动态设计潮流也难以避免审美疲劳，从DEMO设计节谈如何创造有效的动态表达

以数字为媒介的动态设计在近年来一直备受行业关注与讨论，无论LOGO、海报等各领域视觉设计都会衍生出相应的动态视觉。当平面设计被合理翻译为动态设计时，创造的是更丰富的视觉美感与信息呈现。

作为平面设计的延伸，时间维度的加入、人工智能的随机性与偶然性、设计工具的不断增多，让越来越多的不同领域的创作者以及品牌方都在积极探索动态设计带来的表达与信息传播的新方式。数字科技对平面设计的介入所带来的设计潮流与新可能，也引起设计从业者对于平面设计本质以及平面设计与科技之间关系的思考。

DEMO Festival 动态设计节现场

2019年，首届DEMO设计节以400件动态设计作品在80个电子屏幕24小时轮播的形式出现在荷兰的阿姆斯特丹中央车站。今年，受到法国国家图形中心Le Signe的邀请，DEMO设计节作为主要项目之一，再次现身于2021年肖蒙国际平面设计双年展。

本篇，Design360°邀请了DEMO设计节的主办方登贝设计，以及Gianluca Alla、Nejc Prah、Lucas Hesse三位作品参与者一同探讨他们对于动态设计的看法和技术对平面设计领域的影响。

“动态设计是平面设计实践在当今这个由图像和技术导向的世界中必然发生的转变。”

DEMO Festival 动态视觉，登贝设计

登贝设计：DEMO是由登贝设计发起的设计节，旨在展示来自世界各地优秀工作室、设计师、新秀和艺术学者的动态作品。

我们借DEMO这个平台来关注在平面设计中变得越来越重要的领域：动态设计。动态设计是一种内涵丰富的艺术表达手段，也是平面设计实践在当今这个由图像和技术导向的世界中必然发生的转变。

登贝设计：我们想要为动态设计提供一个舞台，让多元的设计师展示自己的作品，相互欣赏、相互学习。举办DEMO设计节的初衷，就是我们想要将所见的优秀作品分享给更多观众，以展览的形式跟普罗大众产生联系。

DEMO Festival 动态视觉，登贝设计

“虽然静态的平面编排依然可以暗示动作，但实际上观众无法真正看到画面之外的前因后果。”

Gianluca Alla：字体编排是一种强大的沟通工具，它内涵丰富、具有力量。通过变换字母和单词，设计师能够以图像强调文字传达的信息，而动态设计又进一步加强了这一点。虽然静态的平面编排依然可以暗示动作，但实际上观众无法真正看到画面之外的前因后果。

Gianluca Alla

Gianluca Alla：但是动态设计却能够讲述故事，让一个字母的旅程被充分展现出来。然而，这并不意味著动态设计一定比静态设计要有优势。静态字体编排给予观众想象的空间，这是动态设计所缺乏的潜力。在这里，动态设计的优势是让概念变得更为直白。

Analogue，Gianluca Alla

“我甚至会更进一步，将动态概念放在优先位置，而平面概念紧跟其后”

Lucas Hesse：在我的一些作品中，平面概念不能简单地与动态概念分开看待。对于我来说，他们彼此是相辅相成的。只有以全局视角，同时开发两者的概念，才能够创造有趣而新鲜的表达方法。

我甚至会更进一步，将动态概念放在优先位置，而平面概念紧跟其后，这会在设计过程中导向截然不同的选择。对于我来说，应用在平面设计上的方法同样可以应用在动态设计上：简单就是极致。在设计与动态概念上明确的要点，能够更好地协助沟通。

Perfect Faces，motion design by Lucas Hesse

BAMA，Lucas Hesse

“动态设计在大多数情况下感觉有些多余”

Nejc Prah：对于我来说，动态设计在大多数情况下感觉有些多余，它经常被用在正式的场合，除了让一些元素移动起来之外，没有太大的创新。但是如果能恰当的应用这项技术，动态能够展现时间维度，就像一本书一样以一定顺序讲述故事。

Celtra design by Nejc Prah，motion design by Jure Lavrin

D&AD主视觉，登贝设计

“这些技术每天都会刷新你的世界观，让你意识到没有什么是不可能的。”

