#行业观察
本月，LV日本东京银座并木通店，凭借“水光感”立面设计和巧克力品牌“Le Chocolat V”火出圈；
上周，爱马仕玩起了灯光秀和影像互动，以令人耳目一新的视听体验，纵横交错的光影变化，将2021春夏系列秀场的幕后，妙趣盎然地呈现给观众；
不久前，奢华皮具品牌LOEWE拍下植物的写真，并把这些植物的香味记录在自家推出的家居香氛系列包装上，打造令人迷恋的家的气味……
听上去，似乎奢侈品品牌们如今都有点“不务正业”的味道？
备受瞩目的“Le Chocolat V”除了大牌御用设计师和引人注目的外观与室内设计的双重加持外，还包括LV 第一次推出自己的巧克力品牌。
日本名厨须贺洋介负责为Le Chocolat V开发不同口味的产品。方形外观的巧克力上印有LV的 monogram花朵图案，让人想起迷你的路易威登手提包，而条纹图案则特别类似于品牌的经典Epi皮革。
根据instagram的粉丝透露，这里的招牌花螺旋形拿铁售价在1800日元左右，巧克力爱好者都会喜欢的歌剧院蛋糕则售价在2000日元左右，折算约合人民币100元上下。
相比单价上万的包包衣服和鞋，售价三位数的咖啡让“在Le Café V里看风景变得异常容易实现”。有不少网友都表示“这可能是我离奢侈品最近的一次”，“和LV之间只有一杯咖啡的距离”。
LV首席执行官Michael Burke一语道破天机，“最重要的是打造一种体验，如何将Louis Vuitton融进食物中？”虽然不是每个品牌都如此精心地推出自家的巧克力品牌，但实际上，进军咖啡行业对奢侈品牌来说早已经不是新鲜事。
除了大名鼎鼎的Tiffany Cafe，Dior位于首尔清潭洞的亚洲最大精品旗舰店顶层，也开放了一家Dior Cafe，消费者能在此喝到带着大大品牌logo的拉花咖啡。
“甜点界毕加索”法国名厨Pierre Herme被特聘为这家Dior Cafe设计甜点。单单是来此为甜品拍张照片，就已经让很多顾客趋之若鹜，更不用说是在Dior亚洲最大精品旗舰店顶层享用。这种体验，似乎让到访的顾客更加兴奋。
Burberry去年在深圳开设了全球第二家Thomas's Café（第一家在品牌发源地英国伦敦），与腾讯合作打造了消费者可以交互、共享和购物一体的数字实体空间。通过扫描实体店及其产品的专属二维码就可以预定咖啡馆。
Burberry与腾讯合作，在深圳打造的数字实体空间 © Burberry不仅是咖啡馆，不少品牌还选择利用实体店内的独立空间来拓展更多内涵。
本月初，爱马仕位于巴黎Rue de Sèvres 19号的旗舰店重新开业。这家由RDAI建筑公司提供初始设计方案的旗舰店内，用很大的篇幅展示了Hermès的创意实验室——Petit H。在这里，品牌使用生产过程中的回收材料制成一些新奇的小物件，体现品牌的环保理念。
店内的另一个很大的区域，则专门展示爱马仕与苹果合作的手表系列——Hermès Apple Watch。目前该系列已经发展至第六代，显示与品牌与时俱进的先锋精神。
当然，这里也不会遗漏咖啡厅，里面收藏了大量的艺术品和摄影作品，体现品牌由来已久的艺术生活品位。
在中国上海，本土成长起来的高端时尚品牌ICICLE之禾，也通过一个3600平方米的复合空间——之禾空间ICICLE SPACE，融合了品牌旗舰店、书店、画廊以及顾客体验及文化活动中心等多个功能区域，为消费者提供集时尚、美食、文化、艺术、活动为一体的综合性体验。
以上种种，都反映出越来越多的品牌，特别是高端品牌，正在通过提供更多的生活方式，来持续吸引顾客到现场来体验产品，进一步拓展品牌内涵的边界。
ICICLE book store © ICICLE众所周知，奢侈品品牌非常注重顾客线下体验的服务。相比于线上营销，良好的线下体验才是真正能让人感受到奢侈品牌的独特魅力与附加值的地方。
Yuki_Onodera_solo-show © ICICLE在实体店中增加不同的功能区域，不仅能延长顾客在店内逗留的时间，也能够让人们通过消费一杯咖啡、观看一场摄影展、或者是买几本书的互动中，从多维度认可品牌所倡导的生活理念和品牌精髓。
