中国速度不重要！全球票仓不重要！2021我们要更硬作品！
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在2020的最后80天里，中国电影市场准备好进入2021了吗？
（文/ 斯大凌）2020年终于结束，这一年中国内地电影市场总票房204亿。虽然这个数字相比前一年下降了近七成，但终究还是迈过了200亿大关，相较于其他国家其他地区完全没有恢复的市场，这也已经是步履艰难的一次胜利。之前在国庆档期间，我们曾总结过自复工以来中国电影市场的动向和情况，分别讨论了包括《八佰》、《信条》、《姜子牙》等影片的市场情况，感兴趣的读者可以再次阅读一下《80天100亿，什么电影能救中国市场？》。随着时间的推移，我们可以看到中国电影市场恢复的情况并没有当时所料想得那么理想，甚至随着全球疫情的反扑，又被蒙上了一层阴霾。但是在这个从2020正式跨入2021的节点，我们仍然有必要进行一些必要的复盘和讨论，回望一下2020复工后电影市场的后半程。
01
《金刚川》：“主旋律”并非灵丹妙药
国庆档后上映的第一部大片《金刚川》，可谓是今年最受关注和争议的话题之作，但遗憾的是其引发的讨论还是源于影片本身的一些特质。作为抗美援朝70周年纪念的献礼片，《金刚川》颇具传奇色彩——从八月初立项，直到10月23日公映，前后不到三个月时间。加上影片的前期筹备和创作，这部电影总共也就花了近四个月来制作，对于一部成本相当高的战争片来说，这样的“中国速度”确实已够格成为一种奇观。
电影《金刚川》剧照
不考虑影片所投射出来的意识形态情况，光从结构和技术角度看，现在已备受诟病的“三段式”叙事，也确实是不得已而为之的奇招，将故事拆解为三个视角同步进行制作，保证进度的同时也能给影片带来一些与众不同的气质。
令人意外又有些宽慰的是，观众和市场对《金刚川》是不友好的，显然工期短对于普通观众来说算不得理由，高举“抗美”的时事大旗，对于影院观影来说也不算什么非此不可的环境。说意外，是因为这一部充满雄心壮志想借势再来一波30亿的电影，在上映首周末就迅速泄了气，首周末仅3.6亿的票房，显然狠狠地打了映前狂吹票房前景的机构和分析师们的脸。
电影《金刚川》剧照
说宽慰，则是因为《金刚川》证明了“主旋律”并非可以碾压市场和制作规律的灵丹妙药，并不是说高举主旋律大旗观众就会买你的账。从映后中影的股价大跌近15%也可以看出，无论是业内还是业外，对于“主旋律”三个字的迷信和依赖都会大打折扣，而2021所谓主旋律扎堆的说辞，也变得没那么令人期待了。不过，影片还是默默吃掉了11月大部分时间的红利，最终以11.2亿票房收尾。究其原因，不是因为《金刚川》本身很强，而是因为整个11月的影市实在是太冷了。
02
《赤狐书生》vs《如果声音不记得》：相信营销的力量？
相比于曾被寄予厚望但确实市场表现欠佳的《一秒钟》，2020年贺岁档真正意义上是由《赤狐书生》和《如果声音不记得》开启的。把这两部影片放在一起讨论，不光因为它们是同档竞争的对手，在体量和特质上都有一定相同点，更是因为两部电影在进行宣发时都确实各出奇招使劲浑身解数，尽管结局迥异，但本质上是殊途同归的。
电影《赤狐书生》剧照
《赤狐书生》改编自耽美小说《春江花月夜》，讲的大概是一个帅哥狐妖和一个帅哥书生之间发生的故事。尽管从最终结果看，本片的制作水平相对比较一般，但在宣传时也充分发挥了“相信的力量”，利用一系列操作让观众和目标受众拜服。作为影片的出品方之一，抖音给了《赤狐书生》大量的支持，先是流出的正片片段短视频剪辑引发观众大量关注，“画中取妖血”的片段让观众们纷纷开始搜索“《赤狐书生》在哪能在线观看”；紧接着“赤狐书生游园会”的大招更是羡煞众人，30多位抖音大号创作者们身穿戏服参与和影片主演李现、陈立农的互动，打造一个又一个番外性质的小剧场，阵仗之大让人怀疑这是一部目标20亿+的大作。除此之外，各种紧贴《捉妖记》胡巴的梦幻联动，以及江志强老板在映前相当感人的朋友圈发言，都令大家对本片肃然起敬了起来。发行方面，有了如此声势浩大的营销宣传，加上李现和陈立农的粉丝加持，排片自然也不在话下，一直力压同档期其他作品。