登贝设计：目前，动态设计正在面临一个有趣的节点。动态设计的工具正在增多，过去，动态设计师们能使用的好像只有AE一款软件——但现在却不一样了。Cavalry和Touch Designer这类的工具为动态设计提供了更多可能，除此之外，人们使用AI技术创造出来的作品也很不可思议。当这些技术和创意结合到一起的时候，产生的力量是非常强大的。这些技术每天都会刷新你的世界观，让你意识到没有什么是不可能的。

adidas，登贝设计

“在六十年前，设计师们并不如我们这般有着丰富的设计工具，然而他们依然能够创造伟大的平面实验”

Gianluca Alla：平面设计总是在与科技共通发展，他们向来会彼此影响。在六十年前，设计师们并不如我们这般有着丰富的设计工具，然而他们依然能够创造伟大的平面实验，那些设计在当时看来也是充满未来感的，但实际上他们使用的是相机、扫描仪、胶水和其他普通文具。

如今的设计其实也是同样道理。我们可以尝试各种不同的动画软件，使用AR或3D打印技术等等，并且创造了过去不能相比的成果。然而，或许在十年后我们就会拥有更加先进的工具，去创造更加复杂的视觉效果。

个人日常作品，Gianluca Alla

new world，Gianluca Alla

“每一种新技术都会为平面设计带来变革，目前这项技术就是人工智能。”

Lucas Hesse：在我看来，每一种新技术都会为平面设计带来变革，目前这项技术就是人工智能。平面设计是当下时代的投影，同时反映著这个时代的挑战、潮流和科技。对我个人而言，无论是动态和平面，我都没有在自己的作品里使用智能技术。然而，我见过其他平面或动态设计师在自己的作品里应用人工智能，我认为那些作品非常优秀。我非常好奇未来的平面设计审美会如何随着科技的发展而变化。

Lucas Hesse

“很多时代的设计有鲜明的风格，而这些风格是由当时的工具决定的。”

Nejc Prah：我对平面设计中的AI工具并不了解，不过我希望它们能帮我们减轻手工和重复作业的负担。总体来说，虽然我们不太愿意承认，但我觉得工具在很大程度上定义了我们。很多时代的设计有鲜明的风格，而这些风格是由当时的工具决定的。即使你想要进行突破，工具依然会将你限制在时代的定式之中。对于目前来说，Adobe和Figma就是很好的例子。

Boiler room design by Nejc Prah，motion design by Jure Lavrin

“所谓‘实验’是一种多层次的方法，每一种新的工具和技术是在往原有的知识储存里增添新的价值。”

Gianluca Alla：现在的设计场景变得越来越数字化，而动态设计在占据越来越重要的地位，新的软件也让动态设计的实验变得更为丰富。这个状况对设计师是非常有益的，我们需要保持开放的心态，来迎接更加新鲜而独特的输出方式。但与此同时，所谓“实验”是一种多层次的方法，每一种新的工具和技术是在往原有的知识储存里增添新的价值。实际上，未来的动态设计应该是一种混合模式，复杂的数字软件和传统工具都必不可少，找到两者之间的平衡将是未来行业的关键词。

mareartproject，Gianluca Alla

“相较关注潮流，理解内容，并且长期关注可持续的概念也是非常重要的。”

Lucas Hesse：我认为不断发展的数字化和无处不在的屏幕让动态设计变得越来越重要。社交网络同时也在加强这种趋势，并且让动态的潮流变化得越来越快，但这或许也意味着它也会很快消散。为了与时俱进，设计师需要不断地关注时代精神。不过对于我来说，相较关注潮流，理解内容，并且长期关注可持续的概念也是非常重要的。

 36daysoftype，Gianluca Alla

“如果加入时间维度能够丰富图像的含义，动态设计能够很好地延展创意，突破单帧图像的框架。”

Nejc Prah：当下的一切似乎都需要动起来。随着数字化的发展，人们想要更多地在社交网络上看见动态的展示。关于印刷的知识或许很快就会被动态和动画的知识取代。不过我并不觉得这个转变翻天覆地，我们只需要做更多的动态设计就好。如果加入时间维度能够丰富图像的含义，动态设计能够很好地延展创意，突破单帧图像的框架。

Coordinates of sound poster series by Nejc Prah

编辑&排版 | Astra

校对 | Naomi

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本篇内容摘自《Design360°》杂志第95期

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