。如果大家都记不住，还谈什么吸引力和震撼性呢。
强调真实
与全球知名纪实摄影机构合作
从SK-II的宣传上能看出，品牌一直在强调真实。为了能记录6位女明星的肌肤状态，将无底妆的素肌更直观的展现出来，SK-II邀请到了世界著名纪实摄影机构玛格南图片社。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j1341x0gupp&width=500&height=375&auto=0
玛格南图片社的来头可就大了！1947年，它成立于法国巴黎。旗下的摄影师和新闻摄影师许多都拍摄过经典的纪实作品，且从事主题广泛，如毒品、宗教、战争、贫穷等。
SK-II内心os仿佛是：在这样专业摄影师掌镜下，拍摄出来的广告海报怎么会不真实？！
同样专注于传递真实的还有个人短片。在片中，她们分享自己的生活、护肤体验，还可以从视频中看到女演员春夏的情绪变化，兴奋、怀疑到骄傲。
用这种方式将他们拍摄海报背后的故事展现出来，图片就自然而然变得更加立体了。
突出产品特性
在挑战中潜移默化植入品牌
虽然是广告营销活动，但是在海报、广告片中SK-II的logo并没有强势的露出，而是更多将重点放到了代言人本身，从她们讲述自己肌肤状态自然而然谈到护肤品。
日本女明星有村架纯在个人广告片中表示，“通过每天使用SK-II护肤精华露，我可以更加自然、自信地展现在镜头前”。
SK-II护肤精华露（俗称神仙水）的官方宣传语为：晶莹剔透，就在这瓶。为了展示出产品的使用特性，SK-II在广告中潜移默化地植入品牌。
这与视频中的场景设置有关，视频取景地都是女明星的家里或者是工作环境，在日常护肤中拿出一瓶SK-II补水岂不是合情合理？广告视频都以明星自拍式的对话开始，给人一种天然的亲近感。
明明知道这些都是广告套路，但却不觉得突兀，竟然还觉得很好看，是怎么肥四！
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在SK-II这场全球性的营销活动中，6位代言人中有3位都是国内女明星，瞄准的是谁的钱包还不明白吗？
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