“不可惜费，只贵工成"——净莲满堂如何打造有中国根脉的文化IP
# 创意无界
从传承中国传统服饰到发扬中国文化，净莲满堂——这个坚持纯粹的古老技艺，以最敬畏态度去制作衣裳，最虔诚的心去寻回传统生活方式的中国品牌，正在积极探索系统性的文化IP打造之路。
01
做中国的高定工坊
在杭州龙坞茶镇九街40号，每周六、周日的晚上七点半至八点半，都会有一场实景演绎的古代礼仪“钱塘观礼”大戏上演。
© 钱塘观礼
整台演出历时一个多小时，从加笄，绾发，到服褙，醮礼……为观众呈现了宋代理学家朱熹编著的《朱子家礼》中女子成人礼——笄礼的整个过程。演员们身穿的古朴雅致的传统服饰正是来自历经20年沉淀，传统服饰文化的集大成者——净莲满堂。
2016年，央视二套纪录片《穿在身上的中国》第五集介绍了净莲满堂15年来的考证历程，首次通过媒体向外界展示了净莲满堂花费10年复原而成的明代皇后大衫霞帔部分细节：云锦，缂丝，锦缎，罗纱，植物染，刺绣，销金工艺，服面绘制，配饰以及复杂的制衣工艺……不亚于博物馆收藏级别的复原服饰，让人叹为观止。
而真正让人惊叹的，不仅是这些服饰的严谨和精美，更是创始人梁海静投入在这项事业上的时间。距离她最初决心投入钻研中国传统服饰，已经过去了20年。
“钱塘观礼”实景演绎古代女子成人礼——笄礼 © 钱塘观礼
净莲满堂文化院成立之初，只梁海静和弟弟梁晓野两个人，从已经有了根基和影响力的上海，选择搬到陌生的杭州，一切从零开始。当问起，为什么能够有那么大的决心做出这个决定，梁海静笑着回答：“二十年前周围对传统文化的认知都还很浅，坚持这条路，不过是因为比其他人看得更远，看到了未来星星点点的发展趋势。”
杭州梅家坞，这是一个被青山环绕的古村，盛产龙井。梁海静和弟弟就在这里创立了自己的工作室。净莲满堂的名字，取自梁海静的名字和她喜欢的花朵，充满了中国美学的意境。
© 钱塘观礼
最初的时候，梁海静负责缝制，弟弟晓野负责绘制纹样，把文字复原成想象图。几年以后，工作室来了几位苗族绣娘，带来了当地的植物染色技术和刺绣。一种植物性染料，一年只能制作一季，且非常需要丰富的经验，否则会轻易报废。这在当地本是要被淘汰的老手艺，却因为这边的订单又重新存活。
© 钱塘观礼
那净莲满堂会不会致力于复兴那些即将失传的传统手工艺？梁海静不无遗憾地告诉Frame，采用这些传统手工艺会让原本订单量就不大的服饰成本急剧上升。“我们不打算做大批量，只做定制。就好比爱马仕的高定工坊，永远都是70、80人的规模，不管爱马仕的店全世界开到多少家，高定工坊的团队并不会扩大。”
02
不让传统服饰回博物馆
“其实用20年来做传承，时间并不算长。”梁海静认真地说道。于我们，却是心头一惊。原来在真正的匠人眼中，时间不是金钱，只是用来给一个真正想做的事业做沉淀的必经道路而已。
宋代服饰·摄影体验 © 钱塘观礼
净莲满堂的复原服饰工作，主要是以实物的考证为主。从明代，到宋代，再到民国，梁海静搜集了大量资料，参考古代文学著作、绘画，还有各种出土的服饰证据。
她用非常自豪的口吻告诉Frame：作为平面裁剪体系的中国传统服饰，穿上的视觉效果和脱下平铺的效果是有很大不同的。而研究得越深入，越会从中体悟到中国文化的精妙之处。服饰在平铺时展现的一个面和穿上折叠后的多个面，暗褶和纹路在穿脱间虚实相间地变化，都让人无时不刻体会到中国传统的哲学思想。
宋韵游学·亲子 © 钱塘观礼
复原一件传统服饰是相当耗费人力精力的事情。手工的东西急不来，一件麻类衣物一般要用上两个星期，丝绸起码要一个多月。而在那套明代皇后大衫霞帔身上，梁海静和团队投入了10年的时光。
“明代皇后大衫霞帔是明代服饰的集成，上面有缂丝、刺绣、装花、云锦及各种配件如点翠的凤冠、玉料金饰。一套霞帔做出来基本可以把明代中晚期的服饰工艺了解一遍。” 但是做这件精品的目的，梁海静非常清楚，“不是为了让它进博物馆，它其实是打下了团队的基础，让整体水平达到了一个高度。我们就是通过这样积累，学习的。”
着古装的女子烹茶 © 钱塘观礼
