在线点映真香，电影院要怎么办？
# 行业观察
由于疫情的原因，人们将近一年没有踏足电影院。与此同时，流媒体平台则迎来了一次高速发展的机遇，此前有关流媒体蚕食传统院线的争议已然一锤定音。
漫长的隔离和封锁结束后，电影院或许已经不再拥有那么大的吸引力，人们更习惯利用流媒体服务在家观看电影、电视剧和电视节目。而当首播和独播的播放权也不再是电影院的专利，更意味着电影院的优越性已经逐渐被流媒体取代。
经过多年对大屏幕主导地位的争夺，流媒体服务已经完全赶上了电影院。这种新的竞争游戏状态，对夹在中间的放映空间意味着什么？
#01
全民拥抱流媒体
电影史上的2021年将被载入史册。流媒体期待已久的历史性转变终于发生了。疫情导致的封锁隔离之下，流媒体的盛行已经缩小了电影院和家庭放映之间的差距，不管是电影发行日期还是票房成绩。
截稿之际，漫威新电影《黑寡妇》在美国国内票房已达到8000万美元（疫情后的记录）；同时，迪斯尼Plus提供的VIP观影服务也带来了6000万美元的收入，这个成绩在两年前大型电影公司的夏季首映是不可想象的。
© Disney
电影《黑寡妇》海报 © Marvel Comics
作为今年比较重头的斥巨资投拍的电影之一，观众和利润来源之间的分歧已经显示出电影观众之间的裂痕；随着发行日期的决定不再倾向于电影院，而流媒体库的便捷性和订阅模式的可负担性也相对平衡，观众还会像从前那样涌向大屏幕吗？
根据英国电影协会研究和统计部门的研究，英国家庭观看视听娱乐的平均时间从2019年4月的4小时53分钟，增长到2020年4月的6小时25分钟。同一时期，流媒体服务的使用时间增加了109%，从每天34分钟增加到71分钟，除此之外，还有300万新增用户首次使用这些平台。
华纳兄弟公司去年宣布新片——包括《黑客帝国4》，《沙丘》，《太空堡垒》和《哥斯拉大战金刚》等大片，将在电影院上映的同一天在HBO Max（华纳传媒提供的视频点播服务平台，于2020年5月27日正式运行）同步播出，这个精心策划的赌注，赌的就是这种转变，而且现在看来已经得到了足够多的回报。
电影院不会在一夜之间被淘汰，但如果没有一定程度的创新，由这种转变带来的新的媒体消费环境将更难驾驭。尽管导演、电影爱好者和头牌演员都在振臂高呼，但仅仅依靠“大屏幕体验”的诱惑力已远不足以吸引和满足观众。
#02
把观众拉回影院的设计？
这种转变对放映空间意味着什么？
自电影诞生以来，电影院的设计在很大程度上保持一致的风格，没有太大改变。电影院设计本身，可能也不是什么简单的任务。
首先，放映室的美学设计必须很克制，不能把人们的注意力从电影本身引开；其次，必须保证舒适度能满足不少于三个小时的静坐，同时，还能产生一种社区感和亲密感，确保其他关重不会妨碍所影像音频带来的预期效果。
像嗅觉视觉和4DX摇晃座椅这样的元素层试图提高消费者的观看体验，但却被纯粹主义者指责为廉价的噱头，并被其他大多数人漠视。放映空间鲜有成功的创新，很大程度上是因为受限于基本模式的调整，顶多也只是为情侣提供斜躺座椅和沙发等选择。
不过，虽然这种体验服务与流媒体服务的可及性相比似乎不够灵活，但仍有一些人把目光投向了变革。
Ōma Cinema影厅由建筑师PierreChican设计，他将传统的座位排取消，取而代之的是圆形的剧场座位，宛如一个个飞碟式的包厢，给人《星球大战》中银河议会的感觉。
© Ōma Cinema
这些包厢可以根据操作者和观众的要求进行单独定制，两个相邻的包厢可以容纳不同数量的座位，拥有不同程度的隐私性和奢华感，并且同样能够容纳有餐桌服务的VIP和企业包厢，以及多子女家庭。
