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网易有道的这支短片,获得伦敦国际电影节最佳短片奖
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
无论哪个行业领域,权威奖项都是对个人团体或作品成果,最直接有力的肯定和证明。广告圈也一样,戛纳广告节、纽约广告节、艾菲奖、金犊奖、ONESHOW广告奖……
但最近,竟然有部“广告圈”的短片,破圈拿了“电影奖”——网易有道的上市宣传片《感谢学习者》,斩获2020年伦敦国际电影节最佳短片奖!
Best Short Under 5 Minutes:Thank You Learners 最佳短片奖(5分钟内):感谢学习者
这不仅是对网易有道的褒奖,更是向我们广告营销圈和从业者们明确传递出一个信息:当品牌短片不止于“广告”,或许能释放出更大的传播潜能,影响甚至改变更多人的思想和生活。
伦敦国际电影节,是世界上最重要的国际电影节之一,“电影节中节”。电影节的主旨,是评价在其它国际电影节上得过奖的影片,同时放映一些深受欢迎和具有新倾向性的影片。
由这个标准来看,只有得过奖、深受欢迎以及具备先锋性的品质影片,才可能出现在伦敦国际电影节。所以网易有道短片受邀入围参评最佳短片奖,就已经得到了电影节的认可。
而作为最受瞩目的单项奖之一,最佳短片奖的评审规则,更是涉及到故事内容、思想立意、摄影美术、表演节奏等多个维度。经过三周的考量评比,网易有道短片《感谢学习者》最终从全世界67个国家及地区的1210支优秀影片中脱颖而出。
filmfestinternational网站公示获奖影片《Thank You Learners》
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那么,《感谢学习者》到底拍了些什么?
作为网易有道2019年赴美上市时推出的宣传片,它以真实事件为原型,用两分钟呈现了19位不同年龄、不同地区、不同职业普通人的学习故事。
有为了求学,需要每天翻山越岭步行一个半小时的10岁男孩——他是大山深处这所小学唯一一个学生。
网易有道,为什么要感谢他们?
19个故事,一闪而过,但这些故事里藏着的,是中国千千万万学习者:学生、护士、大排档老板娘、出租车司机、保安、外卖小哥、挑山工、保洁员、新手妈妈、工程师、科学家、退休公务员……
这些学习者,无论身处顺境逆境,都选择勇往直前。
他们深刻懂得学习的意义,他们对学习的热爱、对自我的理想和对未来的希望,不仅照亮了他们个人的生活,更点亮了这个大时代——他们值得记录,值得尊敬。
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值得注意的是,网易有道《感谢学习者》的获奖时间是今年2月,也就是当下此时。
现阶段,可能是我国有史以来在线学习、自主学习人数规模最庞大的时期。
网易有道是全国第一家向武汉中小学生免费送课的在线教育公司,并陆续扩大至向全国免费赠送清华北大等名校的名师直播课程。
同时,为了关注疫情时期孩子们的身心健康,网易有道积极推出多个防疫公益科普课程,旗下有道精品课的《疫情防控公益课》、中国大学MOOC 《传染病学》获中宣部“学习强国”平台重点推荐。
此外,为了帮助孩子们巩固知识,网易有道在学习强国上免费提供近200课时的在线课程视频资源,内容覆盖中小学全年级的学习需求;2月10日起在学习强国平台同步开展免费直播授课。
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去年10月份,短片一经推出就收获了不错的口碑,全网播放量超千万,上百家媒体主动报道,更是让很多学习者备受鼓舞,引发了很多人关于终身学习的深度思考。 如今斩获伦敦国际电影节最佳短片奖,则让这些学习者的故事以及他们的学习精神,传播到了更远的地方,让学习这件事深入到更多人的日常生活,影响着他们的人生轨迹。 网易有道的这支《感谢学习者》,向我们证明一支品牌宣传片,也可以依靠自身蕴含着的深刻寓意,兼顾品牌与社会影响力,将正能量传播到更远的地方,这也为2020正在面临挑战的广告营销领域带来更多的思考。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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