电影《赤狐书生》剧照
不过可惜的是，即便映前的宣传足够唬人，甚至劝服了不少业内人士，但到了上映那一天总会现出真面目。豆瓣5.1分的超差口碑注定了本片只会是粉丝向的小打小闹，在类型和档期不占红利的情况下，保住一个亿的基本盘已属不易，最终1.85亿的票房成绩也完全是合情合理的了。宣传营销固然是肉眼可见的努力，但若是量级错配，也只会是事倍功半的结果。
更值得一提的是，《赤狐书生》在院线上映两周后就上线平台播出，这样的操作能在院线票房之外多赚一笔收入，但需要提前做好准备。上映两周就迅速上线，说明片方对自己影片的质量评估早有结果，一切都在意料之中，那么《赤狐书生》大手笔的营销也可被看做是安乐的一次实验——散点式的外部营销和引导能如何为影片的市场表现添砖加瓦？《赤狐书生》的票房虽然无法被认作是一种成功，但是它在宣传方面特别是短视频层面的探索，仍然是值得行业推敲的。
电影《如果声音不记得》剧照
《如果声音不记得》则完全走上了另一条极端的道路。如果说《赤狐书生》的策略是雨露均沾的大规模覆盖的话，《声音》则是从映前两个月就开始猛打“哭”这一点，翻一翻《声音》的官抖和各类物料不难发现，所有的内容都围绕着“哭”这一种情绪，各种角度拍哭，各种姿势拍哭，预告片哭完花絮哭，演员哭完观众哭。但是只凭“哭”这一种情绪，《声音》打透了三四线城市的下沉市场和20岁以下的年轻观众。
而《如果声音不记得》最后3.34亿的票房也证明了“哭”这一个字如果做透了，在市场上就是可以卖3个亿的。作为一个简单明了的情绪表达，“哭”给观众提供了一个明确的影院观影理由，而适用的观众也心甘情愿地花钱去影院做一次情绪发泄。至于这是一部豆瓣仅4.1分的，借用抑郁症话题的外星人题材电影这一事实，观众显然不记得。
03
《紧急救援》vs《拆弹专家2》：没有理所当然的大片，也没有理所应当的票房
去年春节档撤档的最大受害者，现在可以基本确定就是《紧急救援》了。这部由林超贤导演，彭于晏、辛芷蕾等主演的救援主题超级大片，在去年春节档原本的声势也非常壮大，颇有向30亿再次发起冲击的架势。但无奈营销热度一直起不来，最终只能选择了点映放片的策略，试图以自身质量引起口碑进而完成观众导流。但是片子一放完，影片的口碑和声势就像被戳破了的气球一样迅速泄气，直接掉队。而春节档的大撤档，也只是稍微延缓了一下已定的败局。
电影《紧急救援》剧照
《紧急救援》之后摇摆的动向，也显示出片方的犹豫和踟蹰。先是传闻定档2020年国庆，后又在国庆假期后跟着《唐探3》定档2021大年初一，最后又在11月底宣布提档至12月18日上映。这样的来回波折，一方面会消耗观众对于影片的期待，另一方面也会产生档期信息触达率低的问题。例如在不少影片的贴片广告里，《紧急救援》还是打着“2021大年初一”的档期信息，但实际档期早已调整。此外，显然片方不愿再为本片付出更多的宣发成本，从春节档撤离就是明证，那么宣传上的不足自然拉低了影片的票房空间。影片最终仅4.6亿的票房成绩固然令人唏嘘，但一切并非无迹可寻——平平无奇的质量口碑阻断了逆袭想象，混乱的决策消耗了观众热情，缺席的宣传注定了本片市场表现的乏力。
《拆弹专家2》则是另一部略受宣传所碍的大片。这一部由邱礼涛执导，刘德华、刘青云、倪妮主演的视效大片，在故事格局和视觉呈现上相较导演之前的作品都是全方位的升级，成本自然也水涨船高。当然，影片的品质够硬，口碑也相当理想，豆瓣开分高达8分，说是2020第四季度质量最好的商业类型片毫无争议。
电影《拆弹专家》剧照
但是这样一部电影，既没有选择在点映方面做文章释放口碑，也没有在宣传方面用力，导致影片直到映前都没有很理想的热度。究其原因，既有可能是港片题材受限，也有可能是担心影片中部分内容存在敏感问题。至于结果则显而易见——影片目前的累计票房近9亿，很难超过邱礼涛和刘德华的上一部作品《扫毒2》的12.3亿票房成绩。这样的成绩对于《拆弹专家2》这样质量的影片来说有点可惜，但考虑到市场环境和影片的宣发力度，尚且是一个可以接受的结果。