为了给观影者提供更具沉浸感的观影体验、更亲切的氛围，每个位置都能享有最佳的观影距离和角度。
© Ōma Cinema
模块化系统是为现有的装修和新的建筑而创建。电影院将永远无法产生Netflix、Amazon Prime和Hulu所提供的那种便利性和易用性，不过他们可以尽可能利用疫情后的这波报复性消费热潮，并通过围绕电影院特有的戏剧感来进行设计创新。
#03
电影院会走向消亡吗？
出于对疫情防控的担忧，一些国家地区就算解封后也未必能立刻改善电影院的经营状况，但一系列屋顶或露天放映活动倒是不错的补救办法。到2020年，英国Luna户外影院已经举办了150多场放映活动，其表现比大多数连锁品牌电影院要好。
露娜户外电影院是英国领先的露天电影活动组织，放映电影的场地遍布全英国。© the luna cinema
在雷姆·库哈斯设计的米兰Prada基金会（Fondazione Prada），重新设计的放映空间展示了一个带有移动式墙壁的室内外混合布局, 连通内部空间、庭院及建筑群，呈现多元放映空间和沉浸视觉体验，观众将置身前所未有的感知语境，领略独特的观影体验。
© Fondazione Prada
对于那些不能举办户外放映活动的电影院，伦敦Layer设计工作室的Sequel Seat旨在吸引电影观众在后疫情时代回到影院。
Sequel Seat © Layer
该座椅拥有许多创新功能，包括集成的扬声器，显示座位和预定信息和LED头枕，可拆卸的保护屏，以及可以对储物间和座椅消毒的内置紫外线照明。三维针织面料的内饰包含抗菌铜线，无缝编织以消除可能成为污垢陷阱的缝隙。
Sequel Seat © Layer
Sequel Seat的设计语言是现代的，扶手的起伏创造一种波动的节奏，而微妙的翼状靠背给人舒适感。清新的配色灵感来自于韦斯·安德森电影中使用的粉色，使座椅与电影世界有了联系，并与传统座椅中过时的黑色和酒红色调区分开来。
Sequel Seat不仅试图缓解和消除人们对疫情的恐惧，而且增加了观影的沉浸感，其创新黑科技和新设计美学带来的未来感，比纯粹为抵抗疫情而进行的设计创新更有价值。
#04
对决进入新的篇章
随着电影院和流媒体服务之间的对决进入新的篇章，最有趣的因素也许不是平台之间的紧张关系如何影响放映空间的设计，而是放映空间的设计如何影响放映的内容。
随着流媒体平台开始制作电影，以及新发行的电影在小屏幕（在线视频平台）上变得更加普遍，电影制作人也开始适应这种变化：手持式、手机拍摄和旧片重制等电影类型蓬勃发展，“电脑屏幕电影”成为了一种现象级事物，电影公司开始遵循洞察力数据，希望产生为新观众优化的电影。
如果要改变电影院空间设计，由于它们已经与媒介本身的基础紧密地交织在一起，那么我们将看到屏幕上显示的主题、叙事和形式发生相应的变化。
如果电影院以体验式元素为基础，我们很可能会看到积极鼓励观众参与的电影，通过使用VR或AR打造个性化的内容；或者设置中场休息，以适应受众日益缩短的注意力。
同样，如果经营者允许神圣的土地被践踏——我们看到有些电影院改成电竞馆，转向带有评论聊天功能的Twitch（一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台）。
2020年，一部价值7000万美元的好莱坞科幻大片《b》筹备，这部电影将突破传统模式，首次邀请日本AI机器人Erica担任影片主演，这将是全球首部真正意义上的机器人电影。
图文 / Frame
编译 / Fiona
校对 / Daisy
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