Prada赞助第36届美洲杯帆船赛 © PRADA
Prada第三代掌门人Miuccia Prada也曾经说过:“奢侈品对于现代人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。”
因此，你会注意到有些设计师已经开始亲自设计私人酒店套房，开设美术馆，甚至还设计冲浪板。只不过，美食应该是最亲民，也最容易被大多数人接受，不会出错的尝试。有意思的是，LV日本东京银座并木通店先是用Le Café V牢牢锁定粉丝注意力，紧随其后推出为期两个月的“Louis Vuitton &”展览，以宣传品牌文化。
“Louis Vuitton &”展览 © Louis Vuitton如果回溯一下LV在过去以往是如何偏爱举办大型回顾展，你就会理解，这场体现了品牌过去160年间文化演变的展览，才是这场“巧克力烟雾弹”背后最大的意图。
“Louis Vuitton &”展览由10个不同的沉浸式空间构成，将迄今为止品牌的顶级设计与珍品共聚一堂，其中有许多现在难得一见的绝版产品、手稿，更有令艺术爱好者垂涎的稀有收藏品，也包括与川久保玲、村上隆、藤原浩、山本宽斋、草间弥生等在内的多位日本设计师及艺术家的经典合作。
在空间设计上，入口处展示的日本艺术家池田亮司（Ryoji Ikeda）的声光装置作品，展厅内作为陈列背景的日本摄影师小林健太（Kenta Cobayashi）的影像，令人感受品牌独具格调艺术品味的同时，也能察觉到其融入日本当地文化的决心。
LV首席执行官Michael Burke在接受采访时指出，这场展览是为了更好地参与到日本这个全球最先进和最成熟的奢侈品市场之一的重要举措。“真正的参与不单单是开一家店，开店是一个商业行为，我们必须参与到商业之外的部分，那就是文化。”
Objets Nomades 系列家具作为常态性的陈设摆放在楼梯一侧。© Louis Vuitton
贵宾沙龙区也陈设了不少艺术家作品。© Louis Vuitton
在数字化逐渐成为零售营销趋势的情况下，如何让习惯线上购物的年轻人到线下门店来感受品牌引以为傲的文化历史，与品牌产生深层次的情感共鸣，为长期消费奢侈品打下基础，就显得尤为重要。
该店独家出售的包袋：由川久保玲设计的“Bag With Holes” © Louis Vuitton
LV日本东京银座并木通店邀请了日本的青木淳和美国的Peter Marino两位建筑师，通过设计展开文化的对话。
新门店绚烂、颜色流动变化的外立面让人联想起清晨日光中的东京湾。© Louis Vuitton在银座这样的地段开设门店，建筑本身就是一种宣言，向世人展示品牌如何通过建筑融入到本地城市规划的一部分。
而对ICICLE之禾来说，为了强调和潜移默化品牌巴黎系列的法国基因（品牌早在2013年就在巴黎十六区雷蒙庞加大街设立了之禾巴黎设计中心，由来自西方的设计师、高级时装匠人与上海设计团队紧密合作，呈现品牌“天人合一”的思想），ICICLE SPACE内设立了一家名为SILEX的法式餐厅，请法国名厨Jérôme Tauvron为其设计菜单。
ICICLE巴黎设计中心 © ICICLE这里的食材均经过严格的挑选，推崇食物天然的味道，以呼应品牌一直倡导的自然之道与“天人合一”。ICICLE SPACE还经常邀请艺术家、手工匠人以及各个领域的达人，举办展会、讲座、体验工坊等活动，与品牌爱好者共同探索属于中国人的理想生活状态。
事实上，高端品牌致力于打造的差异化产品，很大程度上，依赖于品牌所强调的文化价值，生活理念与消费者所产生的深层情感联结，这才是高品牌溢价的根基。
BVLGARI巴黎旗舰店 © BVLGARI
正如意大利高级珠宝品牌BVLGARI大中华区董事总经理Kolia Neveux在接受媒体采访时所说，充分了解当地市场，寻找品牌DNA与当地文化之间的连接，深度洞察年轻人的消费偏好和行为，是使奢侈品牌焕发更大活力的重要工作。
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