04
《神奇女侠1984》&《心灵奇旅》：流媒体的幽灵在民族主义的大地上徘徊
今年大盘总票房过200亿的勉强，很大程度上来自于外片特别是好莱坞电影的缺失和乏力。2020年进口片票房占比仅16%，与2019年的36%相比可以说是锐减。除开质量层面的明显衰退，论及进口片的势弱，一方面是由于地缘政治格局的转变，普通观众对于整个世界的认知产生变化，对于好莱坞电影这样的文化舶来品相对更加不感冒；另一方面则是好莱坞制片厂为应对北美疫情而做出的发行决定，对于整体院线市场都带来了非常严重的冲击。
电影《神奇女侠》剧照
《神奇女侠1984》作为2020年最后一部迟迟到来的好莱坞大片，曾被寄予厚望，业内纷纷给出10亿以上的票房预测。但是上映后口碑迅速崩塌，获封“嘴炮女侠”的本片迅速在市场被湮没，最后仅仅只有1.6亿的内地市场表现令人大跌眼镜。当然，给这部电影的市场表现判死刑的是影片本身乏善可陈的质量，但执行死刑的则是上映一周后即释出的高清资源。在大陆上映一周后，《神奇女侠1984》在北美院网同步上映，高清资源随即流出，极短的窗口期相当于使得本就惨淡的内地票房雪上加霜。
电影《心灵奇旅》剧照
《心灵奇旅》则是另一种极端的案例，皮克斯出品的超高口碑动画片，但是上映的同时盗版资源即流出。当然，这部动画片靠着好口碑高质量顶住了冲击，硬是走出了一条逆袭的长线道路——低开但尚可观的票房走势足够令人肃然起敬，毕竟上映首日区区409万的票房，现在已经走到了2亿，足见观众对于其内容和质量的认可。但不得不说的是，从外部观察看来迪士尼这一次对于中国内地的影片宣发力度几乎为零，丝毫没有争取排片和宣传的意图，纯靠口碑和观众的口口相传拉出票房长线，也从另一个角度展示了其一贯的高傲。
电影《心灵奇旅》剧照
它山之石不足攻玉，更何况流媒体的幽灵还正在继续壮大。可以预见的是，2021年进口片的情况不会有太大改进，这边厢华纳和迪士尼已经做好了线上发行影片的准备和规划，另外全球的疫情也让制片厂们自顾不暇，并没有太多精力关注中国市场的情况。2021的进口片票房占比，只能先画一个问号。
05
《送你一朵小红花》&《温暖的抱抱》：观众还在，但只是特定时候在
跨年档算是中国电影行业在2020年最后的一个宽慰。在国庆档之后大盘一直处在低迷状态，直到最后一天才实现了一次最后的大爆发，单日大盘产出5.4亿，两部国产新片《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》各自产出2亿左右的票房。关于这两部影片的质量、口碑方面的讨论可以先搁置，但它们在跨年乃至之后元旦假期的票房爆发，足够证明了观众对于假期观影仪式感的追求，和对影院环境观影的需求仍然存在。
电影《温暖的抱抱》剧照
2020年最后一天的这一次提振，在给整个行业以信心的同时，也让人对于今后热门节假日的票房表现有了更多的想象空间：即将到来的春节档、首次以五天假期登场的五一假期、国庆档和接下来的跨年日，想必都会有比较理想的票房产出；但热档期更热、冷档期更冷的趋势，和流媒体发力后窗口期的缩短，都是横在电影人面前亟需解决的难题和困境。
电影《送你一朵小红花》剧照
但未来总是值得期待的，因为随便一翻片单都可以看到上百部值得关注的待映作品，但就和我们去年在同期期待即将上映的春节档作品一样，它们究竟会如约而至绽放光芒，还是因故散落四方各自消散，甚至是上映后不声不响地消失掉，这些都是电影们所可能面临的命运。也正因如此，电影人们真诚的坚守显得更加弥足珍贵。在经历了2020年178天的停工和165天的复工之后，想必大家都明白了明确的年度大盘票房预测已无意义——比起大盘600亿的虚数，中国电影更需要的是一部又一部实打实的作品。祝福它们吧，毕竟还没有毁灭。（文/ 斯大凌）
编辑：来鸡腿
鸡腿怎么做都好吃
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