添加音频竟然有这么多好处…丨中国微信500强月报(2016.5)
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第21期微信500强月报。
本期看点：
“有书”首次登顶十强，“弄弄美甲化化妆”改名为“教你学点扎头发”后上升两万名。
本月对图文中添加的视频、音乐及音频等多媒体数据进行分析，统计发现，视频是当前运用最多的多媒体方式；在音乐和音频的使用上，500强账号比普通账号使用技巧更娴熟。值得注意的是，音频在近三个月中使用量增幅明显。
1.1 500强数据概况
500强账号5月总计发布10.3万篇内容，环比上升3.3%；收获52.6亿次阅读和4022.9万次赞，其中阅读数环比上升9%，点赞数环比上升8.3%；在剔除月自然天数变化的产生的影响后止住4月颓势，回归常态。
500强账号平均单日发布次数依旧略高于1，每次发文相比4月略微上升，仍然保持不少于5篇的发布量。平均单篇内容能收获5.4万次阅读和414.8个赞，约为130次阅读产生1个点赞。上月大幅下降的阅读数和点赞数，本月强势反弹，其中单篇内容的平均阅读数环比上升11%，点赞数上升6%。
1.2 “有书”稳步上升
“人民日报”、“央视新闻”、“央视财经”保持队形占领前三；“十点读书”、“FM93交通之声”互换位置，占据剩余两席五强席位。“人民日报”新榜指数再创新高，以1038.2领跑500强。“有书”自2016年1月加入新榜以来稳步上升成为新晋十强。
1.3 最大升幅：“教你学点扎头发”上升24050位，领跑升幅榜
“弄弄美甲化化妆”5月10日更换名称为“教你学点扎头发”，内容亦由美甲化妆转为美发教程，阅读数直线上升，换名前后平均阅读数差距达12倍之多，排位上升24050位，成为5月微信500强中升幅最大的账号。5月生活类账号占据升幅榜9席，仅有位列第2的 “米尔军事网”为时事类账号。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 空降账号
5月共有6名空降账号，环比增幅1员，分别为“健康与长寿”、“一句伤感心情说”、“女人时尚穿衣”、“做个优秀好妈妈”、“做个会打扮的女人”与“女人搭配课堂”。5月空降成员中有5名成员内容性别属性明显，延续上月“女性路线”。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：新榜指数885.6
5月新榜指数整体回升，位于500强末位的是民生类账号“教你健康养生”，共推送31次，186篇，平均阅读数为32264，平均单篇点赞数为12.6，新榜指数为885.6，500强门槛环比上升5.2个点。
居于中位的账号为“中国新闻周刊”，共推送31次，168篇，平均阅读数为31651，平均单篇点赞数为116.4，新榜指数为906.5。
如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰色区间是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的6.3倍，小于4月的7.3倍，新榜指数的分布密度差距近三月内首次缩小。
1.6 指标冠军：“人民日报”逆转“冷兔”，点赞夺魁
5月500强各项运营指标逐渐回升：“央视新闻”略微降低发布次数，以总推送219次，日均推送7.1次获得发布次数冠军；“私家车第一广播”发布篇数高达744篇；“人民日报”总计获取5044万阅读；“人民日报”再接再厉点赞逆转，获得185万点赞，比冷兔高出22万点赞，点赞夺魁；“海报网”凭借247篇原创内容，重揽原创篇数冠军，与上月相比增长18篇。
1.7 全“100000+”阵营
5月全“100000+”阵营有9名成员，环比上升3席，依次为：“卡娃微卡”、冷笑话精选”、“任真天”、“微信路况”、“同道大叔”、“冷兔”、“冷笑话”、“新闻哥”与“咪蒙”。
（附十万加总篇数排行与占比情况）
1.8 原创账号TOP10：“新浪娱乐”摘获原创冠军
5月原创账号TOP10中仅1席换员，为“崔玉涛的育学园”替代“55STYLE”。本月500强原创内容比例维持至7%。体娱类账号“新浪娱乐”超越上期UGC众包模式的原创冠军“北美吐槽君”，重新问鼎榜首。
（附原创总篇数排行）
1.9 “阅读原文”:优酷视频超越“易企秀”强势崛起
5月500强“阅读原文”的使用情况与上期相比近无变化，使用内容比例升至46%。468个500强账号在47205篇内容中使用“阅读原文”添加链接。微信文章、应用宝以及微店强势占据“阅读原文”使用方式中前三甲。优酷视频延续上月崛起之势，本月一举超越“易企秀”成为仅次于上述三种方式之后最受欢迎的“阅读原文”使用方式，使用比例分别为1.39%和1.26%。
1.10 点赞比TOP10
5月用户点赞意愿上升，点赞比TOP10换员3席，“咪蒙”、“读月文摘”与“卡娃微卡”新晋入榜。“跑赢大盘的王者”、“冷兔”与“冯站长之家”占据前三甲。
1.11 内容获赞Top20：“人民日报”和“跑赢大盘的王者” 成为获赞榜大赢家
“冷兔”发布的《每日一冷NO.1170》获取40992次点赞，成为5月500强发布内容中点赞数量最高的单篇内容。在点赞数TOP20中， “人民日报”和“跑赢大盘的王者”各自占据4席，成为获赞榜大赢家。
2.1 类别冠军：“丁香医生”让位“零点养身”
本期除去千名之外的楼市类账号，有23类账号入围500强，其中仅2类冠军易主，分别为健康类、创业类。排名41的“零点养身”超越“丁香医生”摘取健康类冠军，而“创业邦”超越“THLDL”重挑创业类的大旗。
2.2 类别个数：时尚、文化类增员最多
500强中所占席位最多的类别顺次为：时事（56）、文化（54）、体娱（46）、幽默（45）与情感（41）。时事类较上月增员1席，卫冕强类别首位。时尚类和文化类成为本月新晋成员数量最多的类别，资讯类账号与生活类账号整体并无变化，占比分布为1:2。