有没有人质疑过，在现代生活里去复原这些传统服饰的意义呢？有没有考虑过融入一些西方的设计元素？梁海静的回答非常质朴：现在大家都在谈创新，但作为东方人，如果我们连自己国家的根脉都没有深入了解，学习别人的东西可能也会很累。
© 钱塘观礼
她非常清晰地认识到，复原古代的服饰，不是让这些衣服最终回到博物馆，那些被客人收藏的衣服也无法让更多人看到，使用到，所以净莲满堂的使命，是让这些服饰所承载的传统文化，更大范围地传承下去，展现给更多需要的中国人。
03
未来的新文化地标
从安缦法云和万象城的邀约开始，净莲满堂就开始一边做衣服，一边做演出。一路走来，梁海静渐渐找到了对的节奏。净莲满堂文化院的功能，也从最初的服饰高定和服饰展示，如今扩展到了举办学术讲座，出书，为企业做定制活动和培训等。而钱塘观礼这个文化IP，也是水到渠成的结果。
© 钱塘观礼
净莲满堂曾重现过明代婚礼和女子笄礼。净莲满堂不光是想重推传统服饰，更希望借助这种形式，寻回这种早已消逝在现实生活中的仪式感，也借着这些仪式，让大家能在生活中体验传统服饰。而钱塘观礼，正好是一个绝佳的方式，让所有的元素一并纳入进来。
© 钱塘观礼
如今，由龙坞茶镇和净莲满堂共同打造的“钱塘观礼”，融合了“杭州南宋文化、高古宋式建筑、宋代朱熹编著的《朱子家礼》”等文化IP，打造了一场沉浸式的南宋文化盛宴。
© 钱塘观礼
剧院中，一群身穿重礼服的端庄女子，按照南宋理学家朱熹所著《朱子家礼》的“女子笄礼”，实景演绎告礼、宾至、加笄、礼宾等9个环节，整个大戏历时一个多小时，让观者一下子就静下心来。
© 钱塘观礼
钱塘观礼的魅力，不仅在于演员们的服装是严格按照出土文物还原的；还在于其“不可惜费，只贵工成”的工匠精神。
走进钱塘观礼，映入眼帘的就是一座宋式庭院，风格气息纤巧秀丽、融自然美与人工美于一体。这是梁海静和团队从对古人美学的解读，加上自己对中国传统文化的情怀，完全依靠自己的力量做出的一个看似没有规则却有规则，有自己想法的一个园林。
© 钱塘观礼 左右滑动查看更多
“它讲究自然的意趣，不经意之间的点缀，不叠加各种奇石怪山，只用山东的大海石，大山石进行点缀，多用一些普通的山间的所能看到的植物进行层次的营造，铺石也是我们方圆50公里以内不超过100km左右山涧取来的石头。有铁矿石，红石板，老红石板，溪滩石，溪坑石，老青砖进行相互间错。”
为了提升真实感与历史还原质感，剧组将位于福建三明山区一已有五百年历史的古村落中，一幢合院古宅搬到钱塘观礼剧场中，经过拆卸、测绘、搬运、再次修复组装，将合院中堂部分作为舞台的主舞台。
© 钱塘观礼
钱塘观礼IP的运营负责人梁世晓介绍说，这座古建筑风格可以追溯到高古时期，保存得非常完整。它原来是个巨大的四合院，因场地限制，只保留了中堂和两边厢房。
透气的斜格窗，直棂格子窗，大大的梭柱，大大的插拱，胖肚状的扁腹的带点圆刹弯状的榄额，中堂上桥梁式的斗拱，像极了南北朝乃至两汉时期的遗存，还有带条纹状，麻嘴式琴状的梭柱，雕刻极其内敛，恰到好处，是真正实用艺术和美学艺术的高度结合。
© 钱塘观礼
而原来四合院的厢房，现在则改为茶室，规格基本维持了它原来的状态。两边的两个圆窗，留下了一个，为了展示茶室的情趣。窗里面用格子移门进行套装，使用中体现装饰性和间隔性。整体茶室分为两个大通间，一共三个空间，高度宽敞度保留了席居时的居住状态。
© 钱塘观礼
在这里，观礼之后的人们还可以饮一盏宋式点茶，在宋风庭院中品尝宋式素宴，把玩这里收藏的宋代古画，或是欣赏实景版宋画《歌乐图》的演绎。不经意间，就忘记了自己究竟是在画中，还是画外。
© 钱塘观礼
除了每周末晚上都会在龙坞茶镇九街40号准时上演的宋代成人礼仪式之外，钱塘观礼后期还将陆续推出“男子冠礼”和“传统婚礼”，传统服饰穿着体验、古乐雅会等。这个对数千载中国文化根脉执着追求的文化IP，也将成为未来龙坞茶镇的新文化地标。
© 钱塘观礼
“来杭州，就是要体验南宋文化，那来钱塘观礼就对了！” 梁海静笑着吆喝起来。
图片 / 品牌方提供
撰文 / MOCA
编辑 / Daisy
校对 / Miki
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