王凤梅：律界跨界品牌建设四要点 | 律新社·品牌谈
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来源 | 绿法国际联盟
导读
2017年3月22日，由《民主与法制》社、《中国律师》杂志社、绿法（国际）联盟、道可特律师事务所共同举办的定位“绿所”，聚焦“跨界”——首届中国律所发展与创新论坛在京成功举行。法律界、经济界专家学者和行业领袖齐聚一堂，就探寻行业发展本质、把脉行业发展规律、推动行业绿色健康发展展开跨界交流研讨，打造律师行业品牌论坛，共同托起行业崛起的力量。
律新社CEO王凤梅出席论坛并讲话。她表示，律师行业的跨界品牌元素有四个要点。第一，要专业。这是行业立身之本。第二，要抢占机遇。第三，法律科技的运用。第四，借助IP。总体而言，应当通过律师行业的专业平台，定制媒介品牌产品，进行宣传。
搭建法律人和需要法律人的桥梁
——在首届中国律所发展与创新论坛上的发言
律新社CEO 王凤梅
（2017年3月22日 北京）
各位嘉宾大家好，我可能是今天现场一个特别的“跨界”人，与今天主办方《中国律师》杂志社和《民主与法制》社相比，他们是专业媒体，而我是从大众媒体跨界到法律服务业。
很多律师问我为什么会从报社辞职而从事法律媒体？
我说我有一个梦想，因为在做媒体的时候特别希望我们的生活都是幸福的、公正的和公平的,但是会经常看到很多不公平的事情，但我作为一名专业的信息工作者和法制意识非常强的公民，在需要法律帮助或者帮助别人寻求法律援助的时候，却不知道该去哪里找。
因此我一直在想这条路在哪里？这个通道在哪里？在过去的十几年工作生活当中，我有意识地花了五年时间去了解政法系统，并咨询了很多部门，在这个过程中我对公共法律服务部门有一些了解，我发现这里面还存在很多信息不对称的问题。
在了解到律师的很多工作和生活状态之后，我发现我们缺少一个桥梁，这个桥梁就是公众如何认知法律服务，如何认知法律服务的提供者。
这就是我创办律新社的初衷，我希望在法律人和需要法律的人之间架一个桥梁。
在这个桥梁中，有人选了互联网，有人选了联盟，有人选了其他各种各样的组织，而我却选了媒体。
因为我自己本身是做媒体的，我知道媒体在大众传播当中起着非常重要的作用，很多法律服务产品推广时都会遇到瓶颈，我们把全国所有做互联网法律服务的机构和组织几乎都了解了一遍，发现都面临一个瓶颈，我们在内部可以把专业信息梳理的非常顺畅，但向用户传输的时候却一直很难。
我总结了一些原因，也是法律行业的长期痛点，就是信息不对称，即用户与提供商之间的不对称。
因为法律行业的形象在公众眼里是模糊的、看不清楚的、也无法描述出来的，这也就是现在这个行业存在的顽疾，在整个社会认知当中存在的信息鸿沟。
法律服务行业经常是冰火两重天，在法律行业内讨论的非常热烈，而行业外却一无所知。
法律媒体的最大好处是第三方角色与功能，能够用彼此听得懂的语言去沟通，我们发现法律行业外很需要，但是行业内部也很需要信息对称，两个桥梁都还没有完全对接起来。
跨界元素有什么呢？第一，要专业。这是行业立身之本。第二，要抢占机遇。上海一位律师在印度开律师事务所，也特别受欢迎。第三，未来的法律服务在哪里？一个重要的跳板就是法律科技，我们千万不能忽略这个元素对我们的帮助。第四，IP，网红。
我们一定要让律师行业形象清晰起来，让律师的团队清晰起来，这个是很多人没有去特别重视的地方。因为我们不懂传播，还疏于建设，因此我们可以用一些方式，比如第三方建设和自己建设去解决这个问题。
总体而言，应当通过律师行业的专业平台，定制媒介专业品牌产品进行宣传。
这个宣传要有工具和内容，还必须将律师行业的文化表达出来。这种文化是一种传承和尊重的文化。
我们还要主动跟媒介接触，这是一个很重要的意识，我们很多人都没有重视。
最后，我理解的“跨界”，需要没有学过法律专业的人往前一步主动了解法律，更需要法律行业的从业者往外跨一步去传播法治精神。这才是“跨界”真正成功之路。
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制图：李瑶 编辑：戴梦平
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