年度盘点丨6个关键词，回顾2022年最受关注的商业零售空间

# 年度盘点

行将岁末，我们盘点了2022年关注的空间领域，我们在零售空间领域发表了250多篇文章，探讨了体验式室内设计、元宇宙空间、主打社区交流的活动等，以试图帮助品牌通过空间给消费者带来真正的价值。一起来看看哪些项目在FRAME社区引起了最大的共鸣。

#01

高科技模拟装置：彻底改变试穿方式

{ Nike巴黎“创新之家” }

Nike和Modem通过一个高科技模拟装置彻底改变了产品试穿的方式。Nike品牌在巴黎的创新之家设有一个尖端的、多感官的天气模拟器，将客户带到不同的环境中进行产品测试。

让客户在巴黎市中心接触极端气候，该装置突出了最新的Nike FIT ADV产品系列的 "独特保护能力"。实时3D创作工具虚幻引擎，为在一个7米宽的高分辨率LED屏幕上显示三种景观提供动力。站在这个屏幕前，客户——穿着FIT ADV服装的植物人——被跟踪他们动作的尖端机器人电影摄像机所捕捉。

即使客户没有带着新装备离开 "创新之家"，他们也能拥有这些体验：扫描二维码，可以获得他们试穿体验的定制视频剪辑，这是他们在社交媒体网络上分享的3D远程传输的纪念品。

#02

体验式零售设计：从零售、咖啡馆，到宠物休憩

{ bosie上海旗舰店 }

国内领先的“无性别”设计师品牌bosie联手立品设计共同探讨新商业空间未来可能性，打造品牌首家2000m²超级体验店bosie「SPACE」。

立品围绕品牌虚拟IP形象进行故事延伸，将星际穿越中的神秘感和科幻感解构到空间场景中，并且，根据受众需求与品牌共同规划整个体验场景，将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。

© yuuuunstudio/云眠

立品通过多元设计手法，将所在建筑一二层化身为故事线中的飞船空间站，从体验路径出发，打造了一个复古未来风格的超级体验店。雾面不锈钢表皮对近40米长的临界外立面进行包覆，宣告空间存在的同时，也柔和地反射川流不息的淮海路街景。

在二层位置，设计师通过微妙的曲面变化向内收缩形成透光的窄缝，将自然光引入到室内空间，令人联想到飞船的舷窗。建筑原先观光电梯井被改造成落地屏幕，持续播放“超时空跳跃”主题概念视频。整个外立面犹如一道时空边界，分隔了现实与另一个异次元世界。

© yuuuunstudio/云眠

#03

零售业向娱乐业的转变

{ Dior首尔快闪店 }

在首尔，这家Dior的快闪店展示了零售业是如何向娱乐业转型的。快闪空间被设计成随着季节和新产品系列的变化而变化，将高级时装和韩国文化相结合。

坐落在一个花园里的Dior快闪店，让人想起品牌在巴黎的标志性建筑，蒙田30号的标志性外墙。金属网板将植物融入露天建筑中。该店将持续开放三年，由许多不同的区域组成，包括专门用于个性化手袋的Book Tote Room休息室、Shoe Paradise和Dior Chez Moi胶囊系列的空间。

开幕式之前，迪奥在首尔举办了首次时装秀，从滑板文化中汲取灵感，在年轻一代的消费者中建立一种社区感。该门店有一个建筑模块，其灵感来自于滑板的曲线，是对最近的T台表演的一种响应。该结构由轻质胶合板构成，与发光的玻璃橱窗形成对比，揭示了构成Dior品牌宇宙的多面性符号。

该店还展示了韩国艺术家的各种作品。Kwangho Lee开发了泡沫雕塑家具，而Jeonghwa Seo的家具则融合了金属和木材，以及稻草等天然材料。同时，数字设计公司D'strict再现了克里斯蒂安-迪奥在法国格兰维尔的童年别墅的氛围，从迪奥咖啡馆内就可以看到。

#04

帮助定制购物者的个人体验

{ Nike首尔生活方式体验店 }

Nike还在首尔推出了一个新的以生活方式为导向的零售概念Nike Style。它在韩国首尔的新店专注于当地文化和植物性活动，帮助定制购物者的个人体验。

“Nike Style”建立在“Nike Rise”概念的基础上，旨在提供沉浸式物理体验。针对运动品牌独特的运动生活方式受众，Nike Style的特点是数字-物理空间、本地策划的系列和社区活动，如研讨会和会员活动。

为了 "扩大体育零售文化的范围"，该店拥有一个为当地创意人、产品专家和购物者服务的内容工作室，并有可定制的背景。增强现实体验为产品创新和艺术装置提供了一个额外的背景。Nike Style这个概念在2022年晚些时候于上海以及更大的范围均有推出。

#05

模块化、可移动的零售展示亭

{ 泰特现代博物馆的零售展示亭 }

Brinkworth为伦敦的泰特现代博物馆建造了一个模块化的零售展示亭，可移动的、多功能的零售空间，将零售之旅与博物馆的文化体验相结合。

亭子承袭了这个标志性空间的工业起源美学，结合了适应性和功能性。Brinkworth副总监Graham Russell表示，“我们的意图是创造一个高度功能性的移动作品，但不会明显地看起来像一个零售摊位。我们希望它能与建筑物的结构相协调，并在其中使用一些细节和饰面。”

轻钢构成了零售亭的框架，而胶合板构成了货架，设计师有意利用它来补充单元的环境。灵活性对移动零售系统至关重要，因为它必须能够适应整个泰特现代美术馆的不同位置。通过展示亭的模块化设计，内置的灵活性显而易见；它可以作为一个整体使用，也可以分解成若干单元。这个紧凑的展示亭还结合了可互换的元素，如一个可以整合到主结构中的独立桌子和一个灵活的货架方向。

#06

一个实体的 "元宇宙的入口"

{ Zero10纽约快闪平台 }

Crosby Studios受增强现实时尚平台Zero10的委托，在纽约市的SoHo社区为其数字服装销售创造了一个快闪平台。

于2022年9月7日至18日短暂开放的快闪店，被视为一个实体的 "元宇宙的入口"。在采用了像素化的包层、石灰绿的灯光和金属饰面的零售环境中，人们可以看到同样由Crosby Studios设计的五件数字时尚作品。Zero10公司开发的产品是用配备了该公司专有AR技术的iPhone来 "试穿"，无论是你自己的还是商店的。在私密的试衣间里，顾客扫描二维码，链接到Zero10的应用程序，在那里可以看到这些产品。作为NFT出售的数字服装，然后可以实时建模或在上传的图片上进行时尚设计。

非传统的销售体验意味着设计师能够抛弃典型的零售装备，包括收银台包装、装饰性家具和服装架。相反，空间设计的重点是促进互动、内容创造和技术探索。创造一个新的快闪空间概念，以回应零售商吸引新一代消费者的需求，同时也进化快闪空间的形式，不再是产品展示。Zero10首席执行官George Yashin表示，“由于Zero10是数字时尚的一部分，这个集成了AR技术的空间旨在通过将其带入物理世界，将元数据体验与对创造和互动的关注相结合，使其成为主流。”

文丨FRAME团队

编辑 | Daisy

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