《如懿传》首播口碑是如何全面崩塌的？飞鹤奶粉霸屏、米老鼠耳环…
昨天晚上8点，《如懿传》终于开播了！
这部电视剧原本应该是2018年的开年大戏，加上又是周迅出山的大女主戏，一直备受网友期待，可等来的只有延期延期再延期……
而《延禧攻略》却以黑马之势“截胡”，一跃成为爆火清宫剧，每期播完必上热搜，话题不断。截至发稿前，播放总量已经高达100亿。
两部题材相似、人物角色相同的电视剧，难免被人拿来比较，但谁知《如懿传》的首播也屡遭不顺，微博上都是一边倒的吐槽。
榜妹就带大家来看看，《如懿传》首播口碑是如何全面崩塌的？
首播靠“贴片广告”上热搜
飞鹤奶粉：锅从天上来！
如果昨晚，你守着8点多观看电视剧《如懿传》，就一定会看到“飞鹤奶粉”的贴片广告，它牢牢遮盖住画面下方，一整集都看不清字幕，就连VIP会员也无法关闭。
是的，你没看错！这个主色调为黄色的广告贴片，带来了超强存在感，无论何时它都在，“下集预告”几个字更是喧宾夺主影响了观众的看剧体验，让人完全入不了戏。
这是《飞鹤如懿传》吧！
众多网友的奋力吐槽没有白费，“如懿传 广告”瞬间登上了微博热搜榜第三，成为了首播后第一个热门话题……
将近半个小时后，腾讯视频才发现此失误，就《如懿传》广告一事致歉，称“因为广告投放系统bug，给您带来不好的观看体验。我们正在排查并逐步恢复正常观看 ”，随后表示“已经恢复正常”。
但看到声明的网友并不买账，纷纷表达出了极大的不满，甚至有人认为这是腾讯的炒作宣传。
@霍城城：迅速点好吗！！全毁了！！！全毁了！！！半个小时才发现！
@别再犹豫-b：呵呵，强制广告就说强制好了，什么都赖bug，笑死人了。
@高个联谊：如懿传下面的飞鹤广告，可能是想直接败掉剩下的好感，害得我真的强迫症忍不了，对用户不友好的行为，让我坚持了五分钟关掉了视频！拜拜，反正行嘞，我不追了……
@黄烦人my：我还以为腾讯要转行卖奶粉了呢！
@听穿堂风过：你是真爱炒作啊！
受到牵连的“飞鹤奶粉”更是天降一口大锅，被惹怒的网友纷纷到飞鹤官微下留言，“永远不买你家的产品”。
也有理智的网友表示：“心疼飞鹤，碗都吓掉了吧！”“鹅厂这么窒息的操作该怎么补偿你们的损失？”
反应迟钝的危机公关和明显失误的广告贴片发生在首播当天，不得不让那些对《如懿传》满怀期待的观众难以接受，同时对于合作品牌飞鹤来说，也是受到了极大的负面评论。
米老鼠、中国联通……
你们是偷偷给钱了吧！
一波未平一波又起，不知是哪位有才的网友弄出了一个米奇耳环，以假乱真，让“如懿传 米老鼠”又登上微博热搜。
其实，这个“米老鼠”实物是一个金色镂空球，加上两个红色小珠子，《如懿传》官微也发布微博澄清了此事。
同时被吐槽的还有耳环上的“中国联通”标志，网友表示：“这部剧难道是迪士尼和中国联通一起赞助的吗？”
当然，这些都是玩笑话，但也表现出了观众对于这部剧道具化妆服装师的失望。
真正给了钱的品牌除了贴片广告飞鹤，还有一些中插广告，例如前几集出现的麦吉丽护肤品、派派App、爱钱进App等品牌。
其实这样的中插频率不算高，这也是网剧的常用植入套路，基本上保持为每集一个中插小剧场“如意良辰”。
但《如懿传》依然饱受争议，被嘲笑与“微商品牌”合作、广告过于密集。
正面battle口碑遭损
大制作竟比不过于正的剧？
对于电视剧宣发失望的网友不在少数，“最近失误也太多了吧！结果被嘲的是剧，你可长点心吧！”
不知道是不是因为看到《延禧攻略》大火，让原本传出上星的《如懿传》火急火燎改为网播，心急地制作海报也闹出不小的笑话。
宣布定档的海报连自动贩卖机和路标都没有P掉，美工你的心也是很大了！
两部电视剧放在一起比较的网友，还认真地做了人物对比图，以供大家了解。
而《延禧攻略》起初的播出方式是“每周四至周日各更新2集”，万万没想到《延禧攻略》日更了！
表面上说是为了延禧女孩们安排加更，实际上第一次加更时间正好与《如懿传》首播相撞，爱奇艺你说你心里没有小算盘榜妹是不信的！
这样一来，两部电视剧直接正面battle，严苛的观众从台词、演员、画面、配色、服装、妆容、道具和场景等各方面进行比较。
《如懿传》一直以来的宣传基调都是大制作、名演员，这些标签都让观众对于这部剧有了极高的期待，加上一直拖着延期没能播出，也让不少网友怀疑这是不是剧方的“饥饿营销”，吊足了观众的胃口。
观众以《甄嬛传》的要求来对待《如懿传》，更是无法容忍其在宣发、广告上犯的错误。
但《延禧攻略》不同，于正的电视剧从一开始被受到诸多质疑，很多人是带着看笑话的心情去看的，结果却是收获了一批忠实粉丝，“真香”！
《延禧攻略》在制造话题上更是令人佩服，同时段上榜关键词就高达12个。
因为诸多观众对于两部电视剧的期待不同，自然评价要求也不同，《如懿传》若想实现后期口碑逆转，还需要找到合适的话题和剧情节点发力。
最重要的是在宣发上长点心吧，别再佛系了！
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