2.3 热点回顾
对500强内容标题进行词频统计及筛选，可发现微信公众平台中热点内容。观察发现，5月500强账号发布的内容不仅包含季节与节日性词汇（妈妈、母情节）；还包含当月热点事件，涉及的热点事件包含但不限于：魏则西事件（魏则西、百度、医疗及医生等），高考录取生源划分（高考、北京等）、雷洋事件（警方、雷洋及失联等）、手抄党章（手抄、党章）等；热门影视（欢乐颂及等）亦是微信内容的主要信息。
2015年6月5日微信图文开放添加QQ音乐，2015年7月10日，开放添加音频的功能，至此，微信图文中可以添加三种多媒体属性的内容：视频、音频及音乐。距离微信开放音乐及音频添加功能近1年，多媒体功能的使用普及程度如何？添加视频音频能带来什么样的流量效果？500强们都在如何使用视频、音乐及音频？新榜将选取春节后三个月的数据统计分析，对这些问题展开具体探讨。
（说明：内容中包含视频、音乐及音频三者任意其一的为多媒体内容，发布了多媒体内容的账号称为多媒体账号。）
3.1 多媒体普及率变化情况
从账号个数看， 500强和全样本使用多媒体内容的账号比例变化如下图所示。观察发现，3月至5月，500强账号群体使用过至少一次多媒体内容的比例高达97%；而在全样本中，这一比例仅为55%，500强账号使用普及率远高于全样本。虽然全样本账号的比例较低，但近三个月数据显示此项比例正在持续缓慢上升。
从图文篇数看，使用多媒体的内容数量较少。近3月， 500强内容中多媒体内容平均比例为20%，也就是说，随机选取5篇500强内容，只有1篇内容包含多媒体文件。对比全样本数据，此项比例仅为13%。可见，多媒体并未成为微信内容的主要属性，500强内容的多媒体属性要强于全样本。从多媒体类型看，视频是运用最多的多媒体方式，音乐和音频的使用比例上，500强内容要多于全样本，也就是说500强多媒体的运用技巧上比全样本更娴熟。
3.2 视频、音乐与音频分别占比情况
为探究视频、音乐与音频三种多媒体形式的具体使用情况，统计发现，每100篇500强内容中，有15篇内容包含视频，不足4篇内容包含音乐，只有2篇包含音频；在100篇全样本内容中有11篇内容包含视频，1篇包含音乐，不足1篇包含音频。对比发现，500强和全样本对视频的使用能力相差不大，而在音乐和音频的使用上，全样本的使用能力远远不如500强，这也印证了前文观点：500强在音乐和音频的运用技巧上比全样本更娴熟。这也说明，头部账号对新型内容形态和运营形式的探索及运用强于一般账号。
为展现视频、音乐及音频在微信内容中的具体使用及变化情况，新榜绘制了以下3张走势图，数据显示音频的使用比例近三月升幅最快。
3.3 音频时长分布变化趋势
新榜对音频时长进行解析发现：时长为1-5分钟的数量最多，占比高达40%，为市场主流；占比其次的音频是5-10分钟，占比约为28%。对比近3月的数据发现， 1-5分钟时长的音频逐渐减少而5-10分钟时长的音频增幅明显，其余时长的音频变化趋势不大。5-10分钟的音频或为发展趋向。
3.4 多媒体和阅读数的关系
500强数据统计显示，含有多媒体内容的平均阅读数和平均点赞数都高于500强整体内容，同时音频内容的平均阅读数和平均点赞数最高，其次为音乐，详情如下表。
添加多媒体也许能有效增加文章表现力继而增加阅读数，抑或是优秀的账号更青睐使用多媒体的表现形式，孰因孰果尚未定论。由于阅读数受到多种因素的影响，多媒体类型与阅读数的关系尚待进一步探讨。
3.4 “二更食堂”是500强中唯一一个全视频账号
新榜试图找出500强中视频、音乐和音频的重度使用者。数据显示，“二更食堂”是500强中唯一一个全视频账号，即5月发布的所有内容都含有视频。视频使用比例最高的三个账号，使用比例都高达90%以上；5月并无全音乐账号和全音频账号，且二者使用比例TOP3的账号使用比例分布区间较广，并未集中在90%上，由此也可以看出，视频是使用最广的多媒体方式；“成功智慧”和“书法”是使用音乐和音频比例最高的账号。需要指出的是，以下列表中仅有一个十强账号，即“十点读书”，其音频使用比例位列第三，为67%。由此可见，大多数头部账号并不依赖于某一特定形式的内容。
3.5 《沙画|献给母亲节》是500强中使用最多的视频
视频是使用最广的多媒体方式。新榜对500强中的视频内容进行统计发现，《沙画|献给母亲节》是母亲节的专门定制祝福视频，在500强中使用次数最多，有49个账号使用了该视频，对应内容的平均阅读数为6.7万。下图为5月间500强使用次数最多的十个视频。由此推测，普适价值较高的视频可能基于特定的时间得到集中传播。
样本说明
微信公众号样本数：221671
监测范围：2016年5月1日至5月31日
截止时间：6月3日 12时整
本次统计共获取8,463,076（846万）篇图文样本，这些图文共获取30,997,481,383（310亿）次阅读，169,225,959（1.69亿）次赞。5月全样本账号的月活跃比为64.8%,较上月下降2.7个百分点。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第21期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1、作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2、由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步"新媒体排行榜"(xdnphb)，查看2016年5月份中国微信500强详细榜单。
- The End -
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。
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